产品研发运营
2019-09-12 10:04:17 2 举报AI智能生成
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产品研发、早期运营思路
作者其他创作
大纲/内容
产品研发运营
开发背景
现状
用户对品牌的认知较浅，品牌对用户的决策影响力一般
长期、持续性营收产品单一
期望值
品牌认知加深、获得持续的良性品牌情感价值传递
提高原营收产品单量，扩展开发新的长期性、持续性营收产品
用户画像
在泸州，22-40岁人群中，追求品质生活，月聚会2次及以上，支出为100-200/人/次的用户群体
轻奢小资、价格敏感度较低、快速决策、注重体验、相比节省金钱，更注重节省时间
开发目的
用户、营收增长
通过新品的打磨与内容输出，延续和传递一致性的品牌价值，吸引并留住高质量用户群体
通过形式化某一大众共同认知的话题（及时行乐、缓解压力等），结合产品设计贴合该主题的活动与文案推广，引导用户购买，以提升公司营收
品牌价值传递（次）
通过“周末愉快”产品与不断运营产生的内容输出，增强和传递我们用各类线下活动塑造的品牌价值效应。
内容输出（次）
帮助公众号持续生产新的内容
帮助线下活动策划提供更加准确的参考数据和意见
产品设计
目的
内容输出
品牌曝光
用户增长
“Emoji”主题馆快闪店
“帮助缓解压力”的品牌价值塑造
以用户评论为文案内容的传递形式，挖掘和形象化“压力问题”
品牌曝光、用户互动
“表情X品牌”的联合表现形式为品牌曝光增加趣味性
以“Emoji”为内容设计互动游戏、联合商户协作，扩大用户互动效果
增强用户“周末该愉快”的放松意识
定期随机用户招募组织“周末愉快”
“缓解压力”的品牌价值传递
产品合理性分析与调整
新品研发与测试
活跃用户与新内容输出
通用型一次性现金等价货币
产品研发
胡桃里500+贰麻酒馆500
使用规则与技术支持
利益分配
胡桃里500+金乐迪畅饮
联合型一次性套餐服务
胡桃里500套餐+贰麻酒馆500套餐
胡桃里+贰麻酒馆=1000套餐
利益相关方
泸州嘟嘟网
提供支持
创意主题方案与执行管理
基础用户与技术支持（设计、文案、系统平台等）
核心收益项
持续性品牌曝光
新营收增长
贰麻酒馆
宣传、服务场地
符合主题的娱乐产品方案
高价值营收增长
金乐迪
胡桃里
符合主题的特色餐饮产品方案
香百里
符合主题的火锅产品方案
小郡肝
符合主题的串串产品方案
香蕉小像
符合主题的东南亚产品方案
酒水饮料供应商
推广活动商品
合作方案（费用、分成）
品牌曝光、市场推广
营收增长
进度管理
准备期
首批合作商户洽谈、活动沟通
产品关联活动软文设计，渠道合作沟通
线上活动海报、线下展架设计
产品专属平台板块设计
SOP制作
预热期
早期用户招募
快闪店活动情感共鸣铺垫
预热文案推送、线上海报渠道上线
用户、合作方、KOL转发、评论等造势
执行期
种子用户前往体验
参与体验、评价效果展示、传播
进行产品优化、顺势推向市场
监控期
价值传递引导监控
产品合理性监控
发展期
效果预计
综合体曝光
综合体现场活动获取不低于1万人次的线下曝光、5万人次的传播曝光
商户所在地位置曝光
“周末愉快”话题获得超过5万人次的目标客户传播
线上互动曝光
线下活动+“周末愉快”话题累计获得超过5万人次的线下曝光、10万+人次的传播曝光
订阅用户
10000+目标客户订阅
首单用户
2000+首单客户增长
风险预案
内部：
技术支持类风险
运营、方向判断类风险
外部：
传播渠道、场地授权类风险
联合开发合作类风险
传播效果、活动效果类风险
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