学会使用数据分析工具-A
2019-09-27 13:58:31 0 举报AI智能生成
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学会使用数据分析工具-A
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大纲/内容
学会使用数据分析工具-A
2数据分析是你的必会技能
3常见的分析工具
通用监测工具
GA
优点：强大，比较准确，网站/APP都能用
缺点：属于外网，无法监测百度搜索相关数据
注意：在网站上部署GA，不会影响网站访问
类似：CNZZ、百度统计
辅助监测工具
piwik
查看微观的用户行为
GrowingIO
无需提前埋点，查看宏观的漏斗情况
Ptengine
查看用户的滚动动作
友盟/极光/leancloud...
APP分析
平台上的专用监测工具
eg：生意参谋——淘宝上面的“GA”
更多工具可访问：www.devstore.cn
4数据分析基本术语
会话
用户来到网站→用户关闭所有跟这个网站相关的网页=一次会话（visit）
用户/用户数/访客（user）【独立访客（UV）】
一台没有清除浏览记录的设备，算是一个用户
eg：小明用手机和电脑访问了两次暖石，这是两个用户
新用户
某用户第一次用新设备访问产品，算是一个新用户
新会话百分比
所有会话中，有多少是第一次产生的会话；新会话百分比=新用户/会话数
跳出
某次会话中，用户来到了某一个页面，啥都没干就走了
跳出率
跳出的会话/总会话
退出
关了某个页面之后，浏览器里没有这个网站的任何页面了，则这叫做一次退出
退出率
在这个页面退出的人的数量/浏览过这个页面的人的数量
eg：小兰通过广告来到了暖石的首页，什么都没点，这算是一次跳出，也算是一次退出
eg：小紫通过广告来到了暖石的首页，点开了课程页和实操页，然后什么都没点，先关掉了首页，又关掉了课程页，最后关掉了实操页
针对首页：跳出率不变（有点击跳转行为）
针对课程页：跳出+1（无点击跳转行为）
针对实操页面：跳出+1，退出+1
浏览页数（PV）
每次会话的时候，看过的页面数
每次会话浏览页数
用户平均浏览了多少页
eg：小明小红小王都来了暖石网站，一共浏览了999个页面，并且其中没有人点过“刷新”，PV=999每次会话浏览页数：333（999次总PV/3次会话）小明刷新了一次页面，总PV=1000（刷新也算一次PV）
会话时长/平均会话时长
会话的时间
eg：小明和小红来到暖石，小明呆了100分钟，小红看了一眼就走了，会话时长是100分钟，平均会话时长50分钟
注意：小红什么都没点就跳出，则会话时长为“0”如果没有跳转行为，则会话时长都为“0”
转化/转化率
1次转化=完成了1次你设定的转化目标（注册、付费、浏览某个页面等）
转化率=转化的会话数/总会话数
eg：转化目标设为浏览课程页，小明小红同时浏览暖石，小红依然看了一眼就走，小明点击了课程页，则转化了一次，针对小明小红而言，转化率=50%
广告系列/广告链接/追踪链接/监测链接
是带有参数的，可以用来区分不同渠道的流量
eg：小明点击了www.nuanshi100.com?utmh_source=xiaoming小红点击了www.nuanshi100.com?utmh_source=xiaohong小马就可以在网站后台看到两个人分别的跳出率、PV等数据
直接访问/直访
从浏览器的地址栏直接输入地址访问网站
引荐流量（GA）/外部链接（百度）
从其他网站上点击了你的网站地址，从而来到了你的网站
eg：小明在知乎上看到了暖石的地址，点击了一下，这就是一个引荐流量
5数据分析的基本原则
1.没有100%准确的数据分析工具
2.数据稳定后才有意义
小公司数据少，波动大
3.小心求证，不盲目钦定因果关系
4.关注结果
进阶知识
想在大公司混/老板懂统计学/想让工作更严谨，你需要学一些统计学：
样本容量n=1.9^2*P(1-P)/E^2、t检验、置信区间...
“文案A与文案B的效果没什么差的概率是74.6%，所以认为文案AB没有什么差别”
“样本数量不足，数据结果没有统计意义”
6如何安装数据监测工具
步骤
1.进入你的统计工具后台
2.在管理中选择添加站点
3.将统计代码放进网站的每一个页面中
4.等待一段时间之后，收集数据
5.给同事设置权限
7百度统计基本操作
8查看流量分析
实时访客
趋势分析
9查看来源分析
10查看访问分析
11查看转化分析
12查看访客分析
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