百度信息流
2019-12-12 11:52:32 2 举报AI智能生成
百度信息流
作者其他创作
大纲/内容
预算分配控住
标准
匀速
刚刚开始投放，不了解行情
不可以实时盯着账户
加速
可以实时盯着账户
历史搜索
最精准
版位
cpc
手百，贴吧，联盟分开投放
列表也，详情页
ocpc
优选
托词
意图词推荐工具
量最大，选10-50
定向包
较大
竞价关键词
较少
把词分类
2-3词包
长尾词
短尾词
分类2
词性
第一阶段
通用大词
第二阶段
对比词
价格
哪家好
排行榜
效果
第三阶段
品牌词
竞品词
意图词
短尾词消费大
长尾词消费大
效果差
从Excel表格复制粘贴
同义
精准
意图词推荐直接添加
核心
量大
直接分词包投放
出价设置
效果好
手百-列表页
效果还行
手百-不限页面
效果一般
手百-详情页
定向出价特点
关键词+兴趣定向＞关键词定向＞兴趣标签定向＞兴趣定向
推广前建议
实际出价为系统推荐出价中高价，不建议频繁调整出价
搭建账户初期价格适当出高有助于账户获取更好的展现，累计账户量级
账户搭建
计划
时间
年龄
出价方式
性别
计划命名：时间-年龄-性别-出价方式-意图词
单元
定向方式
意图词包
兴趣
创意形式
三图
大图
小图
视频
单元命名：短尾词-大图/三图
创意
3大图
3三图
定向分析报告
消费比较大的前三个兴趣
单独测试
转化好
新建计划换创意拓量
转化不好
原单元删除兴趣
新建计划换不用创意去泡
还是效果不好 不要这几类兴趣
消费比较大的前20个意图词
原单元删除意图词
其他定向不变，消费高的意图词
换不用创意
一个单元平均转化成本合适
创意1成本低
创意2成本一般
创意3成本很高
创意4少展现不消费
一个单元消费高转化少
意图词和兴趣消费
把消费高的兴趣删除
单独新建拉出来换创意测试
把消费高的意图词删除
单独新建计划拉出来换创意测试
计划流量
建模/系统分配流量
计划下的每一个单元，都会受到计划层级流量的影响
信息流账户
跑出来之后消费集中在3-5个单元
优先分析消费最大的单元
信息流是无法跟踪到具体哪个兴趣或者意图词转化效果
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