掌握微博的运营方法-B
2019-09-27 13:58:46 2 举报
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掌握微博的运营方法-B
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大纲/内容
掌握微博的运营方法-B
8写一段用户一看就明白的文案
为什么这么做;为谁,带来什么结果
技术层面:把自己要做的事情清楚的表达出来
精神层面:充满感情的把自己要做的事情清楚的表达出来
9利用微博中的热点红利来做内容、做合作
“热点红利”
找到热点:微博话题排行榜,热度榜
内容制作:图片的感性体验优于文字
内容发布:发布时间越及时效果越好
发布技巧:拉上大号一起玩
10微博活动-“整点特价”
首先,做一个诚心诚意的活动
什么叫:“就有机会获得..”!?
做一定能拿到奖品的、保持活跃的活动
1.明确的规则(符合规则就可以得到奖品)
2.可以达到有效流量的奖品(和自己产品相关)
3.保持整天的活跃度(扩大传播面积)
4.保证二次、三次传播(朋友的朋友也参与进来)
5.移动端参与简单(60%的人在移动端访问)
三个要素
规则清晰+保持礼品持续送出+参与门槛低
11微博活动-“做盘点”的微博让用户乐意转发
“做盘点”方式背后用户乐意转发的理由
不劳而获
逼格
获取成本低
移动端搞定
12新浪微博粉丝通介绍
①用户活跃,传播爆发力强
靠名人起家,保持意见领袖的占比
18-35年龄段用户数量多,活跃的互联网用户
某一话题传播时间为4-5天左右
移动端访问微博占比超过60%
②可以选择任何你需要的账号粉丝作为宣传对象
③多维度细分用户属性
④支持通过关键词筛选账号
⑤可以按照CPE和CPM两种方式进行投放
CPE:互动
有效互动:转发、关注、收藏、点击链接
CPM:千人成本(曝光)
⑥容易通过粉丝通进行广告反馈
日消耗上限
投放排期
⑦可以随时调整传播计划
13快速开通微博粉丝通
①登录tui.weibo.com
②登录微博账号
③点击自助开通微博粉丝通
④填写认证信息
⑤完善资料
⑥完成注册,进入管理后台
⑦不需要充值,就可以新建广告
14设定广告组、设定广告计划
①点击新建广告
②选择广告投放类型
③新建广告组
一个广告组里面可以有多个广告计划(广告计划就是不同的维度划分)
④选择要推广的微博
⑤开始设定广告计划,同步测试不同的投放维度
15设定人群、投放范围、兴趣、投放时间
①粉丝关系设置
不限
我的粉丝
指定账户相似粉丝
指定账户就像一个目的地,而他们的粉丝,就是我们的投放对象
②人群属性设置
年龄
性别
地区
③社交兴趣设置
广泛兴趣
(刚开始投放的时候,可以作为测试的起点)
精准兴趣
④投放平台设置
⑤推广给目标用户的粉丝
推广
(建议选择推广)
不推广
⑥投放计划设置
计划名称
设置出价
发放排期
16粉丝通数据后台报告解读
①总体数据
②广告组数据
③广告计划数据
④微博创意数据
⑤人群定向数据
17粉丝通尤其要注意的互动率表现
互动率能让你:曝光量变大、成本变低
粉丝通带来的“效果”取决于两个因素:1.出价;2.互动率
互动率=【点击、转发、点赞的数字】/【曝光率】
互动率越低,说明“内容”不够好,新浪要求CPE的出价就越高eg:互动率为0.1%,CPE出价10元,广告才能跑动而互动率为1%,CPE出价1元,广告就可以跑动
提高互动率的方法
提高微博内容质量,引导用户互动,eg:转发活动
定向人群,设置不同的广告计划
小规模测试后,把钱都砸在表现好的广告计划上
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