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掌握微博的运营方法-B

2019-09-27 13:58:46   2  举报

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AI智能生成

掌握微博的运营方法-B

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方法论

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作者其他创作

大纲/内容

8写一段用户一看就明白的文案

为什么这么做；为谁，带来什么结果

技术层面：把自己要做的事情清楚的表达出来

精神层面：充满感情的把自己要做的事情清楚的表达出来

9利用微博中的热点红利来做内容、做合作

“热点红利”

找到热点：微博话题排行榜，热度榜

内容制作：图片的感性体验优于文字

内容发布：发布时间越及时效果越好

发布技巧：拉上大号一起玩

10微博活动-“整点特价”

首先，做一个诚心诚意的活动

什么叫：“就有机会获得..”！？

做一定能拿到奖品的、保持活跃的活动

1.明确的规则（符合规则就可以得到奖品）

2.可以达到有效流量的奖品（和自己产品相关）

3.保持整天的活跃度（扩大传播面积）

4.保证二次、三次传播（朋友的朋友也参与进来）

5.移动端参与简单（60%的人在移动端访问）

三个要素

规则清晰+保持礼品持续送出+参与门槛低

11微博活动-“做盘点”的微博让用户乐意转发

“做盘点”方式背后用户乐意转发的理由

不劳而获

逼格

获取成本低

移动端搞定

12新浪微博粉丝通介绍

①用户活跃，传播爆发力强

靠名人起家，保持意见领袖的占比

18-35年龄段用户数量多，活跃的互联网用户

某一话题传播时间为4-5天左右

移动端访问微博占比超过60%

②可以选择任何你需要的账号粉丝作为宣传对象

③多维度细分用户属性

④支持通过关键词筛选账号

⑤可以按照CPE和CPM两种方式进行投放

CPE：互动

有效互动：转发、关注、收藏、点击链接

CPM：千人成本（曝光）

⑥容易通过粉丝通进行广告反馈

日消耗上限

投放排期

⑦可以随时调整传播计划

13快速开通微博粉丝通

①登录tui.weibo.com

②登录微博账号

③点击自助开通微博粉丝通

④填写认证信息

⑤完善资料

⑥完成注册，进入管理后台

⑦不需要充值，就可以新建广告

14设定广告组、设定广告计划

①点击新建广告

②选择广告投放类型

③新建广告组

一个广告组里面可以有多个广告计划（广告计划就是不同的维度划分）

④选择要推广的微博

⑤开始设定广告计划，同步测试不同的投放维度

15设定人群、投放范围、兴趣、投放时间

①粉丝关系设置

不限

我的粉丝

指定账户相似粉丝

指定账户就像一个目的地，<br>而他们的粉丝，就是我们的投放对象

②人群属性设置

年龄

性别

地区

③社交兴趣设置

广泛兴趣

（刚开始投放的时候，可以作为测试的起点）

精准兴趣

④投放平台设置

⑤推广给目标用户的粉丝

推广

（建议选择推广）

不推广

⑥投放计划设置

计划名称

设置出价

日消耗上限

发放排期

16粉丝通数据后台报告解读

①总体数据

②广告组数据

③广告计划数据

④微博创意数据

⑤人群定向数据

17粉丝通尤其要注意的互动率表现

互动率能让你：曝光量变大、成本变低

粉丝通带来的“效果”取决于两个因素：1.出价；2.互动率

互动率=【点击、转发、点赞的数字】/【曝光率】

互动率越低，说明“内容”不够好，新浪要求CPE的出价就越高<br>eg：<br>互动率为0.1%，CPE出价10元，广告才能跑动<br>而互动率为1%，CPE出价1元，广告就可以跑动

提高互动率的方法

提高微博内容质量，引导用户互动，eg：转发活动

定向人群，设置不同的广告计划

小规模测试后，把钱都砸在表现好的广告计划上

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