21一节课了解推广账户后台
注意：在推广管理中，有一栏精确匹配扩展，要将里面默认开启的【启用高级精确匹配功能】和<br>【启用精确匹配扩展（地域词扩展）功能】关闭，因为它会莫名其妙的扣费。<br>以及百度贴吧流量里的选项，默认勾选系统优化比例，要选择成自定义出价比例，写成0.10
23推广创意进阶写作技巧
①创意中包含的信息明确具体
产品帮用户解决什么问题，把消费者最关心的点说出来
②出现明确的优惠信息
如果用户在点击前即了解优惠信息，仍然点击，则说明他们对优惠力度比较满意，将更容易形成转化
③调研行业中的核心需求
不同行业有不同的关注属性，创意中需要突出用户关注点
④有数字信息的时候一定要用数字
相比起文字，数字有更强视觉冲击感，在用户浏览页面的时候轻松抓住眼球
⑤合理运用品牌影响力
对于知名度高的，可体现品牌吸引用户注意力；知名度弱的，突出产品优势，弱化品牌
⑥根据关键词不同阶段，设置不同的创意
在对比购买阶段，创意更宜言简意赅；在对比阶段购买阶段，宜突出产品承诺
24推广创意撰写实战演练
创意层级的常见状态
有效状态：可正常展现
暂停推广：创意被暂停
审核中状态：新提交创意，创意状态会在审核中，在审核期间（1-2天），创意将以原有创意形式进行推广，<br> 无法实时更换，直到审核通过后才可替换原有创意。
不宜推广状态：表示创意不符合推广规则被系统拒绝，无法正常展现，需修改
创意展现方式&#13;
（单元层级→基本设置）
轮替：关键词对应本单元多条创意轮换展现（创意没有被验证之前，一般选择轮替，因为不知道哪个创意的点击率更高）
优选：系统判定更受用户认可创意展现
25高级创意样式（免费）
高级创意样式：百度闪投
更高广告尺寸占比：更吸引眼球，提升点击率
丰富信息：缩短转化，显著提升ROI
随时更换：可根据活动需求，随时更换
精准匹配：可分计划设置闪投物料，和搜索词匹配紧密
百度推广→工具中心→闪投商品推广平台
创意样式全部添加，编辑，预留2个小时的时间，因为中途取消后就得重新编辑。
26直接获取客户信息-百度寻客
http://xunke.baidu.com/
产品优势
强展示样式：面积更广的展示比例
转化路径短：缩短转化，可直接在搜索界面填写订单信息转化
效果付费：提交表单才扣费，填写过程不扣费
随时更换：可根据活动需求，随时更换
精准匹配：可分计划设置闪投物料，和搜索词匹配紧密
寻客转化成本比其他创意要高一些，溢价设定一般在150-300之间<br>但并不容易触发寻客样式，毕竟免费，可以整体降低成本，提升ROI
27避免恶意点击-商盾（IP排除）
问题
同行恶意点击怎么办？
公司内同事频繁点击广告怎么办？
遭到黑客攻击，一小时花完了整天预算怎么办？
商盾3.0<br>【工具中心-账户管理】
展现屏蔽：抵御无效点击的第一道关卡
免费点击：很多点击由于行为异常，如点击过于频繁，直接就没有计费，我们称之为免费点击
优化返款：对于部分无效点击，需要一定时间才会被发现。<br> 针对这部分点击，系统会予以返款，可以通过财务中的点击质量调整一项查看返款金额
屏蔽
访客策略展现屏蔽：每台电脑只有一台识别码（防止有些黑客软件自动更换IP地址）
IP策略展现屏蔽：屏蔽频繁点击的IP
手动屏蔽：输入公司IP段，那么公司电脑就搜不到该广告
时间间隔设置建议
15分钟 3次 IP屏蔽
1小时 5次 IP屏蔽
6小时 6次 IP屏蔽
29批量拓展关键词-关键词规划师
问题
如何批量拓展账户关键词？
如何预测关键词的最低展现价格？
如何预测关键词上线排名及竞争激烈程度？
【工具中心-账户管理-关键词规划师】
常用筛选维度
1.设备
2.地域
3.显示地域拓词
4.自定义
注意
黑马：搜索量大，但提交量小，谨慎选择
搜索量：并非越高越好，“新媒体运营学习”产品词，肯定比“运营”通用词好得多
关键词选择：手动筛选，按照推荐出价下调30%尝试投放
