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SEM竞价推广的基本知识-A

2019-09-27 13:59:19   0  举报

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AI智能生成

SEM竞价推广的基本知识-A

运营

营销

SEM

竞价

推广

市场营销

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

1一节课了解搜索引擎现状

搜索引擎广告是市面线上广告中，最最精准的广告形式，一般而言POI都远比信息流、硬广要好得多， 任何产品需要推广，只要收益大于成本，都会优先选择搜索引擎进行投放。

国内4大搜索引擎

【79%】百度搜索：市场份额占80%的龙头老大

【8%】360搜索：PC端360浏览器为主

【7%】神马搜索：UC手机浏览器为主

【6%】搜狗浏览：搜狗浏览器为主

搜索推广的三个大的环节

推广准备：账户设置、计划设置、关键词选择、匹配出价

内容优化：关键词分组、创意撰写、AB测试、匹配方式

稳定投放：数据反馈、各维度转化验证，寻找新的机会

本套SEM课程的重点

搜索引擎核心指标及基本概念

投放目标分析

账户结构搭建与优化

关键词拓展及筛选

创意撰写及优化

投放数据分析

百度常用推广工具

实战进阶技巧

2百度竞价排名的基本介绍

三个问题

①什么是竞价排名？

②SEM广告和SEO相比优劣势是什么？

优点

1.见效速度快，今天充值，明天上线

2.按点击扣费，灵活控制投入预算

3.针对性强，保证点击进来的流量都是高潜受众

4.完善的数据反馈体系，效果可监控

5.受众广、流量稳定可靠

缺点

1.管理成本高，需要持续专人进行打理

2.一旦账户没有钱，流量立马为零

3.流量成本不菲，单次点击可能数十元

4.网民信任度较低

5.有可能遭受恶意点击

③SEM广告和信息流广告，如何选择？

分支主题

百度竞价的复盘总结

SEM和信息流广告，优先选择SEM

搜索引擎精准度更高、信息流广告覆盖用户更多

搜索引擎相对而言可优化空间更多

开户：http://e.baidu.com/

3搜索推广展现规则及形式

问题

搜索结果会有哪几类？

百度快照（自然搜索结果）

普通广告（文字链）

高级样式（图片配文字，样式更丰富）

品牌专区

关键词置顶

左侧+右侧广告位

新闻、贴吧、图片等栏目均有广告位

首页50%的广告位

样式可自定义

价格：5万-1000万（年）

品牌起跑线

关键词置顶

特殊样式

30%的首页广告位

固定价格：2200/月

他们的规则是怎么样的？

PC搜索广告位：5个 移动端广告位：4个

根据综合出价决定排名顺序

不同关键词排名，会有不同的展示形式

并非都在顶部出现

还有哪些广告位可以利用？

【效果比较一般】新闻、贴吧、知道、图片、视频、地图、文库

什么样的业务适合用这些广告形式？

百度图片推广

以关键词包方式进行购买，特别适合婚纱照、装修、设计等和图片强相关业务

百度知道推广

特别适合转化周期长，用户受口碑影响比较大的产品，比如手机， 不适合受个人偏好明显的产品，比如茶叶、水果

百度文库推广

特别适合可以通过内容产出巨大价值产品，比如教育、装修， 不适合快消品等低参与度产品，比如零食、饮料等

4超级重要的衡量指标-质量度

质量度=网民对百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度

系统依据各个数据指标权重，给关键词打分

质量度分值换算方式：一颗星=2分

三星词：左侧展现资格稳定

二星词：左侧展现资格不稳定，需优化

一星词：没有展现资格，提供出价也没戏

一般来讲，移动质量度会比计算机质量度高一些，因为竞争没有那么激烈

临时质量度

如果长时间无展现，则长时间保持临时质量度

临时质量度是作为正式质量度的重要参考

可适当提高点击率，以求获得更好质量度

在临时质量度阶段 （2天-7天）

适当提高竞价，获得更多曝光和点击

文案撰写、着陆页设计优化，保持高点击和长时间停留，有利于变成更高质量度

因为一旦变成正式质量度，就很难再频繁加分或者减分

重点关注，一旦质量度太低或账户成本太高的时候，可以选择重新开一个账户去进行推广

质量度生成流程

关键词

临时质量度

给予展现

正式质量度

1星一下：急需优化

1星以上：持续关注

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