微博营销
2019-09-26 16:08:18 0 举报AI智能生成
微博营销
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大纲/内容
用户服务
口碑传播
用户晒单
用户好友圈传播
@官方微博，官方微博转回，增强产品信任度
用户活动
1000元，以旧换新等
产品点评互动，放大产品亮点，赠送滤芯
活动策划
具体玩法
活动目的：引流、促活、转化
品牌宣传
产品推广
借势营销
双12活动
品牌周年
节日热点
新品上市
步骤
确定活动#话题#
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活动奖品条件设置
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活动奖品设置
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活动期间持续转发
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具体玩法
手机小游戏互动
主题问答，赠送小礼品
电商活动宣传
品牌大V联合营销
主题内容互动、引导用户产出内容，提高用户参与度
内容
短博文
娱乐、热点、共鸣、公益、争议等内容微博
图文
产品创意、话题互动、表情包等图文形式
视频
性能评测、产品介绍、创意视频等
转发
空净内容、知识科普、用户评论、第三方合作等
长博文
文章、评测、科普等
内容人格化、生活化、连续性、互动性、专业化
竞品分析
XX空气净化器
微博内容
创意图文
抽奖活动
提问互动
平均3条/天
内容特征
朋友圈风格
幽默、搞笑
多元化内容
曝光方式
第三方账号评论区互动
魅族科技
微博内容
产品效果
抽奖活动
日常互动
平均3条/天
内容特征
互动性强
话题植入
图文丰富
曝光方式
大V资源合作
XX空气净化器
微博内容
用户晒单
活动抽奖
产品介绍形式丰富
平均2条/天
内容特征
贴近用户
日常生活化
产品全方位、多形式介绍
曝光方式
老用户活动
曝光
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官方自有平台分发
微博
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自媒体
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寻找、建立互动群，增强账号活跃度
品牌合作、资源互换、共享流量池
自有账号
官方账号：第三方账号评论区精彩评论
自建小号：与官方账号互动评论，带动节奏
用户宣传
引导用户微博晒单
传播用户口碑
站外导流
相关平台创造优质内容，引导用户关注微博
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软广内容直发
大量铺设品牌内容，增强品牌信任背书
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