三步打造快手/抖音爆款短视频

抖音：爆款打造三部曲

抖音定位始终是一个娱乐平台

抖音用户画像

女性占比比较多

年龄层次偏年轻

收入5千元以下的约占65%

抖音快速涨粉的是三个阶段

第一阶段：做顶层的系统思维

抖音号定位

记忆点

情感点

个性特征

第二阶段：稀缺的账号定位

行业第一个去做的

比如搞笑

跨界第一个去做的（叠标签）

比如搞笑+才艺

第三阶段：打造有效、热门的视频

选题

笑点

戏剧的笑点。如果你拍完一条视频之后，你自己都会忍不住笑，这条视频的笑点就够了。

热点

热门电影电视剧的梗，当下的政治风向、政策风向也是热点

共鸣点

看抖音的时候，你是否会产生“对，就是这样”，这就是共鸣点

冲突点

就是争议。网民喜欢表达自己的立场，喜欢要么站A要么站B，喜欢评论，喜欢表达这对还是那对；

泪点

泪点就是感动，感人的东西往往最容易火。

嗨点

就是这条视频能够让看的人嗨。 “哇，好美啊，好漂亮啊”，“说得太好了，说得太对了，我忍不住想要给他点赞”“真的表达了我平时没有表达出来的东西”“这个挺好玩的，我也拍一个”，当别人看视频的时候，在心里面默默说这些话的时候，这条视频注定会火。

正义点

知识点

编剧

编剧是基于题材的，比如这一期的题材，是讲男女结婚以后钱究竟是谁管，怎么制定剧本，你究竟要往哪个方向引导，究竟是男方管还是女方管钱，这是编剧的事。

编剧要关注与抖音的推荐机制、流量机制息息相关的五大指标。

五大关键指标是关注率、完播率、转发率、互动率、点赞率，权重第一因素是完播率，因为完播率是用户体验最好的依据，证明用户体验。怎么提升这五大指标，这才是关键。

怎么提升关注转化和完播率？

第一：内容本身

① 内容的背后是人心，人性本善，从善入流，所以你宣扬善的东西，大部分人愿意看。

② 人生来就喜欢争强斗胜，就认为我自己一定要在言论上高你一等，所以开放式的话题会让大部分人参与讨论，讨论的后面就会让传播率更高。

第二：时间长度

抖音最开始只能录15秒的视频，去年四月份才有了1分钟的视频。为什么刚开始只有15秒？

抖音需要用这个时间点来逼大家把内容做得更优质化，能在15秒之内讲明白的事，一定不要在一分钟。

短视频的未来

生活化

未来短视频，不论在哪个平台，一定会越来越生活化，这就是为什么今年爆红的形式是vlog（作者的个人生活）的原因。

规范化

抖音平台发展起来不久，一两年获得这么多的流量，所以平台本身运营会随着团队的成熟、团队体系化的建设越来越规范，给商家、每一个内容生产者会有更好的条件，给用户的体验也会更好。

多元化

未来的内容也会越来越多元化，会越来越扁平化。所以商业变现也呈现多元化。