抖音爆款短视频公式
2023-03-02 09:41:38 1 举报AI智能生成
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抖音爆款也有规律可循
作者其他创作
大纲/内容
专业咨询（法律、心理等）
决策周期长
电商（电子数码、服饰、礼品、图书鞋靴等）
决策周期短
线上交易
大宗商品（汽车、房产、装修等）
线下体验与消费（餐饮、spa、旅游等）
线下交易
抖音的价值——行业分类
抖音需要长期运营、积累
在部分行业，抖音的价值难以在短期内体现
长期投入与短期价值的矛盾
直接转化价值过低
品牌潜在收益难以评估
直接转化价值与品牌曝光的潜在收益
品牌定位，决定账号人设
决定视频风格、视频拍摄角度、抖音主页视觉装修风格
为什么需要定位
我是面向XX（目标消费者）的XX（所属的行业/品类），提供XX（与竞争对手相比独一无二的体验、产品）
如何做好定位
定位公式
抖音的价值与内容定位
盲目模仿
灵感枯竭
内容平淡
抖音视频内容创作难题
视频拍摄要素是什么
要素如何发散
点
引起兴趣、创造场景、加强记忆
按照时间顺序忠实记录
直叙
趣味性：用户第一眼看到产生好奇
普适性：品牌/他的粉丝经常会遇到
通过封面帧或者前三秒抛出问题
先提出一个痛感问题，这个问题大部分人能感同身受，然后再给一个解决方案
疑问-解答
超出预期提升观看兴趣
打破固有预期
反转
夫妻
婆媳
妯娌
情侣
师生
父子母子
姐弟
老板与员工
同事
服务员与顾客
矛盾十大关系
唤起对立情绪，让用户自我代入故事
矛盾
时间上的先后对比
两类人群的对比
设置反差，突出主题
对比
视频主题如何嵌入故事化的叙事
要素如何有逻辑的组织
线
情绪调动的方式
BGM、音效等其他视频元素如何辅助调动情绪
如何调动观看者的情绪
面
脚本创作公式
用户想看的点
你擅长的领域点
品牌的定位点
一个半命题作文
刀功
做菜
摆盘
厨师
招待消费者
擦桌子
川菜
服务员
故事
参加活动
吃法
顾客
人
炒
煎
煮
做法
菜品
养殖过程
运输
清洗
加工
食材
货
特色摆件
特色餐桌
特色环境
场
餐饮行业
育儿理念
与孩子互动
父母
相处、承诺、欺骗、游戏
与父母
相处、冲突、溺爱
与祖辈
批评、表扬、送礼
与老师
欺凌、友情、攀比
与其他小朋友
隐私、自我保护、同理心
陌生人
互动
性格
能力
爱好
健康
学习
安全
个人发展
孩子
教育行业
举例
通过分析用户评论和其他垂直平台相关专题：如喜马拉雅、知乎等找到用户关注点
人、货、场
如何发散
如何找到点
随着情结推动，情绪进一步强化，如感动。愤怒、恐惧等
上升强化
随着剧情推进，情绪得到释放而减弱，如好奇心被满足、愤怒减轻等
下降减弱
情绪一开始被压抑，然后峰回路转
情绪的抑扬顿挫
从一种情绪到另外一种情绪，如从生气到好奇到感动
跨情绪
情绪何如随着剧情起伏
抖音视频脚本如何组织
抖音爆款短视频公式
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