4舆论的情感律
舆论是感性主导的世界
极端情绪占上风
舆论就是选边站-是非，穷富，善恶，官民。
舆论叮有缝的蛋-如挠痒被蚊子咬的一点，即使99%都是好的
情感这笔账没有个位数
捐款和津贴6316台币案例
月饼税的祸
银行25年存款取款案例-1千存25年可或10万
5舆论的轻规则
花粉式的传播
一地鸡毛最容易上天
我为什么不买iphone7 -穷！
表面舆论不能轻视
清军剃发/民国剪辫
吃饭舆论-举重若轻，如巴菲特午餐&崔永元请客
6舆论的次理论
主旋律最不容易传播
节庆传播
借敌传播
次主流传播
小逆模式的调试<br>
周杰伦的-双截棍/听妈妈的话/千里之外-次主流的转换
歌剧魅影中的幽灵 - 爱-超越了坏
公益宣传，不小心可能逆主流<br>
反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器
主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么
10舆论的时间
舆论的第一时间
负面舆论是否第一时间回应
舆论本体学层面看
戏剧学层面看 冲突
新闻学层面看
第一时间反应/但不一定回应
100天：传播的时间密码
政治传播/商业传播/文化传播/爱情传播 - 100天模式效果
拉链式传播：节庆传播的功能
节庆传播时人类智慧/每年一次/文化传承
看不见的手：节庆传播的设置
主流舆论的舞台
时间之河的纪念馆
舆论的生命周期
关注是舆论的生命，没有关注，舆论消亡
参照关注对象-看舆论生命周期
参照关注的目标
11舆论的空间
客厅里的战争：舆论战的主客场
舆论战是为了争取更多的朋友-赞同支持
舆论有主客场-看对象，国际/国内/校内/公司内/行业内等
12舆论的运动<br>
舆论运动的三大规律
舆论的区隔律
单车理论/出列理论
美国段子：枪杀3000个伊拉克人和1个骑单车的人
盖楼理论
舆论的激聚：谁是最有互联网思维的大学<br>
丢石头
湖面
链接点
表情包
舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年
郭沫若的关于明朝和李自成的文章
国民党的宣传一堆是指责
毛主席的回应是‘决不做第二个李自成’
舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事
事实没有是非抢眼，是非没有恩怨畅销
舆论脱困术：江湖恩怨法
马伊利应对文章出轨的 -且行且珍惜；马父选择想娱乐周刊的领导发声，主角转换。
案例
立法人-王金平向司法机构关说(打招呼）-马英九跳出来兴师问罪。-王金平'低'头用关说置换为关心，争取同情和谅解
8舆论的性别
女
不要和女生讲道理
一切问题根本在 “在乎”这个点上
最不重要的可能才是舆论中最重要的。
次理论-女人会爱上-大气/才气/匪气，会鄙视‘小气’的男人。
女权主义传播中的问题 - 丢掉‘弱传播’的武器，变强势。
强者的弱传播
为弱传播
老子的 上善，利万物，全心全意为人民服务，争夺舆论制高点：救世者传播，代言人传播，受托人传播
怜弱
危机传播中最缺少的是怜弱-强者常撇清责任/如果有强者的泪光，有时可以照亮宇宙
救弱
慈善传播捐钱一块还是一万都是救命； 给乞丐钱是不带找零的
连弱
强者与弱者的双人照和集体照/肢体语言与弱者连接在一起
留弱
马云的功守道-和乌镇饭局。 有些事要输给人家，一餐饭输了就输了，别越抹越黑
