短视频话题挑战赛方案
2020-02-21 11:03:14 2 举报AI智能生成
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抖音快手，话题挑战赛发布与运营方法
作者其他创作
大纲/内容
短视频话题挑战赛 方案
比赛规则设置（详见word）
大赛主题
参赛对象
活动起止时间（主要是启动时间）
作品要求
格式要求
内容要求
参与方式
奖励设置
抖音布局（两种可选方案对比）
发起抖音挑战赛
优势
①显示发起官方（企业名称）
②话题简介字数多
③有免责声明
④可添加外链（有完整变现逻辑，能体现从品牌曝光到落地变现的整个生态闭环）
⑤可设置“官方”置顶视频（可置顶展示代言人的视频，有助于提高大众模仿和参与度）
⑥有流量支持
“信息流+达人+开屏”作为流量入口
⑦有效果评估（流量价值、互动价值、作者沉淀、粉丝沉淀）
劣势
①商业痕迹明显，受到用户关注少（话题本身受关注少，但不影响单个视频和整体话题的数据）
②排期满
③资金投入量大（信息流、开屏、定制贴纸、达人合作等投入）
④操作流程略复杂
官方发起+代言人先行+KOL铺设+UGC众创
资源准备
需提前一个月与抖音方预约（发布时间，规则设置等）
匹配精准的达人、KOL 牵头发起挑战（按照粉丝量级）
1—10w粉丝
10—100w粉丝
百万粉丝量级
千万粉丝量级
设计挑战规则
发起抖音话题
模式简单
素人发起＋UGC模仿
易生产出优质内容（神曲、爆款视频等）
无明显盈利痕迹，用户不反感，关注度高
话题描述短
不显示发起方
无免责声明
无外链
不可置顶视频
无流量支持（不影响视频匹配正常流量池）
找KOL参与
找大量素人参与炒起热度
dou+推广等
快手布局（两种可选方案）
官方发起话题
精美话题页
定制贴纸（录制视频时可选贴纸，增加趣味性）
流量支持
显示总播放量和作品数
官方政策性文件（红头文件等）
与快手方沟通合作细节
话题页内容填充（活动规则、激励语等）
匹配精准的达人、KOL牵头发起
素人发布话题
无定制话题页（空白）
无流量支持
只显示作品数不显示播放量（不影响视频流量，只是统计的问题）
找快手头部流量大号入池（起到带头作用）
内外部资源调配，炒热话题，激发全民参与
战略性布局
①创建视频模板
掀起大众模仿热
②脑洞创意型创作空间
使用户脑洞大开，制作更精良的内容
③自创神曲
超热话题，全民参与
④创意贴纸定制
定制有固定元素的贴纸，结合固定BGM，引发大众参与
⑤明星代言
粉丝效应增加曝光和参与度，更具话题性
⑥利用好抖音百人素人矩阵
做好内容填充“造”出活动热度
⑦充分调动内部资源
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