什么是个性？
与众不同？错了
年轻的人成长空间不缺乏与众不同
个性，我自己的style，找到最适合我的
理解年轻人的方式，不是看到一个现象回到自己的空间里面去解读这个现象，而是把这个现象回到年轻人自己的成长环境以及社会环境中
如何理解？
人性
回到社会宏观环境当中，重新梳理
无论是个体或者品牌，年轻人或其他人，都共享同样的时代然后再找到我和年轻人之间人性的共通点去理解他
要理解年轻人，理解品牌，首先我们从审核我们所处的时代开始；
我们处在一个什么样的时代？
大平原时代（高山、河流、道路、边界）
加速、全面、颠覆的变化无休止的冲击着每一个人
机遇与风险充斥在四周，凶吉莫辨
旧路径失效，旧秩序被颠覆，新兴机会分散下沉
固有藩篱被拔出，中心与边缘的差异在消失
总结：过去不可靠，未来不可期，只有当下才是未来；
心态积极，脚下都是路，但是没有
个体化
组成现代社会，是由平等抽象的个体构成的社会；
人本身的矛盾，我既想成为独一无二的自我，又想成为某一个整体的部分；
个体化是社会学领域长期关注的核心概念
个体化三大问题：你自己来决定，你要成为谁？怎么生活？怎么与他人相处？
怎么理解当下的年轻人？-大平原上的游牧青年
从自我空间出发
在风险与机遇的交织，不确定性不断升级的时代里
我有很多的焦虑、我有很多的困惑、我希望有人能给我指点，而不是指指点点；
有没有同理性；
有没有平等
围绕消费，游牧青年有哪些特征？
消费是年轻人展开生活的实践，几乎是实践的所有
探索
精明
我感觉到了某种东西，我去确认是不是对的，包括购买
创造的欲望和能力
当代年轻人的角色变化
消费升级主力
下半场
适合自己
适合不同场景
驱动力来自于消费者以自我作为标准的产品选择
文化塑造者
个性的一骑绝尘，哈哈
年轻人在创造文化
