重新认识直播
2020-03-09 14:12:36 2 举报AI智能生成
重新认识直播（圆首金老汉）
作者其他创作
大纲/内容
关于作者
金叶宸
互联网资深自媒体人
高迪创富合伙人
问题
直播行业已经发生了一些变化以至于不是大家认为的秀场那样
第一部分 兴于资本 困于体量
兴于资本
Amazon9.7亿美元收购Twitch：A站的陈少杰搞起游戏直播
Twitter1亿美金收购Periscope：周鸿祎花椒直播
王思聪晒出了他在17APP上的用户ID信息
出现千播大战的结果
全民直播的故事 迫于商业化 变成了PC时代秀场
直播+的模式没能成功
没能成功
直播平台的用户规模天花板太低。
现状：2012-2017移动互联网黄金五年，带起了 短视频行业 却没有带起直播行业
直播本质是无法预知下一秒的同步内容
无法用心流模式去影响用户，也就没法像短视频那样
直播的特点造就 内容的正反馈和内容的随机性
正反馈”的内容看成一个“信息高潮点”
主播需要有填充信息高潮点的能力
主播变成了稀缺资源
走颜值主播的路就注定商业模式很难避免秀场化
秀场模式下的头部主播的供给是容易被直播公会掌握的
2018年，各大直播平台的用户新增规模都陷入了停滞，资本开始催促一息尚存的平台赶紧上市完成资本退出
第二部分 短视频攻破了直播赛道
现状：2019年年底抖音和快手占直播行业的50%。
解析快手
背景知识
UGC的信息基本上都是SPAM（垃圾信息）
提升UGC的信息的分发效率
用算法从海量的UGC内容库中间挑出精品
大量的UGC内容被筛选淘汰
基于熟人关系链
基于熟人关系链的微信，不可能再出现第二个
快手的做法
短视频用算法，直播在已关注用户tab（标签）
入口位置：只有关注的人直播时，才会出现入口
没有在推荐信息流里插过直播间入口
剑走偏锋的原因
快手用户的基本盘:处于“背景板”里的大多数,用户在快手上通过短视频表达、记录、聆听、沟通、共鸣，他们的生活改变了，变得多姿多彩了起来
快手直播的本质：短视频的“异步”互动不一样，直播是他们的“同步”互动
快手实现了什么
直播平台而非秀场的形态给了普通人更多的展现空间
只要你有趣且真诚，那么你就会有“脑残粉
你被粉丝发现的最大的前提是平台的内容“土壤”足够丰厚
中国网民的细分化的在线娱乐需求远远没有被满足
“打赏”、“排行榜”、“送花（虚拟物品）”
“宅”文化的表现形态层出不穷，且都极富生命力
“真人秀”并非是专业电视节目的专属；
人类在找寻“归属感”这条道路上没有止境
第三部分 直播的未来
突破圈层的瓶颈
背景知识
圈层的瓶颈是文化的包容度
以B站为例 审美高于平均带来自我身份的认同
精英亚文化“向下”泛化的社区的泛化过程如履薄冰
精英向下泛化难，存在观念偏见
快手突破
快手的用户审美能否向上提升
快手用户的心态也折射大部分中国普通老百姓的心态
普通老百姓向上学习不难
问题在于 Low的不是老铁，而是有色眼镜下的偏见
圈层突破已经发生
2019年Q2之后，快手上一线、新一线和二线城市的用户MAU占比，已经能够达到30%以上
直播的未来的方向：直播作为一种基础服务能力
直播这种技术演进：人类通讯的技术进化的路径，就是尽可能还原更多的自然信息
直播的技术去消弭人与人的信息鸿沟
中国有超过1.5亿的活跃用户会使用直播服务，这是最大的土壤
第四部分 总结
快手产品思考
对手：字节是自上而下的，从战略目标分解到战术目标的
快手是自下而上的，从用户需求出发再到战略延展探索的
产品哲学：有克制，会有明确的为与不为的倾向，有时候乍看挺奇怪，但是如果了解了原因，又深以为然
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