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重新认识直播

2020-03-09 14:12:36   2  举报

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AI智能生成

重新认识直播（圆首金老汉）

直播行业

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大纲/内容

关于作者

金叶宸

互联网资深自媒体人

高迪创富合伙人

问题

直播行业已经发生了一些变化以至于不是大家认为的秀场那样

第一部分兴于资本  困于体量

兴于资本

Amazon9.7亿美元收购Twitch：A站的陈少杰搞起游戏直播

Twitter1亿美金收购Periscope：周鸿祎花椒直播

王思聪晒出了他在17APP上的用户ID信息

出现千播大战的结果

全民直播的故事迫于商业化变成了PC时代秀场

直播+的模式没能成功

没能成功

直播平台的用户规模天花板太低。

现状：2012-2017移动互联网黄金五年，带起了短视频行业却没有带起直播行业

直播本质是无法预知下一秒的同步内容

无法用心流模式去影响用户，也就没法像短视频那样

直播的特点造就 内容的正反馈和内容的随机性

正反馈”的内容看成一个“信息高潮点”

主播需要有填充信息高潮点的能力

主播变成了稀缺资源

走颜值主播的路就注定商业模式很难避免秀场化

秀场模式下的头部主播的供给是容易被直播公会掌握的

2018年，各大直播平台的用户新增规模都陷入了停滞，资本开始催促一息尚存的平台赶紧上市完成资本退出

第二部分短视频攻破了直播赛道

现状：2019年年底抖音和快手占直播行业的50%。

解析快手

背景知识

UGC的信息基本上都是SPAM（垃圾信息）

提升UGC的信息的分发效率

用算法从海量的UGC内容库中间挑出精品

大量的UGC内容被筛选淘汰

基于熟人关系链

基于熟人关系链的微信，不可能再出现第二个

快手的做法

短视频用算法，直播在已关注用户tab（标签）

入口位置：只有关注的人直播时，才会出现入口

没有在推荐信息流里插过直播间入口

剑走偏锋的原因

快手用户的基本盘:处于“背景板”里的大多数,用户在快手上通过短视频表达、记录、聆听、沟通、共鸣，他们的生活改变了，变得多姿多彩了起来

快手直播的本质：短视频的“异步”互动不一样，直播是他们的“同步”互动

快手实现了什么

直播平台而非秀场的形态给了普通人更多的展现空间

只要你有趣且真诚，那么你就会有“脑残粉

你被粉丝发现的最大的前提是平台的内容“土壤”足够丰厚

中国网民的细分化的在线娱乐需求远远没有被满足

“打赏”、“排行榜”、“送花（虚拟物品）”

“宅”文化的表现形态层出不穷，且都极富生命力

“真人秀”并非是专业电视节目的专属；

人类在找寻“归属感”这条道路上没有止境

第三部分直播的未来

突破圈层的瓶颈

背景知识

圈层的瓶颈是文化的包容度

以B站为例审美高于平均带来自我身份的认同

精英亚文化“向下”泛化的社区的泛化过程如履薄冰

精英向下泛化难，存在观念偏见

快手突破

快手的用户审美能否向上提升

快手用户的心态也折射大部分中国普通老百姓的心态

普通老百姓向上学习不难

问题在于 Low的不是老铁，而是有色眼镜下的偏见

圈层突破已经发生

2019年Q2之后，快手上一线、新一线和二线城市的用户MAU占比，已经能够达到30%以上

直播的未来的方向：直播作为一种基础服务能力

直播这种技术演进：人类通讯的技术进化的路径，就是尽可能还原更多的自然信息

直播的技术去消弭人与人的信息鸿沟

中国有超过1.5亿的活跃用户会使用直播服务，这是最大的土壤

第四部分总结

快手产品思考

对手：字节是自上而下的，从战略目标分解到战术目标的

快手是自下而上的，从用户需求出发再到战略延展探索的

产品哲学：有克制，会有明确的为与不为的倾向，有时候乍看挺奇怪，但是如果了解了原因，又深以为然

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