熊猫传媒营销罗盘@2019

熊猫罗盘@十步法申晨老师在过去两年的营销实战中，不断完善个人的内容营销方法论，为我们讲述了一个迭代版的“熊猫罗盘”模型。包含树概念-定用户-立场景-讲故事-强体验-做曝光-设IP-引传播-建渠道-重数据十个步骤。1、树概念：要寻找到差异化机会。2、定用户：清晰你的用户是谁，在哪，他有哪些喜好；放弃无用用户，关注超级用户。3、立场景：真正了解用户的真实需求，然后不断架设一个场景，让用户在某种特定情况下，就必须来买我的产品。4、讲故事：好的故事会让品牌曝光量大增；要让更多的人成为我们的故事生产者。 5、强体验：一切公司都是游戏公司，要设计非常好的游戏体验，不断拉低体验的门槛，站在用户角度，给用户营造参与感和仪式感，创立有趣的分享点，让用户乐于传播。6、做曝光：物、事、人都可以成为我们曝光的对象。7、设IP：人可以是IP、精神可以是IP、内容可以是IP、logo可以是IP、颜色可以是IP。我们可以做官方的品牌IP，也可以做第三方IP。8、引传播：一次好的传播要让六类人看到，2C用户、2B合作伙伴、2M行业、2VC投资人、2T人才、2A学界。9、建渠道：建立自己的营销金字塔，重点做好这四个——双微一抖一头条，微博做广域影响力，微信做深度内容和CRM，抖音做年轻化和传播性内容，头条做转化和官方内容。10、重数据：一切市场、公关及营销行为都将由数据引导，数据做骨架，内容填血肉。

1-树概念

2-定用户

子主题

3-立场景

4-讲故事

5-强体验

9/10-建渠道+重数据（市场部是理科生主导）

内容分销

内容自营

微博做广域影响力+事件｜微信做深淀-深入内容+CRM｜抖音做人设｜快手做转化+头条做覆盖？

+小红书做种草+百度做舆论+喜马拉雅做知识+网易做总结

8-引传播

7-设IP

6-做曝光