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2024-09-30 16:51:39   1  举报

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大纲/内容

广告流量提升

广告指标拆解

收入=广告流量*转化率

广告流量=产品用户数*广告展示率*广告点击率

收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率*转化率

产品用户数

广告展示率

广告点击率

转化率

单一流量变现

转化率约等于1

增值业务

转化率=付费用户数/广告点击数

常规考核的投放形式

CPC 

按点击考核，<font color="#ff9300">故收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率</font>

CPT

按展示天数考核<font color="#ff9300">，故收入=产品用户数*广告展示率</font>

CPM

按次数考核，<font color="#ff9300">故收入=产品用户数*广告展示率</font>

CPA 

按行为（可以是注册、评论、付费等等）考核，<font color="#ff9300">故收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率*行为转化率</font>

广告流量提升

产品用户数（日活）

产品用户数=新增用户+留存用户+回流用户=新增用户+之前的新增用户*留存率+流失用户*召回率

增加新增用户

提升留存率

提升流失召回率

广告展示率（展示/日活）

增加广告位

提升广告的页面级

比如有3级页面变为2级页面

提高广告展示频次

广告点击率（点击/展示）

素材优化

增加效果

提升关联

迎合喜好

结合场景

结合行为

提升误点（谨慎使用）

用户体验的平衡

重复展示问题

对长时间展示无操作

更换内容

减少频次

不展示

无价值问题（如何判断无价值）

增加关闭按钮

若用户主动关闭X次，考虑减少展示频次或不展示

直接用户反馈

考虑减少展示频次或不展示

分析用户需求

通过机器学习方法建立用户模型，分析判断用户喜好，考虑针对性投放/更换广告

客户端

位置

开机页

首页顶部

侧边栏详情页底

类型

弹窗

推送

信息流

banner

交互

自动消失

手动关闭

手动跳转

素材

文本

静态图片

动画

音频

视频

时机

出现时间

触发条件

频次

长时间展示

不定期出现

广告服务器

广告服务器

第三方广告服务（API/SDK）

API

第三方提供定义好的接口规则，直接传递参数进行获取数据即可，由客户端或者服务端对接

SDK

第三方提供一套完整解决方案，需要嵌入客户端，由客户端直接对接

概念：这个模块主要是由技术主导，性能为最重要指标。主要是逻辑判断处理，以及跟客户端进行数据交互。

广告编辑后台

广告位

广告素材

落地页

投放条件

人口属性（性别、年龄等）

设备属性（地域、机型等）

应用属性（某个版本、某个渠道等）

标签属性（游戏用户、金融用户等）

用户属性（沉默、高频用户等）

投放方式

CPT（按天起止）

CPM（按曝光起止）

CPC（按点击起止）

生效时间

统计ID

日志服务器

日志服务

查询方式

可视化页面

日报周报

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