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2020-06-12 18:13:56   0  举报

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大纲/内容

10W+原创文章如何炼成

40%标题

简单粗暴

句式宜简洁有力，突出重点

干货+反差=吸引用户

猎奇心理

设置悬念，引起好奇心

热点+需求+好奇心=吸引用户

多用数字

运用阿拉伯数字

亲测+数字+干货=吸引用户

实用干货

破解方法，节约时间，提升效率

干货+痛点+数字=吸引用户

多用反问

疑问打破过往认知和思维误区，引发思考

猎奇+反问=吸引用户

对比反差

数字对比、矛盾体对比、与常识相违背制造冲突

反差+对比+数字+冲突=吸引用户

名人效应

大牌、名人、明星、网红KOL、大事件

明星+猎奇+热点=吸引用户

多用比喻

描述充满画面感，产生联想，更加直观

比喻+借势+数字+痛点=吸引用户

惊喜优惠

优惠力度+告诉读者产品的最大亮点 人气旺、销量高、明星青睐、媲美大牌等等，营造稀缺感

优惠+数字+比喻=吸引用户

对号入座

与我相关，有代入感，激起强烈共鸣

疑问+代入本人+对比=吸引用户

60%内容

4YOU法则

有情

引发共鸣

8090逝去的青春 回不去的童年 一代人的回忆 直男男友/女友的日常吐槽 恋爱的那点事 前男友/前女友 共同的偶像 对某话题的共同感悟 新鲜事物的猎奇心理

击中痛点

痛点+解决方案

收获感动

有触动

有感觉

有震撼

有趣

短视频

主流趋势

短平快

更直观

条漫/剧场漫画

更快的阅读体验

更大的延展性、想象空间

植入更灵活、更趣味

热门话题

好玩的梗/奇怪的现象/感兴趣的话题/好玩小测试/热搜上搞笑段子/趣味性的故事 

好玩、有趣、自黑、无厘头、颜值高、仪式感

影视八卦

明星效应、粉丝经济=天然流量

有用

时尚穿搭、美妆护肤 瘦身减肥、家居收纳 实用建议、技术指导 生活技能、健康饮食

eg.真人测评+干货+反差=吸引用户

eg.反差+热点+干货技巧+猎奇=吸引用户

eg.实用+刚需+干货=吸引用户

有品

深度思考

深挖内容不流于表面

展现内涵

好的内容载体，呈现的是品牌的温度

传递正能量

改变传播游戏规则

传播主体

把每个人从看客变成主人

传播风格

娱乐性、聚集性

传播方式

从多向发布到精准发布

传播关系

影响力中心向KOL迁移

传播路径

从单向到多向、从单号到社区

运营漏斗模型

第一要素：选题

数据思维指导选题

内视：把自己看透

内容群策群力

至少提供5个标题优胜劣汰

项目分工明细

头图、次条、设计，各司其职

每周定期复盘

从阅读量、增长率、评论中复盘

复盘分析历史发文数据

累计阅读量、点赞量、产品推广

挖掘用户真正的需求

问卷、后台、投票、评论统计用户需求

外窥：把别人看懂

找到目标账户

借助新榜、西瓜数据等找出目标账户、锁定爆文

建立素材库

与品牌调性相关的内容摘抄

提炼图文关键词

举例：女神+产品

女性情感需求，回忆杀引眼球

举例：发型+减龄

发型与实用技巧贴近生活

紧跟热点

微博热门话题

潮流导向

kol在写什么

更多技巧

标题借力方法

内部投票

30%：3个以上备选标题

40%：发动团队投票

30%：反复修改、达到最优

复盘反馈

提炼高阅读量和低阅读量文章的标题特点

建立标题库

收集日常吸引你的标题、爆文标题、领域大号的标题，分析亮点，形成素材库

关于广告植入

不按套路出牌，让粉丝充满新鲜感

不正经打广告的正经企业号

广告即内容，内容即广告

硬广，注重福利补偿

供不应求的饥饿营销

关于内容技巧

一个核心

以客户为中心

两个原则

洞察用户的需求

了解热点风向

三个底线

三观不正热点不发

没有观点热点不发

与粉丝无关利益不发

四个执行

选好标题

精选内容

深耕内容

反复打磨

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