超详细抖音全域运营指南
2020-06-24 10:36:36 64 举报AI智能生成
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抖音全域运营指南
作者其他创作
大纲/内容
爆款打造
真正影响推送后的播放量指标的是粉丝基数
爆款机制
基于正反馈的逐级推荐 不断进入一个又一个的流量池
爆红吸引点
引发欲望
食欲、爱欲、保护欲、追求美好的欲望
感官刺激
视觉冲击、听觉刺激
强烈冲击
强烈反差造成的戏剧性和趣味性
角色身份的冲突、常识认知的冲突、剧情反转的冲突等
满足幻想
那些无数次幻想却不敢做的事情别人帮你实现
爱情幻想、生活憧憬、别人家的男朋友、别人家的老婆、别人家的宠物等
引起好奇
为什么会这样、这是什么、怎么做到的、太有创意了
引起共鸣
观念的共鸣、遭遇的共鸣、经历的共鸣、身份的共鸣
利益相关
身边利益相关、群体利益相关、地域利益相关
获取价值
有用的信息、有用的技巧、有价值的知识、有帮助的常识
探求未知
新奇的事物、新鲜的生活、未见过的景色
引起思考
人生哲理、生活感悟
怎么选择抖音封面
打上标题 让精准观众一眼就知道你要表达的主题是什么
统一封面风格 有利于沉淀精准粉丝
怎么做系列
对较长的视频进行拆分、编号
进行片头片尾的包装
制定视频风格的规范化统一标准
包括视频的字体大小、在哪里出现
推广引流
参与官方发起的挑战
选择你认为最可能会火的话题进行模仿 提高上推荐机率
评论回复作品
玩法
维护引导自己的评论
在视频描述里设置一些互动问题 引导用户留言评论
回复用户评论内容 提炼核心观点 引导更多用户参与讨论
提前准备神评论 让好友写在评论区 引导用户展开更多互动
评论与自己相关的大号作品
流量小但精准
评论热门作品
流量大但宽泛
技巧
注意频率 切忌一分钟评论几个 频率过快 容易被封号
正常自然评论 内容要更换 不要带敏感词广告
Dou+投放
如何正确投放
前期的投放视频测试
视频发布后不做任何包装，先投100元
定时记录投放视频数据
包装
筛选出数据好、有潜质上热门的视频
对其进行评论、转发和点赞的包装
复投
对包装好的视频追投Dou+
保持记录数据 维护好评论
Dou+是一个加热工具 视频能不能爆 关键还是看内容
抖音矩阵
账号与账号之间建立连接 横向打通粉丝 快速扩张领域
同行借鉴
分析@的对象，喜欢和关注 挖出其矩阵号及定位和运营方式
矩阵类别
家庭
团队
MCN
个人
具体方法
不同IP合拍作品
关注里只留矩阵账号
标题@矩阵账号
评论里@矩阵账号
个性签名引流
上热门小技巧
发布原创、画风清晰、完整性高、可看性强的作品
减少发布拼接网络图片 粗劣特效 无实质性内容或仅有文字堆砌作品
内容真实正向、有用且有价值、能够给大家带来欢乐、能学到知识
记录美好生活 表达真实的自己
避免发布虚假做作、卖惨博人眼球内容
变现方法
宗旨：产品或服务不能偏离定位方向
广告变现
抖音官方最认可和支持
不伤粉 无外部倒流行为
变现分类
品牌
不要求销售转化 更注重品宣
非品牌
广告+购物车 产品转化
如何接广告不掉粉
有创意 软广
符合自身调性
给粉丝带来价值
关注粉丝反馈
抖音星图
官方推广任务接单平台
直播变现
音浪
直播带货
电商带货
商品橱窗、抖音小店
成功入驻小店后 还需开通相应渠道展示功能
开通抖音渠道要求 （满足任一一个）
资质齐全 在淘宝、天猫或京东任一平台有开设符合抖音条件的店铺
资质齐全 抖音账号粉丝≥30万（核验注册店铺账号的粉丝情况）
注意事项
购物车标题、视频字幕不可以出现价格 规格、数量、促销信息
商品主图需清晰 第一张为产品正面 其余为商品细节、优惠信息、促销活动
商品主图不要出现价格、促销信息、引流其他平台水印、过多文字
不能有夸大宣传式的价格类比
通过展示、介绍、教学卖产品
链接自己店铺或别人的店铺赚佣金
联盟
淘宝联盟
扣点多 需跳转到淘宝 可比价 看评论 退款方便
精选联盟
扣点少 用户不方便找到订单在哪里 对退款流程陌生
如何在联盟中选品
飞爪数据中的抖音商品排行
同一领域对标账号
引流微信卖货
优缺点
优点
有利于服务、营销及多次成交
缺点
关小黑屋 私信不要回复：微信、微博、公众号、产品价格
通过签名引流
个人介绍中留下联系方式
切忌直接写微信或V信 建议写成表情符
企业号可以留下自己的联系方式
通过私信引流
主页签名里写明
某某问题可以私信及私信好处
私信回答好处
好处可以是一份电子文档 教程或资料等
因为某种原因没法私信发你 可以加我微信
虚拟产品
知识付费
0成本卖课 易涨粉 平台喜欢的内容形式
引流线下
打造旅游、餐饮、娱乐等网红店
打造本地吃喝玩乐服务号
买卖账号
微播易
超链接
A5交易平台
数据分析
自己数据
E后台
粉丝数据
粉丝数
涨粉数
日、周、月
粉丝画像
年龄、性别、职业等
视频数据
点赞率
1%-2%以上为正常
播放量
100以上为正常
完播率
平均播放时长
评论数
转发数
用户正负反馈
dou+投放记录
带货数据
带货量
转化率
电商数据
来源分析
单条分析
粉丝热点
同行数据
同上相关指标数据
常用分析工具
西瓜指数微信小程序
目前最权威的抖音排行榜单
KolRanking
抖音第三方监测小程序
卡思数据
飞爪数据
短鱼儿
Toobigdata
抖查查
常见问题
视频作品是不是发的越多涨粉越快
两者之间并没有直接关系 刷屏反而让用户形成审美疲劳甚至产生厌烦 宁愿一周打磨1-3个精品 也不要1天发3个粗制滥造的作品【宁缺毋滥】
另外 可以开直播涨粉 发布作品时定位 通告直播时间 直播时也一定要定位 这样抖音会推同城用户给你
如何开通1分钟长视频权限
现在所有账号都有1分钟权限 但是新手最好谨慎发布长视频 质量不高很难保证完播率
如何开通电商橱窗功能
≥1000粉丝
≥10个非隐私且审核通过的视频
需要实名认证成功
如何获得直播权限
实名认证以后就可以在后台申请直播权限
DOU+是什么
视频加热工具 也就是你花钱抖音官方可以帮你把视频推给更多的用户 一般是100元播放量提升5000 具体要看视频质量和用户的反应
前期做视频要注意什么
前期如果连续发布2星期作品 就要思考是视频质量不行还是内容方向不对了
前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号
别刷粉刷赞 切忌使用模拟器
一部手机一个电话号一个账号 不要频繁退出登录
搬运别人的作品可以火吗
首先抖音官方是禁止搬运作品的 短期搬运是可以的 运气好也能爆几个视频 但是搬运他人作品对于长期做号并不适合 任何一个平台都是支持原创的
什么样的内容在抖音容易火
和生活相关的美好瞬间
颜值类：帅哥、美女、萌娃、萌宠
戏精：搞笑
才艺：唱歌、跳舞、画画、摄影
创意、特效
美食、美景分享
男女反串
动画
真实感人的视频故事、人物瞬间
抖音不给推荐的原因
含水印、联系方式等营销推广信息
不适合传播的内容
违法的内容
视频画质低、模糊
长期搬运
发二遍真的会火吗
不一定 最好不要同账号反复发相同视频或多账号发相同视频 如果发第二遍的时候改善了文案、BGM 、视频画质等可能会推荐量更高
互粉互赞有用吗
用处不大 除非是刷抖音刷到的
是不是被限流了 为什么视频没有以前火了
算法分发非常公平公正 优秀的内容就能脱颖而出
这个有可能是内容、人设上需要改进了
删掉不好的视频会不会影响分发
个数少不影响 不想要的设置隐私即可
审核需要多久
一般几分钟就可以 当然还要看当天机器和人工情况
抖音的用户依旧是玩双微的吗
抖音的用户画像更年轻 更往三四线城市下沉 也更加碎片化
玩家小、年轻、愿意展现自我、爱玩
没专业的设备可以做抖音吗
这个是可以的 大多数抖音爆款 都是用手机拍出来的
什么样的视频会不通过
带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人
着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝
抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器（刀枪等）
怎么引导用户点击 POI 图标
视频内口播引导
想知道这家店在哪里？就点击左下角的图标！
视频文案引导
今天去 这家店 点击图标偶遇！
评论引导点击
回复告知提问用户 点击评论上方的图标就知道啦！
导点击 POI 图标会被判定为广告吗
不会 因为对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景
注意：不要出现长时间镜头露出店名和活动的行为，比如 10s 视频出现 5s
做个人IP类短视频一定要设计slogan吗
最好加 slogan即为你的标签 一个独有能让大家记住你的元素
花很长时间只为了做出一个爆款视频 有价值吗
这个仁者见仁 如果从该视频总结出了爆款视频的模式和流程 那它就是有价值的 因为它可以帮你持续生产爆款
提示视频不见了/视频在审核是为什么
内容违规被平台审核下架
视频正常进入抖音平台审核流程 耐心等待即可
怎么认证美食自媒体
美食认证属于个人认证
在账号与安全-->申请官方认证-->个人认证中进行申请
需除抖音外平台粉丝大于50万且抖音粉丝大于100万
怎么认证原创音乐人
上传音乐超过2首
参与原创音乐人项目
怎么认证企业号
抖音企业号百科大全
企业认证流程
问题反馈
将抖音号、截图、问题等信息发送至邮箱renzheng@douyin.com
账户被盗了怎么办
先找到运营同学 说明被盗详情 将账户封禁及时止损
准备相应材料
账号申诉申请函
下载并填写《账号申诉申请函》
打印纸质版并签字
扫描或拍照上传电子版 命名为：昵称+抖音 ID+申请函
本人手持身份证
写有“仅用于抖音盗号找回”纸张的照片
本人、身份证和纸张在同一照片中且字迹清晰可辨
被盗经过的详细阐述
可附上诈骗方账号信息以及所有截图证据
将图片证据汇总至同一 Word 文件中
命名为：昵称+抖音 ID+阐述
视频被别人盗用怎么办
发送邮件至jubao@douyin.com
粉丝从0到100万 有哪些运营心法
高质量的视频内容
明确的内容定位
灵活的选题机制
稳定的更新机制
对已关注的粉丝投入热情
有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜
持续维护有没有必要
对于比较优质的视频 可以持续做点赞、评论、转发 不断运营 也许过段时间又会被推荐了
能不能提供一些避坑指南
至少保持平均每周2-4次更新 最好日更
求精不求多 用心做好每一个作品
作品没出爆款前最好别发广告视频
视频里可适当做些引流钩子 即抖友福利
出境主播尽量找颜值高的
想持续走红 要不断生产高质量作品
永远别迷信什么万能爆款公式 要做出属于自己的风格
团队尽量保持精简 能力综合化 设备尽量轻资产化
目光放长远 多想着创造价值 少生产垃圾内容
如何打造优质蓝V号
清晰的账号定位
高质量视频内容
活跃的账号运营
高频的用户反馈
积累优质粉丝切入
抖音具体有哪些分类
颜值
美女、帅哥、萌娃、美妆、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍等
兴趣
汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、影视、魔术、声音等
生活
动物、生活、体育、情感、家居等
技艺
搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方等
体育
体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽等
游戏
游戏、绝地求生、王者荣耀、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他
上班族
职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Office等
学生党
小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育等
萌孩
早教、母婴、育儿、玩具等
探索发现
教你XX、XX界的XX、对方是你的XX、XX粉丝团、手机用户XX等
其他
明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术系、娱乐、养生、法律、心理、手表等
必关抖音官方账号有哪些
电商小助手
交你如何开通购物车
巨量课堂
抖音的运营机制和视频发布技巧
抖音广告小助手
交你如何带货及商业变现
关业企业号小助手
专门解决企业号的一些运营问题
抖音小助手
了解参与丹霞失实热点话题
抖音创作者学院
各行各业平台规则知识
抖音安全中心
避免踩雷区
抖音情报局
新手入门必看
短视频的未来发展会怎样
生活化
未来无论在哪个平台 一定会越来越生活化 比如vlog的爆红
规划化
平台本身运营会随着团队的体系化建设越来越规范，给每一个内容生产者更好的条件 给用户更好地体验
多元化
未来的内容也会越来越多元化 越来越扁平化 商业变现也会呈现多元化
抖音全域运营指南
抖音规则
视频审核红线
坚决抵制违法违规内容
易燃易爆物品、管制刀具、攻击器械、违法药品、野生动物
恶意曝光他人隐私
他人信息
电话、地址、二维码、微信等
偷拍他人
未经他人允许 盗用他人作品
传播封建迷信内容
算命算卦、跳大神、作法等
宣传伪科学或违法科学常识内容
发布违法信息 参与赌博 非法集资
打架斗殴 自残 家暴 体罚等暴力行为
会青少年行为产生不良影响的内容
拒绝低俗色情内容
不雅着装
穿着透视装且内衣内裤清晰可见
洗澡后裹着浴巾无其他遮挡
为了展示敏感部位故意穿着紧身衣物
对敏感部位打马赛克等
低俗行为
男女过分亲密 以展示成年女性敏感部位为目的自拍/他拍
故意做出挑逗行为 如舔手指、特写嘴部诱惑动作
为展示胸部在舞蹈或运动过程中故意大幅度动作等
杜绝危险行为
危险驾驶 危险户外行为
非专业人员演绎危险游戏或表演特技及极限运动
在危险地方燃放烟火、爆竹等
推荐机制
双重审核
机器审核
依靠人工智能模型识别视频画面和关键词
审核视频、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会通过飘黄、标红等提示人工注意
通过抽取视频中的关键帧，与抖音数据库中的海量视频进行匹配，内容重复的作品进行低流量或者降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）
人工审核
针对系统筛选出的疑似违规作品以及易出现违规内容的领域
主要集中在视频标题、封面和关键帧3块
如果确定违规，抖音将进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚
去中心化算法
八级流量池推荐
200-300
3000-5000
1.2W-1.8W
10W-12W
40W-60W
200W-300W
700W-1100W
触发标签长期推荐
叠加推荐
机制是登台阶式
通过双重审核的视频，系统会分配一定基础流量
将数据（完播率和点赞量、评论量、转发量、关注数）好的视频推送至下一流量池
热度加权
转发量->评论量>点赞量
择新去旧：爆火视频的热度最多持续一周
推荐页算法
目的
让用户看到喜欢的内容
推荐内容
新鲜发布内容
和用户口味相近其他人喜欢的内容
用户关注内容
不会全部显示 有单独的关注页
视频本身
标题、内容
交互
评论率
观看时长
转发率
关注率
相似用户的对视频喜爱程度
用户观看历史信息
对观看历史信息的交互行为
用户搜索历史
创作者粉丝粘性
搜索算法
利用尽可能多的数据来增强视频理解和用户需求理解
视频本身数据
文字、清晰度、内容等
用户输入的查询词
用户和视频的互动数据
包括推荐、搜索等各个渠道
抖音视频
文字、头像、内容、声音
用户需求
找内容、找达人、找音乐
建号养号
营销本质
抢占用户时间
用户愿意花多长时间在你这与你为用户提供的价值成正比
定位
为什么要定位
获得更精准的粉丝 更好的实现转化
粉丝垂直度决定一个账号的商业价值
如何定位
明目标确
先明确目标才能更好地进行定位
自己爱好擅长的
拥有哪些资源优势
你做抖音是为了什么
卖什么产品或服务
目标用户分析
做抖音给谁看
谁会买你的产品 买你产品用户的特征点
用户动机分析
用户能从你的视频里获得什么
围绕目标用户感兴趣的话题制作、策划内容 更能获得用户好感 提升用户留存率
定位方向
品牌营销型
适合品牌方打造品牌曝光
eg：百草味、海底捞等
电商带货型
适合微商 电商
将产品融入视频中 或产品本身就是内容
抖音小店 或导流淘宝、京东等平台转化
eg：宝妈好物精选 好物大测评等
网红达人型
适合个人或工作室 关键是打造个人IP
eg：脱口秀、励志达人、美妆博主、穿搭博主、旅行博主等
主题内容型
适合个人或工作室 不断强调产品或个人
以主题下的各细分内容为内容来源
eg：名人语录、电影剪辑、生活妙招、英语教学、知识分享等
本地倒流型
适合线下门店 本地吃喝玩乐
通过视频线上引流至线下
eg：美食探店、杭州打卡等
万能定位公式：定位=表现形式+类型+类目
表现形式
真人、图文、文字+语音、动画+语音、vlog、宠物、拟人、PPT、字幕跳动
类型
搞笑、炫酷、剧情、情感、评测、解说、集锦、干货、励志、榜单
类目
技术类、美妆、教育、舞蹈、旅游、美食、游戏、汽车、科技、母婴、职场、穿搭、鸡汤、音乐、短句
注册
注册方式
头条号、QQ号、微信号、手机号、微博号
手机号
最佳注册方式
最好是各运营商老号段
最好用数据流量注册 不要使用WiFi 后期可能会影响到其他账号
多账号
一张身份证最多15个号 移动、联通、电信各5张
单个账号单个手机操作 保证一机一卡一账号
养号
为什么要养号
让系统认定你的账号是正常用户而不是营销号
系统会对账号打标签
让系统认为这是一个优质账号 获得初始权重
养号的一些技巧
不要一个手机切换多个账号
不要同一个ip下不断彼此搜索
每天正常刷抖音1小时
注意保证完播率
每天关注及看直播、点赞、评论、转发等互动操作
多关注你未来将要做的领域相关账号
不感兴趣
与领域不相关的
主页点击搜索 热点榜、猜你想搜都看看
经常去热门视频评论 有人点赞对权重有帮助
刷半小时同城视频 积极互动
养号一周 没养好尽量不要发小视频
切忌刚注册就讲资料改为营销内容
切忌模拟器批量运营与刷粉
怎么判断养号完成
抖音自带相机发一个真实生活场景视频
发布的第一个作品能有200的推荐量即为养号成功
把该视频设置为“私密” 开始更新主推视频
打造个人IP形象
养号一段时间后 需把资料全部修改一遍
包括头像、昵称、个人介绍、背景墙、抖音号、账号关联等
小技巧
详细地址选择目标客群多的地区 这样会提高其精准性和覆盖范围
工具素材
工具
视频拍摄工具
无他相机、鱼眼相机、抖音自带
动作幅度大
稳定器、GoPro运动相机、无线麦克风（小蜜蜂话筒）
动作幅度不大
三脚架、手机支架、自拍杆、补光灯、柔光灯、电容麦
服装、化妆、道具
音频录屏工具
巧影
操作比较麻烦
快影
字说
美册
视频录屏工具
KK录音
录屏大师
camtasia9
免费高清录屏 无限时录制
视频处理工具
剪映
抖音官方剪辑神器
擅长特效效果
PR
专业级 电脑操作 较复杂
Videoleap
目前仅支持苹果系统
快剪辑
全免费 360出品
爱剪辑
印象
大师级滤镜
VUE
拍摄分段视频的绝佳工具
片头工具
乐秀
Quik
Legend
万兴神箭手
PC操作 操作简单 便捷 功能强大
变声APP
配音变声器
VoiceChanger
去水印APP
水印宝
InShot
功能强大 自由剪裁
配乐库
抖音热门音乐排行榜
素材
视频素材
80s
海量影视资源免费下
微博党
全网视频免费下载
图片设计
稿定设计
在线抠图 制作专题海报
图怪兽
在线傻瓜式PS 只要会打字就会作图
创客贴
PPT 名片功能丰富 模板多种多样
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Magdeleine
高清灵感系 可通过颜色、情绪寻找图片
Streetwill
干净整洁无任何广告
别样网
国内较大的无版权高清图片网站
Foodiesfeed
供专业美食相关的免费图库
Kaboompics
为博主、网站主、自由职业者、网页设计师提供
助力工具
Photomosh
把任何图片做成故障艺术的抖音效果
迷说
模拟微信聊天
飞推
上千个抖音热门模板
Bi
短视频创意引流
视频发布
选题与脚本
抖音常见内容
歌曲和舞蹈
抖音的灵魂
小美好
虚拟女友
教学课程
教魔术、舞蹈、美术、选车等
炫富
熊孩子
注意保护小孩隐私 防止被不法分子利用
恶作剧
惊险挑战
微信聊天和图文PPT
网红店和网红熊
情感主播
撩妹妙招
轻综艺、轻剧
抖友
模仿用户在各种场景上遇到一起玩抖音的人 各种年龄层次 各种社交场景
明星
门槛高、费用高 只有明星工作室、电视台、制作公司等会做
确定选题
3E创作原则
易聚焦
一个作品表达一个核心主题
易理解
作品叙事简单清晰 让用户在最短时间内理解视频内容
易互动
降低互动门槛 缩短互动路径
难易程度
需结合自身定位是面向专业用户还是普通大众
选题方法
结合自身定位建立自己的素材库
热门内容视频化
已被验证是用户喜欢且具传播性的
傍热点
围绕相关话题自行拓展
国内平台
微信公众号、搜狗微信
查看热点话题及爆文 结合自身定位 将其视频化
新榜
会对每一领域的自媒体号进行归类
微小宝
可以提供地方自媒体号的运营情况
知乎
专业问题专业回答
36氪
比较适合科技类的运营者
新浪微博热搜榜
网易云音乐热评
点赞数最高的评论
国外平台
YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak
Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpace Videos、Vube
脚本制作
为什么写
明确主题与拍摄流程和整体方案及具体细节
提高拍摄质量效率 降低沟通成本 方便团队合作
拍摄提纲
新闻纪录篇 一部分故事片
分镜头脚本
每一个画面都要在掌控之中
文学脚本
适用于不需要剧情的短视频创作 比如教学视频
怎么写
明确主题
二次确认加强印象
搭建故事框架
人物、场景、事件都要设定完成
情感记忆点设置
做好笑点、共鸣点、冲突点、泪点、嗨点、正义点等情感钩子
填充细节
脚本组成中的各部分内容
脚本模板框架
镜头编号
拍摄方法
拍摄时长
场景画面
场景解说
背景音乐
准备道具
人员安排
备注
拆解对标同行热门视频
飞瓜数据抖音排行榜
先确定该账号是否被精细化的贴上标签
注意要点
视频时长
前期视频时长不要太长 最好保持在7-15S
视频框架
前端
留住客户 要引发观众联想
中端
阐述内容、制造情节
后端
引导大家点赞、评论
视频拍摄
拍摄思路与形式
画面如何吸引人
画面要够美 帅哥美女出境 利用滤镜、美颜、特效功能
如何让停留时间更长
实用类
快速说明主题 封面配文案
娱乐类
搭配有吸引力的音乐
结合真人出镜效果更佳
分镜、转场、运镜、卡点等对出品效果至关重要
拍摄细则
充分利用内置相机的自带功能运镜
速度、倒计时、慢动作等
需原创、无水印
主要指本地上传的视频
短视频常见2种格式
横屏16:9
竖屏9：:16
最好采用竖屏9:16拍摄
用什么工具拍摄不重要 最主要是防抖、画质要高清
后期剪辑
BGM
抖音灵魂
利用不同风格音乐打造视频风格 安卓版抖音可本地上传音乐
BGM节奏要与视频节奏保持一致 让画面看起来更和谐更有代入感
BGM 不要喧宾夺主 不要抢掉视频的风头
爆火的BGM并不是流量保证 高频次的使用会让部分用户产生厌烦心理
特效利用
充分利用动作、倒流、反复等效果
封面选择
选择视频里比较精彩的为封面 让封面“言之有物”
7-15秒 保证完播率
前3秒承担的是用户是否愿意继续往下看的重任
4-8秒决定视频是否能上热门的关键
9-12秒是引发用户评论、点赞的最好时机
字幕
使用辨识度高的字体 字号大小适中 不被页面悬浮内容遮挡
切忌勿带logo 水印 硬广
发布时间
结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态
想象下用户是否是看这个视频的最恰当状态
中午12：00—1:30；晚上6:00—11:00 休息时间
情感类视频
适合晚上21:00-23:00
励志类视频
早上8:00-9:00 中午11:30-12:30
发布技巧
标题
简单易懂 字数控制在12字以内 加入悬念、反问等
善用阿拉伯数字 问号和感叹号
文案三要素
#
可参与到平台不同主题版块 增加视频展示机会
注意视频内容需与相应主题版块高度相关
@
可隔空呼叫任意账号与其互动 提升视频互动度
字
言简意赅并注意平台特有的语言文化
制造戏剧冲突
旧事新角度
反逻辑
抱大腿
参与热门话题事件
热门或有信任背书的人物
热门地点
@抖音小助手
贴标签
热点主题标签
利用人群字段获得特定人群共鸣
如年龄、性别、阶层、经理、星座等
悬念
输出问题
留白
互动
视频内容+争议/提问/选择
提出疑问
引导点赞和完播
切忌标题党
不要用各种震惊体 内容匹配且明确
封面
突出重点 选择最精彩的画面作为封面 吸引观看
位置
视频带有一定地方属性才加 比如：方言、特产、标志性建筑等
添加POI 拓展流量入口
企业号一次最多可认领10个POI
定位到人群密集的地方发布
置顶
选择让自己显得专业权威 可信度高的作品置顶
评论&私信
积极引导点赞、评论、分享
定时更新
寻找到最适合自己视频发布的时间段 统一时间发布 最好定时更新 好让粉丝养成习惯
dou+测试敏感词
用小号发布可能存在敏感内容的视频投放Dou+
发布后冷启动要素
播放
初期播放量有效帮助机器分发
点赞
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内容的背后是人性 人性本善 从善如流 所以你宣扬善的东西 很多人都愿意看
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人生来就喜欢争强斗胜 认为自己一定要在言论上高你一筹 所以开放式的话题会吸引很多人来讨论
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