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MRD-市场分析需求文档
2020-07-06 13:46:14
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MRD撰写规范
MRD
产品经理
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大纲/内容
目的&汇报对象：
目的：通过大量的数据来说服公司的领导和同事，帮助该产 品的立项以获得公司资源支持。
汇报的对象：本部门Leader、公司中高层、市场&销售、运营&商务
文档内容
1、文档说明（标头 + 版本）
xx项目MRD
汇报人：xx
时间：2018.1.1
版本记录：
版本
撰写时间
撰写人
评审人
说明
新建
1.修稿xx<br>2.新增xx
2、文档正文（用户分析、市场分析…..产品需求分析）
正文说明
1.用户分析
①目标用户群
有着共同动机
行为方式
2⃣️用户需求痛点
等待时间长
选择性少
孤独
3⃣️用户动机
放松动机
刺激动机
关系动机
发展动机
实现动机
4⃣️用户特征
特点
人口统计信息
性格
爱好
需求特征
行为
频率
习惯
消费
⑤用户场景分析
2.市场分析
目标市场
比如我们需要考虑熟人社交还是陌生人社交；
市场规模
市场体量有多大，能做出多大的估值和市值；
市场现状
现在整个市场是怎样的，市场处于蓝海还是红海；
市场前景
分析市场发展的趋势。
3竞品分析
市面上的直接竞品有哪些？间接竞品有哪些？
从竞品背景、产品定位、企业愿景、目标用户分析、竞品数据分析、 产品分析。
运营及推广策略、盈利方式等方面进行分析。
4.产品需求分析
1、产品的定位
2、产品的核心功能
3、产品结构图、信息结构图
4、产品路线图
5、产品的功能性需求
6、非功能需求
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钟离-寒尘
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