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进口品牌概况
2020-08-03 12:50:44
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法国
罗奇堡
全球供应链
1万+SKU
经销商体系运作强
经销商体系运作强
直营店模式更容易控制价格<br>但罗奇堡选择了经销商体系<br>
写意空间
1860起源
在中国客群窄
但适合吴中商场
商户位置好
橱窗展示吸引顾客眼球
德国<br>
单一，花饰少
功能性强
近年被更花哨的意大利1-1.5线品牌挤压<br>年轻人被意大利品牌吸引
天然材质，木质，皮革
北欧
简约
品质佳，价格较高
国内参差不齐仿品多显得正品太贵
功能分类
系统家居
柜体，衣帽间等可以隔断空间的家居
欧洲隔断空间的习惯如此
欧洲交际功能，<br>molteni 沙发，party用双免可坐人；<br>中国非party风气<br>
设计家居
单品
POLTRONA FRAU
纳图兹
实木家具
子主题
家居地区品类
欧洲
古典
传统古典
镶金描银，如今已小众
provasi;asnagi
传统现代
简约随性
rugiano；visionary
时尚
奢牌
fendi<br>versace
配套性差
现代
cassina
木质，产品到位
美国
北美
标准化
设计定制
与意大利区别
美式重视色彩与空间搭配
好搭配
细节多变；总体多样化
中高端tomasville
世界整体水平
意大利领先
米兰最高
佛罗伦萨中高端
南部最低（纳图兹）
知名展览
米兰
科隆展
西欧北欧产品批发性质、贸易性质
美国高点展
美国家居小镇，每年4和9月，<br>美式家具下坡路，展览下坡，转型中<br>
欧美消费观
购买频率比中国高
购买行为更像快消品
民众选品较有自主想法
中国主要消费情况
思路：先引进流量型进口品牌（不一定真的高端）
主要消费城市
某些在中国被视作一线的品牌<br>在国外属于一线的末端<br>
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