活动运营的基本流程
2020-08-03 12:48:43 3 举报AI智能生成
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活动运营的基本流程
作者其他创作
大纲/内容
活动运营的基本流程
产品分析流程
用户分析
活动目的
引流
激活
成交
传播
调研说明
调研目的
调研方法
调研内容
目标人群
数据来源说明
市场调研
品牌忠诚度.
品牌美誉度
品牌知名度
品牌可信度.
品牌依赖度
人口属性
性别
年龄
教育程度
所在行业
态度分析
访问目的
吸引原因
优势
不足
期待
日常爱好
获取信息渠道
关注领域
偏好信息类型
行为分析
购买须率
购买价格
购买品类
购买品牌
预设目标
曝光人数
转发次数
转化率
销量
活动运营”与“活动策划”有无本质区别?
2.设计活动主线玩法和形式
创意收集
活动策划案例创意
数英网-数字媒体及职业招聘网站
超链接
SocialBeta-领先的社交媒体和数字营销内容与招聘平台
广告门-广告传播行业在线媒体
网络广告人社区-创意广告及市场营销窦例分享
TOPYS-创意分享平台
大创意-创意人社区
ewlovead-全球广告数据库与创意人社群的
Arting365-创意门户网站口
花瓣网-设计师图片素材灵感站口
站酷网-设计师互动平台
活动设计
类型
节日
节日、假日、纪念日...用户早已养成习惯，不买点什么都觉得不好意思
热点
重大赛事/活动，比如世界杯、维密、《都挺好》 等
上市
自造热点
要求
关联度
吸引力
执行力
传播力
活动形式
打卡/签到
热点打卡、每天签到送礼
测试/答题
算命、测字、测智商、测星座..
竞猜/答题
预测、赌大小、法国家退全款
比赛/排名
王者荣耀竞技赛、厨艺大比拼
红包/优惠券
新年红包、购物津贴、购物返券
抽奖
现场抽奖、砸金蛋、老虎机
拼团/砍价
拼团八折、购物帮砍、抢票提速..
换装
军装照、古装照、小时候的照片
小游戏
跳一跳、养鲲、打飞机..
投票。美女选票
趣味活动
用户驱动
生物性驱动
衣食、住行性
外部驱动
求助双赢模型
物质奖励
利益驱动模型
BUG营销
避害
厌恶损失模型
内部驱动
兴趣
围观模型
时事热点争议性的话题
好奇心驱动模型
恭喜你抽到神签，分享后查看解签
沉默成本模型
分享游戏即可复活
持续反馈
积分系统
共鸣
走心模型
江小白
自我认同
表现欲模型
情感共鸣
趣味表达
实用干货
品味格调
竞争模型
活动主线玩法数据分析
如何吸引用户在活动期间访问网站?
均可通过抽奖随机获得额度不等的代金券或增值服务券;
如何刺激此前有注册单未有购买行为的站内用户?
如何吸引访问用户下单购买?
如何借助老用户带动活动传播?
3.设计活动支线玩法和机制
支线潜在隐患点
活动热了几天不热了怎么办
如何吸引用户在活动期间持续关注活动和站点?
每周上线老师进行教学培训
如何刺激订单量
如何更好刺激单日订单量?-_每 日前10位下单者及所有下单顺序含"33”的用户(如第33、133、233、 333位下单者等)送精美礼品一份
活动初步构想确认后的工作流程
5.活动预热和推广
活动预热
活动推广
H5小游戏
访问H5生成页
生成个人H5名片
分享朋友圈
其他人扫描名片
是否关注公众号
是
进入公众号底部菜单引导
公众号自动回复引导
否
end
如何放大价值
线上活动执行
线上活动执行前期
活动文案、设计稿等筹备与确认活动相关产品需求&排期确认宣传推广资源梳理&拓展跟进开发相关项目管理确认活动目的、时间、预算线上玩法设计
线上活动执行中期
线上活动执行后期
评估数据礼品发放活动总结
线下活动执行
分支主题
确认活动目的、时间、预算、地点确认活动形式&参与规则&环节宣传推广资源梳理&拓展场地预定、环境确认、物料准备交通、住宿等确认活动相关物料、礼品等设计制作
活动宣传&推广参与人员确认&通知活动现场现场执行&服务待邀嘉宾确认，PPT等确认活动时间控制，流程管理
活动总结、用户反馈相关发稿、对外传播等
注意事项
1.检查思路
策划视角:在脑中将活动的每一个细节过一 遍，思考是否有选漏
2.贯穿始末的五件事
What. why. who、how. how to do well
3、应急预案
对突发情况的处理机制
4、平时积累
积累优秀案例
积累执行经验
5.好活动的判断标准
犀利的主题
有趣的情节
深刻的情绪
给力的福利
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