人生成功的六匹马
1. 第一匹马是你所在的公司
你公司的发展方向是什么？或者不客气地说，它究竟有没有发展方向？
2. 第二匹马是你的老板
对你的老板，要像对公司一样，你也要问自己相同的问题。他有没有前途？如果没有，谁会有？要永远争取为你能找到的最聪明和最有能力的人工作。
3. 第三匹马是朋方
一个人事业上的大多数重大突破，往往是因为有商界朋友的推荐才得以发生。
4. 第四匹马是一个想法
一个想法或观念如果没有冲突，那就根本不是一个想法。
5. 第五匹马是信心
对别人以及别人的想法要有信心。
6. 第六匹马是你自己
完全靠自己，要在商业或生活上获得成功，是可能的，但是并非易事。
成功六部曲
第一，你已经拥有什么定位
定位是一种逆向思维。定位不是从自身开始，而是从潜在顾客的心智开始。
不要问你自己是什么，要问自己在潜在顾客的心智中已经拥有了什么定位。
在我们这个传播过度的社会中，改变心智会是一项异常艰难的任务。相比之下，利用心智中已有的认知就容易多了。
第二，你想拥有什么定位
第二个问题是要设法想清楚，从长远看可以拥有的最佳定位是什么。“拥有”是个关键词。很多公司在传播规划里向潜在顾客传递的定位是不可能有效的，因为那个定位已经被别人抢占了。
在个人职业生涯中，也容易犯同样的错误。如果方方面面都想做，将会一事无成。最好让自己聚焦在某一项专业上，建立专家的独特定位，而不要成为什么都于的通才。
第三，你必须超越谁
如果你要建立的定位，需要和市场领导者硬碰硬，那就算了。最好是绕过障碍，而不是强行突破。往后退一步，想办法去选择一个没有被别人占据的定位。
你从自身角度出发分析形势时，还必须花同样多的时间从竞争对手的角度做出分析。
第四，你有足够的钱吗
成功定位的一大障碍，是想达成不可能的任务。在顾客心智中占据—席之地，需要花钱；建立定位，需要花钱；保住已建立的定位，同样需要花钱。
在资金有限的情况下，在一个城市花足钱比在多个城市投入不足要强得多。如果你在一个地方成功了，就可以推向其他地方。当然前提是第一个地方要选对。
第五，你能坚持到底吗
在我们这个传播过度的社会中，变化是常态。新概念取代老概念，令人应接不暇。
要应对变化，有长远的眼光很重要。你要有眼光确定自己的基本定位，然后坚持下去。
保持基本的定位战略并加以改进。
第六，你的传播体现了自己的定位吗
你的广告体现了定位吗？这好比，你的着装体现了你是银行家、律师或者艺术家吗？
