登录免费注册

首页  思维导图  详情



 



传播效果理论思维导图

传播效果理论思维导图

2020-09-22 21:12:26   3  举报





AI智能生成

传播效果理论思维导图，传播效果理论的起源与发展，以及适用条件和优缺点

传播

传播效果

传播理论

营销

营销理论

知识管理

模板推荐

作者其他创作

大纲/内容

强效果论（20世纪初-30年代末）

时代背景

1.大众传播媒介在政治战争和日常生活中有重大影响。还有本能心理论的影响。

2.在工业化社会理论基础上形成，认为大众社会的个人在心理上陷入孤立，松散的人们没有中心统一的价值观

3.又称“刺激——反应”论，认为人和生物一样，会做出反应，并且一战期间宣传的巨大威力加深了这种认识。

评价

1.将传播效果绝对化，忽视影响传播效果的客观因素。

2.这个理论并无根据，否定了受众的能动性和接收者的个人差异

有限效果论阶段（1940-1960）

时代背景

1.大量的验证性研究已经否定了强效果论

2.心理学家和社会学家发展处一些新理论

心理学由“本能论”过渡到“学习论”

大众社会的观点受到挑战

社会关系论出现

缺陷

1.只考虑传播效果对态度的影响

2.只考虑对个人，不考虑对社会和群体的传播效果

3.只考虑短期效果，不考虑长期效果

4.只站在传播者立场，不站在受众角度考虑传播效果

5.认为传播效果只要体现在态度的转变上，没有考虑态度的加强

回归强效果论阶段（20世纪60年代末以来）

分类

适度效果论

使用与满足研究

创新扩散理论

议程设置理论

涵化分析

强效果论

沉默的螺旋理论

知识沟假说

时代背景

电视的普及使人们反思传播效果的定义和实证的测量方式

社会学家关注人的社会化过程，考察人们在社会框架中的相互作用

实证的思潮受到怀疑，历史人文学科抬头，推动效果研究从短期走向长期，从单一过渡到多样

批判学派崛起

 Collect

Get Started

培训与开发思维导图

 Collect

Get Started

无线思维导图

 Collect

Get Started

运营思维导图

 Collect

Get Started

创新理论###













评论

0 条评论

下一页



图形选择

思维导图

主题

补充说明

AI生成





修改AI描述

去编辑

重新生成

提示 

关闭后当前内容将不会保存，是否继续？

取消

确定

Document