五力模型(产业五种竞争力)
2020-12-04 10:07:33 1 举报
AI智能生成
五力模型
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大纲/内容
五力模型(产业五种竞争力)
潜在进入者的威胁
结构性障碍(防守)
规模经济
现有企业对关键资源的控制
现有企业的市场优势
品牌优势
政府政策
行为性障碍(反击)
限制进入定价
进入对方领域
替代品的替代威胁
替代品价格越低、质量越好,其对产业现有产品所能产生的竞争压力就越强;反之,其所能产生的竞争压力就越弱。
供应商讨价还价的能力
卖方的集中程度或业务量的大小
集中度高,议价能力强
产品差异化程度与资产专用性程度
供应者的产品存在着差别化,议价能力强
供应者的产品是标准化产品,议价能力弱
供应者的产品存在替代品,议价能力弱
供应者的产品高度专用化,议价能力强
纵向一体化程度
实行前向一体化(上游往下游发展)
信息掌握的程度
如果供应者充分地掌握了购买者的有关信息,了解购买者的转换成本,也增加了讨价还价的能力。
购买商讨价还价的能力
买方的集中程度或业务量的大小
集中度高、业务量大,议价能力强
实行后向一体化(下游往上游发展)
购买者充分了解需求、实际市场价格,甚至供应者的成本等方面信息时,购买者将处于更为有利的位置
同业竞争者的竞争程度(越激烈)
产业内有众多的或势均力敌的竞争对手(产业集中度低)
产业趋于成熟,市场需求增长缓慢(产业处于生命周期的成熟期)
竞争者提供几乎相同的产品或服务,用户转换成本很低(产业提供的产品或服务属于标准化产品或服务,差异化程度低)
产业中存在过剩的生产能力(产业供过于求)
产业进入障碍低而退出障碍高
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