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天猫营销活动规则

2020-12-16 17:53:20   0  举报

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天猫营销活动规则

电商营销

天猫营销活动规则

天猫活动规则

电商营销规则

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大纲/内容

1.天猫营销活动概览

天猫营销活动

天猫官方营销活动

天猫特殊大型营销活动：双11.618.双12等

天猫普通大型营销活动：天猫新风尚、双旦礼遇节等

天猫行业营销活动

营销平台活动

聚划算

百亿补贴

淘抢购

淘抢购-商家自运营

天天特卖

特色营销活动

超级品类日

超级品牌日

天猫小黑盒

新粉购

每日返现

.................

2.营销全链路规则构成

营销基准规则

一句话解读《天猫商家营销准入基础规则》是针对所有天猫商家报名的规则要求；只要是天猫商家，不论报名什么类型的营销活动，都需要符合本规则。

违规限制：

店铺因违反《天猫规则》、《飞猪规则》导致出现下列情形的，将被限制参加营销活动；

1、近30天内因一般违规扣分累计达到12分，或存在严重违规扣分

2、近90天内因一般违规扣分累计达到48分，或严重违规扣分达到12分的。

基础服务考核分：

基础服务考核分，是综合商品体验、物流体验、售后体验、资讯体验、纠纷投诉5个维度，体现商家综合服务能力的重要指标。为保障营销活动的基本服务体验，商家需达到该店铺所属主营类目的要求

商家活跃度：

商家的开店时长（即店铺上线时间）已满180天，且近180天内未达成任何成交的商家，将被限制参加营销活动

商家综合排名：

商家符合上述基础资质的，天猫还将结合商家多维度经营情况（如诚信经营、品质情况等）进行综合排名，若综合排名较低的，将被限制参加营销活动。

营销平台规则总则

一句话解读：《营销平台规则总则》是所有营销平台活动（聚划算、百亿补贴、淘抢购、天天特价）的基础要求，不论是淘宝商家还是天猫商家，只要参加营销平台的活动，就需要满足该规则。

商家要求：

1.商家不在因违反《营销平台商家管理规则》导致被处罚的处罚期内；

2.天猫商家、天猫国际商家、淘宝商家须分别符合对营销准入基础规则；

商品要求：

1.价格要求

1.1商品的报名价≤近15天的最低标价<br>

1.2商家参与聚划算（含百亿补贴）、淘抢购活动期间，商品活动价应为任一中国电子商务平台中同款商品的最低商品价格（含拼团价格）

2.包邮要求

报名商品必须支持包邮（特殊类目商品除外）；

消费者保障：

报名聚划算（不含百亿补贴）、淘抢购、天天特价的商品必须加入保价险

违规处理

活动商家不得违反《营销平台商家管理规则》详细内容见下一章解读

营销价格规则

规则门槛

特大型营销活动最低标价校验30天

普通大型营销活动最低标价校验15天

营销平台活动最低标价校验15天

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营销系统后－活动状态流转

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天猫活动抽奖

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天猫-淘宝-聚划算活动技术架构升级天猫-淘宝-聚划算活动技术架构升级-营销活动招商-提报-审核-发布-售卖链路

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