消费品行业知识整理
2021-07-11 17:35:44 0 举报AI智能生成
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消费品行业定义、特征及渠道等知识。
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大纲/内容
消费品行业
行业分类
周期与频次
快速消费品FMCG
消费频次高，被消费寿命短
PMCG，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售
包装化
品牌化
大众化
便利性、视觉性、忠诚度
日化用品、食品饮料、烟酒茶、OTC、消费数码
耐用消费品DCG
消费频次低，被消费寿命长，通常价格较高
家用电器、家具、汽车
必要性
必需消费品Essential
可选消费品Optional
行业上的环节
品牌商/生产商
经销商/批发商
终端门店/KA商超
不同环节组成不同通路类型
MT
TT
特通
电子商务
市场集中度与竞争度
成本领先战略Overall Cost Leadership
差异化战略Differentiation
多元化战略
定义与特点
由最终消费者购买并使用的产品，通常用于满足人们的物质和文化生活需要
销售公式：销量=铺货*动销
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