指出确定数字
制作不符合要求
短视频脚本创作公式
文案策划编写
解决信任
有好处
看、完、赞、评、转、关
产生好奇引发共鸣不遗余力留人看完
选题内容
类型
暂时
家庭真实场景剧情演绎性剧情
知识讲解类
运 营 与 策 略
强化流量
娱乐Entertain
5S必现
短小精悍
镜头拍摄
核心目标
视频内容
电商短视频运营策略与摄制执行流程图
后期制作
短视频拍摄脚本 六步法全景操作地图
1:5
易理解
承诺确定效果
完播率
创意不符合要求
服饰、装饰、文具
考核指标
播放量
时间分布
第1s
前20%
剩下80%
100%时间
用户动作
吸引用户注意
让用户看下去
引导用户点赞
引导用户互动
引导用户转发
引导用户关注
用户心理
条件反射型动作
引起好奇认知消化
唤醒情绪改变态度
留疑问、留槽点留讨论空间
需求唤醒
形成依赖建议安全
重要性为
音效吸引、画面奇怪文字突出重点
语言植入
痛点、痒点、泪点笑点、嗨点
及时回复留言
强烈的有用性共鸣心情出发
账号内容一致规划好再出发
区 分
第五步 转发
引导互动
3H内容
吸引注意
关赞比
产品型短视频剧本组成部分
制造紧迫焦虑分为
引人思考
常规
唱歌、跳舞、绘画特殊技能
电商数据反馈
家具生活用品食品、饰品、服饰
创意结尾保障涨粉（结尾部分）
直接明了
限时无法满足
第二步 看完
构筑场景
优质值
行为指令
注意到你
有耐心看完
激起感觉认知
愿意给你留言
转发给需要的人/自己
避免消失、方便查找
关键点
条件反射
引发思考
唤醒情绪/行动
埋梗
强需求
安全感
换位思考
第一步 注意
鼓励Encourage
线上
电商短视频的5种分类
有意思
产品具有调性和品牌性客单价高、受众年轻化
第三步 点赞
有期待
留言优质性
才艺展示类
需要一定的专业身份安全性、信任性需求较高
★. 提前1-2天报选题 （提纲、标题、主要素材） ★. 不要着急发，耐心打磨
切换算账方式
符合要求
作品审核
所售产品对说明使用需求较大
激发兴趣
抖音电商短视频筹备运营与脚本摄制操作全景地图
创意吸引注意力（3-5s）
运营数据分析
抓住重点
留出悬念
第六步 关注
有关系
All Copyright reserved © Kiner Chen
3E创作
线下
技能教学类
转发给相关人员有用留下自己看
成片发布
易互动
痛痒点 笑泪点唤醒情绪找到激点
突出产品
行为六步法
赞播比
【选择与筹备】人、场、时服、化、道
转赞比
脚本创意讨论
降低进入门槛
运营策略制定
产品介绍
3种短视频选题类型
画面重现
5s时长决定
指出确定场景
剧情搞笑类
镜头不满意
互动率
2021年4月20日 修编 著
专业行业知识讲解产品展示型讲解
1:10
痛点痒点
反转引发用户互动（中间部分）
系列
内容人设行业稳定内容好看有期待
点名人群
★. 热点（与自己有关） ★. 最短时间内完成制作发布 ★. 体现时效性、专业性
1:20
针对人群
享受Enjoy
25%
增强依赖
吸引观众眼球
技能学习产品使用方法
人物或场景不合适
不要回复负面信息不要出现个人信息
后 期 与 制 作
生活日常场景第三视角Vlog
如 何 吸 引 购 买
60%
降低占领心智成本最快时间吸引注意
★. 一系列有关联的选题 ★. 节日、事件时间轴 ★. 粉丝心智发展方向轴 ★. 提前策划、预留时间
第四步 留言
描述场景
不拐弯抹角
10000+
适合商家
描述方法步骤
转折式连续惊喜
强化人设
生活随拍类
促进下单
易聚焦
热点型内容（Hotspot）标签型内容（Hashtag）广告型内容（Headine）
