【原创】抖音电商短视频筹备运营与脚本摄制操作全景地图升级版
2021-04-20 11:59:19 42 举报
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抖音电商短视频筹备运营与脚本摄制操作全景地图
作者其他创作
大纲/内容
两天
工作内容安排
短视频团队负责人
剪辑师
指出确定数字
执行结果
内容选题类型图
制作不符合要求
短视频脚本创作公式
文案策划编写
解决信任
有好处
看、完、赞、评、转、关
分角色内容拍摄
产生好奇引发共鸣不遗余力留人看完
召开晨会
运营内容
选题内容（20%）
编剧
类型
脚本框架撰写（1-2个）
就当日选题出2-3个剧本
导演+编剧+摄像
视频内容流量图
14:30-15:00
可预见性节日节气等节点 提前安排内容策划
演员
暂时
注：针对不同选题或者拍摄难度要求1-2天方案可交替执行
家庭真实场景剧情演绎性剧情
知识讲解类
运 营 与 策 略
强化流量
娱乐Entertain
时间
确认选题
5S必现
短小精悍
Check 检查
镜头拍摄
核心目标
视频内容
电商短视频运营策略与摄制执行流程图
后期制作
抖音短视频拍摄脚本结构与数据分析 六步法
团队运作结构图
1:5
易理解
承诺确定效果
完播率
完成拍摄
分镜脚本内容定稿
创意不符合要求
团队运营时间轴
上午9:30-12:00
PDCA
服饰、装饰、文具
完成剪辑
发布监控
考核指标
Do 行动
引证案例
09:00-12:00
择优分镜脚本内容细化
播放量
内容形式选择图
时间分布
第1s
前20%
剩下80%
100%时间
用户动作
吸引用户注意
让用户看下去
引导用户点赞
引导用户互动
引导用户转发
引导用户关注
用户心理
条件反射型动作
引起好奇认知消化
唤醒情绪改变态度
留疑问、留槽点留讨论空间
需求唤醒
形成依赖建议安全
重要性为
音效吸引、画面奇怪文字突出重点
语言植入
痛点、痒点、泪点笑点、嗨点
及时回复留言
强烈的有用性共鸣心情出发
账号内容一致规划好再出发
拍摄团队计划时间运营计划表
上午9:00-9:30
视频发布-数据分析监控
区 分
晨会总结分析-确定拍摄选题
第五步 转发
头条、抖音热榜热门事件随时关注 及时更新
引导互动
数据分析热点汇总内容审核
3H内容
吸引注意
关赞比
13:30-14:00
出镜拍摄
产品剧本组成部分
制造紧迫焦虑分为
引人思考
常规
唱歌、跳舞、绘画特殊技能
电商数据反馈
家具生活用品食品、饰品、服饰
剧本内容讨论会
通过系列行为为解决一个重要问题（积累性）
选题内容（60%）
内容脚本分布图
创意结尾保障涨粉（结尾部分）
直接明了
确定拍摄计划
限时无法满足
第二步 看完
内容来源建议
配合后期配音
构筑场景
15:00-17:30
剪辑师+演员
优质值
Act 处理
行为指令
注意到你
有耐心看完
激起感觉认知
愿意给你留言
转发给需要的人/自己
避免消失、方便查找
关键点
条件反射
引发思考
唤醒情绪/行动
埋梗
强需求
安全感
换位思考
第一步 注意
鼓励Encourage
参与人
线上
剪辑出片
剧本与脚本再三打磨
电商短视频的5种分类
有意思
产品具有调性和品牌性客单价高、受众年轻化
第三步 点赞
有期待
留言优质性
才艺展示类
需要一定的专业身份安全性、信任性需求较高
★. 提前1-2天报选题 （提纲、标题、主要素材） ★. 不要着急发，耐心打磨
09:00-09:30
一天
切换算账方式
符合要求
作品审核
导演+编剧
所售产品对说明使用需求较大
内容二：当日选题讨论与画面提升
14:00-16:30
激发兴趣
抖音短视频筹备运营与脚本摄制操作全景地图
创意吸引注意力（3-5s）
运营数据分析
抓住重点
后期
留出悬念
第六步 关注
有关系
3E创作
线下
技能教学类
转发给相关人员有用留下自己看
成片发布
易互动
痛痒点 笑泪点唤醒情绪找到激点
短视频团队
突出产品
16:30-17:00
行为六步法
赞播比
【选择与筹备】人、场、时服、化、道
转赞比
脚本创意讨论
拍摄团队计划时间运营计划表
降低进入门槛
11:30-12:00
【晨会讨论】运营策略制定
产品介绍
3种短视频选题类型
关注抖音新梗、音乐、贴纸，收藏 及时更新
画面重现
5s时长决定
指出确定场景
剧情搞笑类
Plan计划
镜头不满意
编剧+摄像+演员
互动率
专业行业知识讲解产品展示型讲解
记录日常生活状态、场景、技能、状态
内容创作结构图
内容一：头一天运营数据总结与分析
1:10
痛点痒点
反转引发用户互动（中间部分）
其他平台找相关选题保存素材库备选备用
协助摄影指导演员
运营人员
系列
内容人设行业稳定内容好看有期待
点明人群
★. 热点（与自己有关） ★. 最短时间内完成制作发布 ★. 体现时效性、专业性
筛选相似账号素材二次改编、创作、创新
1:20
针对人群
享受Enjoy
25%
增强依赖
吸引观众眼球
技能学习产品使用方法
人物或场景不合适
视频内容修改剪辑
不要回复负面信息不要出现个人信息
后 期 与 制 作
生活日常场景第三视角Vlog
如 何 吸 引 购 买
下午14:00-17:30
60%
降低占领心智成本最快时间吸引注意
★. 一系列有关联的选题 ★. 节日、事件时间轴 ★. 粉丝心智发展方向轴 ★. 提前策划、预留时间
第四步 留言
描述场景
不拐弯抹角
10000+
适合商家
画面拍摄
09:30-11:30
视频审核提出成效意见
描述方法步骤
转折式连续惊喜
13:30-14:30
强化人设
视频内容剪辑配音
生活随拍类
促进下单
易聚焦
热点型内容（Hotspot）标签型内容（Hashtag）广告型内容（Headine）
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