用户画像-标签系统的构建
2021-03-22 16:53:18 14 举报
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从构建方式到用户画像的意义，一张图带你深入了解-用户画像；用户画像就是将用户数据标签化，从而更好的描述、理解、洞察用户。
作者其他创作
大纲/内容
地址一：北京市海淀区XXX小区类型：居住地次数：3次
索搜次数
用户账户信息
一个完整的用户画像
标签
登陆次数
消费记录：30天内消费5次30天内消费550元首次消费时间：20210222最后消费时间：20210310
高价值用户
行为日志
产品购买偏好
交易数据
购买金额
事实标签
4、精细化运营
根据用户的属性信息、购买行为等数据，将用户初步划分为以下几类：
新手
潜在流失人群
用户基本信息
用户关联关系
模型标签
标签建模
推荐规则
用户标签
用户画像一般构建流程
……
用户画像就是将用户数据标签化，从而更好的描述、理解、洞察用户。
账户数据
二次结果观察
数据
潜在用户给予新人大礼包，产生第一次购买
用户画像系统架构
生成标签
采集数据
浏览商品类型
标签设计
结果观察
原始数据
潜在用户
流失用户Push、站内信推动优惠活动召回
高价值敏感度用户
交易信息
购买一次
统计｜建模
开发性能调优
数据倾斜优化开发中间表……
6、广告定向投放
产品推荐
30天未消费
购买类型
用户画像的完整用途
1、精准营销
用户画像应用
经营分析精细化运营精准营销个性化推荐
行为数据
90天未消费
3、产品ABtest优化迭代
二次标签
用户画像产品化
标签视图查询自定义配置查询多维度透视分析目标人群固定……
提供
老用户使用VIP特权刺激成为VIP用户
用户风险评分
用户画像基础
目标解读任务分解明确各业务场景数据基础……
老客
注册未下单
活跃天数
地址二：北京市昌平区XXX大厦类型：办公地次数：7次
作业流程调度
目标解读任务分解与需求调研明确各业务场景数据基础……
高活跃用户
观察结果
高复购意向用户
数据采集
购买次数
5、个性化推荐
自然流量
标签分类
购买大于一次
ID：2021032200姓名：张三消费：500元职业：白领-产品消费标签：\bVIP
用户满意度
预测标签
用户画像
二次推荐
2、风险控制
决策
标签数据存储
Hive存储MySQL存储……
用户兴趣爱好
回流
VIP
新用户刺激产生第一次复购，比如推动优惠卷、红包等
90天内消费超300元
不同阶段用户精细化运营
数据指标体系
用户属性标签：性别、年龄、地区……用户行为标签风险控制标签
产品数据
用户画像平台（用户标签库）：精准营销 推广平台；风险控制 管理平台；报表分析 应用平台
沉睡用户
用户精细化运营
记录结果标签
行为数据：行为标签：活跃30天内登陆23次30天内评价5次30内退款0次购买偏好：饮料、干果
潜在购买人群
流失用户
标签数据开发
原始数据事实标签模型标签预测标签
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