广告投放流程
2021-04-11 13:29:20 0 举报
广告投放的流程
作者其他创作
大纲/内容
BD
1、进群后与广告主对接,确定投放细则(明确kpi和投放要求)2、制定投放策略:1⃣️账户:分版位、任务测试(站内、穿山甲)一个账户最好不要在一个账户内,核心就是要用几个账户测试,注:5个相同任务账户可能有一个账户能跑出来2⃣️素材:1根据任务(dau、mau、hcvr等方向做素材) 2产品特征,一定要了解产品做什么的,人群是哪里 3在热云、广告创意中心找素材方向,找参考(核心)3⃣️定向:时段、标签、rta/人群包4⃣️人力分配:账户,要求的人员分配(考虑人效)5⃣️拆分目标:确定项目的整体目标(项目的月)拆分到日和账户到人,并且要求人具体的怎么做,到计划,到素材量级
运营(外包)
投放流程
投放前
广告主
1、负责人给运营明确投放要求、kpi,明确素材方向2、运营及时调整,找素材内容给到设计下合理明确的需求3、运营需要每天上午给项目负责人整体的数据和调整的方向
结束
项目负责人
政策、帐期对账、合同、确定投放要求、拉群
1、如何快速过冷启动期和客户要一笔预算过自动车价&一件起量&单出价cpc&优化ctr&咨询直客&咨询广告主等2、怎么快速过测试期有针对性的测试,计划不在多,在于方向(账户、版位,人群定向素材的精准)3、重要过程每天第一时间汇总数据,通过数据分析分析整体数据,核心数据到整体的过程数据和分账户的数据,找到问题,通过问题调整,确定到每个账户每个人,一定要有针对性的去做
确定投放目标、素材需求和量级一切以起量为主
复盘总结:1整体数据,结果数据&过程数据2好的素材,坏的素材3存在的问题4解决的方式5在投放中,要随时把问题写下来一起讨论反馈问题,我们最终是否解决
投放平稳期
对接商务
对接运营
设计
投放中
投放测试期
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