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双十一搜索规则

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双十一搜索规则

2021-05-07 12:04:37   26  举报

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AI智能生成

双十一搜索规则

运营策划

天猫双十一

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

双11当天销量只计入天猫搜索不计入淘宝搜索

豆腐块由3个变成8个，全部都是双十一打标商品

在前一天晚上9点上线

豆腐块流量占比30%

天猫搜索需要关注

天猫搜索将打标商品排名靠前，双十一当天会对金牌卖家进行加权推荐

双十一热门关键词将直接定向到打标产品目录下

标题不需要加双十一相关词

搜索框下面加入双十一专用搜索框

流量引导至参加了主会场或分会场的品牌商

天猫店铺自办活动并申请搜索支持

1日预热，10日可能锁定排名，排名不会变化

从天级别到分钟季节来解决热销款推荐问题

降低无效点击，预估库存变化，搜索引擎做出反应

库存低于警戒线，排名靠后

搜索框下的热门关键词（双十一可能直通双十一主分会场）

运营策略

没打标商品尽量避免与竞争对手使用同样地关键词

已打标的产品设定目标关键词，跟踪排名变化，库存变化，以分钟为单位监控结果

上下架时间优化

上下架时间优化

主体在双十一当天上下架

3日、4日、5日上下架比例建议2：7：1

热销产品比例：2：8：0

关键词双十一的卡位布局

规划可设定的关键词，从精准到热门，考虑品牌权重

双十一豆腐块

预热期尽量产生预热，权重更强

双十一当天的个性化布局

综合排名第九个位置到16各位置是个性化

强个性化

第四位置就是购买过的宝贝

弱个性化

子主题 1

策略

提前三四天加到钻展，直通车引导用户浏览、收藏、购买以获取双十一当天获取个性化流量

无线端

PC推荐的词和移动端一样

新版本客户端可以直接查看双十一的打标产品

卖家综合能力

运营能力

转化率

客单价

人均IPV

二次购买率

服务能力

纠纷退款率

DSR

退款处理效率

询单转化率

旺旺响应速度

品牌能力

品牌美誉度

选货能力

诚信

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