2021抖音电商生态发展
2021-05-11 10:20:05 1 举报AI智能生成
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一图读抖音电商（市场、规模、消费、短视频、直播带货、电商带货）
作者其他创作
大纲/内容
抖音电商2022@Key洁莹
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Key洁莹 是谁？
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@Key洁莹：简化见真善
传媒行业
短视频
长视频
拓展
格局
电商行业
生态
新格局下
生意
新生态下
0.总论
全球线上零售超预期增长
线上消费
详见图
P.S.送上一组数据
6.388万亿美元
预期2024年规模
全球
位居全球榜首
增长速度较快
用户规模
中国
零售市场规模
成为消费增长新引擎
直播电商大大缩短消费链路
原因
消费者购买路径对比
政策驱动
子主题
供给侧
需求侧
供需关系
增长空间广阔
直播电商市场
直播电商
发展历
抖音电商=商品与内容推荐*六亿日活用户
兴趣电商=精准的兴趣推荐*海量的用户需求
生意逻辑
GMV增长
抖店
抖音+电商
1.格局
抖音电商用户人群画像
追求美丽+美食
抖音电商用户消费特征
用户
电商成为达人收入的重要增长点
百万创作者开启带货模式
广东夫妇&大狼狗
典型案例
创作者
全品类的新增量
新品
上新
新款
新潮
首发
海量用户追“新”
行业推陈出“新”
全面资源扶“新”
新商品的引爆场
商品
品牌商家抢滩新增量
新锐品牌成长新沃土
商家
产业
MCN机构
服务商
机构
2.生态
雪球增长逻辑
四大经营赛道
经营能力升级
抖音电商的生意增长新模式
商家自播是日销经营的基本盘
成为商家生意增长的重要力量
自播飞速增长
商家自播
达人矩阵是生意增长的放大器
抖link+精选联盟
海量撮合
星云计划+达人基地
蚂蚁雄兵
规模流量+集中引爆
平台大促
精准发力+品效合一
营销IP
深耕行业+多点爆发
行业活动
营销活动
头部大V是品效双赢的宣发地
Top KOL
头部大V
达人矩阵
3.生意
记录美好生活
短视频+直播
抖音
新生意无限可能
即：大流量+全品类
建议@Key洁莹：关于各互联网的平台或个人用户的流量变现，电商越早入局越利于吸引消费者，因为就算你不做也总会有人做的，试问在经济学上“过期流量”与“没流量”又有多大区别……有流量就变现，人一走茶就凉哟。
小结@Key洁莹
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