新媒体运营进阶
2021-05-21 16:48:21 3 举报AI智能生成
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教你如何起标题如何，如何定位
作者其他创作
大纲/内容
内容产出
搭建自己的标题库
分析标题特点
汇总行业内高阅读量，或阅读点赞比的文章，分析其标题特点
收集打动自己的标题
标题库
常见标题套路
词汇库
CBI标题法
于读者建立身份关联指向
给读者明确的利益承诺
引起读者共鸣
标题测试
社群测试
个人号测试
选题
内容的决定权
选题决定了文章的一半！
再次强调：传播=内容*渠道*时效
爆款内容=50%+20%+30%泛文案
爆款选题的3个关键要素
符合传播逻辑
打开率高：目标用户关系此话题
分享率高：跨圈成用户也关心此话题
爆文的传播逻辑：高打开率，高分享率
把握关键时机
行业特点
旅游：节假日寒暑假
教育:中高考
用户特点：
职场人：金三银4跳槽季
大学生:3月份-大四春招丶大三暑假实习
真正懂你的用户
从朋友圈了解
①发圈的频率，按半年算
②发圈的时间点
③发圈的类型（图片丶文字丶链接）占比
④不同类型的风格
从社群了解
①观测社群的活跃状态
②观测社群的发言内容
③观测社群的发言频次
选题的三种思路
常规选题
四种方法
九宫格法
用户兴趣标签
用户关注的话题
用户关注的公众号
用户关注的兴趣领域关联
公众号标签
产品点
衍生场景，产品带来的意义
思维导图法
从一个问题入手
通过MECE原则拆解
用户留言法
后台留言设置关键词
文章评论区引导
竞对调研法
数据对比
阅读量，点赞筛选话题
两个注意
符合定位
不要加强自己的喜好
根据公众号的喜好和定位来
领先用户半步
热点选题
在哪找热点
热点日历
可预见性热点，提前1个月做好热点准备
热搜榜
新榜，微博热门，百度热搜等。
微信‘看一看热点’
朋友圈
好友数建议3000人以上
垂直行业的朋友至少300人
热点要不要跟
七个维度判断
事件本身
垂直影响力
可传播性
时效程度
可讨论性
企业匹配
调性相符度
产品匹配度
企业回报率
怎么蹭热度
速度取胜
适合
时间
差异化取胜
一个的点出来，有意识的收集同行及各行业大号的文章
分析他们的切入角度，分析他们是如何将热点与自己的账号做关联
总结特点，高寒切入角度，发文时间
分析追热特点
第一层
纯人物类
积极事件类
消极事件类
第二层
同一个热点，同一个视角的几个账号，他们的文章对比
同一个账号，追不用的点的文章对比
蹭热避坑指南
防假热点
防自嗨
防被打脸
防灾难营销
快如成文
建立庞大的素材库
知识库
来源
碎片化阅读
读书
他人经验分享
自我领悟
工具
印象笔记
方片收集
知识库的建立
养成随手收录的习惯
统一信息收录
有逻辑的归纳整理
定期更新收录
转载库
整理自己/大号转载过的文章账号
沟通，获取长期的转载权
按照转载篇数排序
参考库
找到10家可以参考的自媒体
用新榜分别导出其所有文章，按照阅读量，或阅读点赞比进行排序
汇总到一个excel
找到更多的信息渠道
添加行业KOL
社群
扩展社群人脉的方法
自建群
读者群
垂直社群的获得很多一手消息
订阅
即刻机器人：公众号，微博更新提醒
RSS订阅
外网
掌握高效的信息搜索方法
泛搜
工具：google，百度
关键词提炼 简化 联想
\"关键词”
site：
filetype：
日期搜索
渠道
虫部落
来读
垂直网站
快速找到重要的人
罗卡定律：凡是作案，必有痕迹
直接搜索
百度
百度文库
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脉脉
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