社区运营
2021-08-03 11:35:03 0 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
内容创作流程
确定笔记选题
确定笔记产品卖点
以使用者的身份写作分享
优化图片/标题/排版/内容发布时间
增强图文的信任感
解决阅读者的痛点
引导读者产生兴趣/购买欲望
引导点赞/收藏/关注/下单行为
文案转化路径
引起注意
构建场景
指明需求
满足需求
增加背书
产生信任
引导购买
写作技巧
开篇
符合主题，内容没有差异，引起阅读兴趣
简洁的自叙述的场景化开场
第一人称角度“我”的产品体验
开篇案例
1、最近，因为XXX原因，用到了XXX产品
2、这是我用过的10款补水面膜，到底哪款才是补水王者
内容主体
逻辑合理：通过分段，表情符号、分割线降低读者的阅读成本
节奏轻快：适合小红书这种碎片化的阅读场景
切勿跑题：站在使用者的角度去写内容，切勿以品牌方的角度去种草
支持原创：原创内容会获得更高的权重
避免违规：切忌使用违禁词汇，降低账号权重
笔记选题
测评类合集（对某个特定品类进行大量的测试例：适合学生党的20款美白面膜测评）
教程分享类（美食、旅游、化妆等教程分享，详情介绍步骤和方法）
diy制作类（适合大众不知道的小妙招）
标题技巧
从产品功能上选取题目关键词
从热搜的下拉词中玄虚题目的关键词组合
根据职业、年龄、消费水平、时令季节、节日选取题目
反问句
矛盾型标题
感叹叠词法
蹭明星法
头图技巧
前后变化
干货罗列
关键词设定的实操
主推点+品类名，例：美白面膜、日本药妆面膜、韩国祛痘淡斑。。
目标人群+品类名，例：学生党必备面膜，贵妇级滋润面膜
热度点+品类名，例：范冰冰同款
定位
社区+电商
目标用户分析
一、二线城市 - 70%
90后 - 70%
女孩
内容定位
为爱美的年轻女孩时尚、护肤、生活指南
升级：全领域覆盖
内容话题
围绕话题，关键词裂变选题
追热点
内容形式及特点
形式：笔记、视频
特点：可独立、可归纳、可整合、可解构、可参与
内容来源
UGC（用户原创内容）
主要内容来源
用户成长体系
内容生产指导
话题推荐
PGC（专业生产内容）
垂直官方账号
PUGC（专业用户生产内容）
其他MCN平台邀请的达人/团队
小红书培养的达人用户
明星
内容加工
内容分类
根据用户需求进行品类划分
垂直官方账号收录优质内容
二次加工编辑
二次加工内容，提升阅读体验
专题策划
针对网络热门现象做专题策划
针对原声内容做专题策划
针对可预见的重大事件做专题策划
推送时间
符合用户的生活习惯、阅读习惯
避开上班时间段
推送渠道
用户促活、留存
新手期
机器算法推荐
热门优质内容推荐
成长期
基于友好关系推荐
基于距离的附近推荐
编辑推荐
阅读延伸推荐
消息通知
搜索框
用户拉新
微信公众号、微博、媒体广告
设置激励
物质激励
形象的成长
特权激励
个性化水印
专属贴纸
小红薯表情包
个人影响力
流量扶持
品牌合作
精神奖励
尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、文化薯......铜冠薯条、银冠薯、金冠薯
0-2.4亿用户，超1亿月度活跃用户 | 标记我的生活
基于用户生命周期采取的推荐
引导用户操作
官方老师
薯队长、生活薯、校园薯、穿搭薯......
优质内容引导
高颜值
时尚栏
美食栏
旅行栏
高整合
PGC带头
如：“2021最全潮鞋清单”
“48套初春穿搭”
“厦门两日游必去的10个拍照圣地”
强种草
分享美食标注店铺定位
分享美妆经验时可以标注护肤品或化妆品的品牌
高度话题
活动前期
薯队长发布活动征集
附上贴心的视频教程
同步分享各种专题创意灵感
活动期间
薯队长精选用户优质作品
二次编辑后在官方账号上推送
活动后期
挑选优质用户
进行抽奖
视频直播
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