小红书0-1运营规划

小红书是一个很适合做女性产品内容营销的平台

平台属性

2019年用户破3亿，mau1亿；2021年2月达1.38亿，一年半只涨了30%用户

其中女性占绝大多数，男性用户仅占12.76%。24岁下和24-35岁之间的用户占总用户的80%

用户分析

条件：粉丝数大于或等于5000，且在半年内产生10篇以上自然阅读量超2000的笔记

小红书品牌合作人

平台规则

原创规则：小红书对原创笔记的的要求极高，必须保持内容的原创性，笔记内容的图片不能含有其他平台的水印

广告规则：不要出现引人不适的或者尺度较大的图片，内容中不能出现争议内容、敏感内容。更为详细的平台规范，可以了解一下官方的注解：小红书平台规范

限制规则：如果你在内容中发布的含广告意图的文字，比如：“找我购买”，“可代购”，“转卖”等这些话语也会被当作违规内容处理，严重的有可能被封号。还有一些相关的账号信息也会被限制，比如微信号，链接，淘口令，手机号等等，这些也属于平台的限制内容。

内容规则

一切以用户为准，用户越喜欢，平台就越推荐。

「关键词」很重要：反复在标题、内容和封面上强调关键词。

「位置推荐」：内容在在发布的时候可加上位置信息，这样也会使得你的内容被推荐给附近的人。

内容推荐策略

蹭话题：发布笔记里，有个“#”功能，这个跟微博的“#”作用相同，很多自媒体平台都会有这个功能。

推送时间：在不同时间点推送笔记出去，得到的曝光量、点赞量和浏览量也就不同，所以把握黄金推送时间尤为重要。一般来讲，20:00~1:00这个时间段，是平台整体比较活跃的时间，所以在这一时间段发布笔记往往会比其他时间段收获的关注度要高。

如何增加流量曝光

分段式标题：以这种“xxx｜xxx类型的分段式标题模式”，能够增加推荐算法识别时判断为好笔记的几率。

使用表情和符号：emoji表情，告别沉闷拢长的既视感。

1、紧迫性，urgency；给读者一个立即点开的理由2、独特性，uniqueness；用全新的角度去描述一件事3、明确性，ultra-specific；用明确的语言给读者带去可以确定的原则4、试用性，useful；按时明确的益处，给读者带去实际益处

有效标题的「4U」公式

标题

注意笔记的「文字长度」：笔记的文字长度不能太短，如果你的笔记只有一两行，那么系统给你的推荐量也就是平台最低的流量。根据平台的笔记文本上限是1000字，所以笔记的文本内容要达到500-800就足矣。

学会使用「表情符号」：这是小红书的一大特色，也是其受人欢迎的原因之一。干枯的文本内容加上丰富的表情可以立刻让整体内容活泼起来。另外，表情符号不但可以使得你的文本内容更具有吸引力，还能提升账号推荐度。

学会安排「关键词」：关键词有多重要我们在前面也讲过了，且为了使用文章排名靠前，对笔记内容中关键词的安排也要格外注意。比如要尽量在笔记内容的头部和尾部提出关键词，或者可以用表情、符号来凸显关键词。

正文笔记

文案发布

数量：不得超过9张，另外配图要尽可能的真实、原创；

尺寸：一种1：1的方型图，一种是4：3的竖图。在这里推荐大家使用竖图，整体的内容会比较舒服。

摄影类App；修图制图类App；滤镜调色类App；拼图海报类App

配图

① 合辑测评：横向测评（10大宝藏旅游城市）与纵向（福州小众旅游全掌握）均可② 单线推荐：优势（优势、特色等）；中肯：一些不痛不痒的小缺点也是获取信任的关键③ 教程分享：美食、旅游、出行等教程分享详情介绍步骤和方法④ 生活分享：出行小妙招、精致拍摄搭配、秀恩爱等⑤ 埋伏法则：提前布局（如：武夷山9月免票，提前整理相关内容）⑥ 领域细分：冷门小众内容（如：XXX城市的小众咖啡厅）热门网红打卡点测评

选题方向

节约金钱

节约时间

节约成本

真实体验

夸张包装

效果（价值体验）

特定职业、熟练度、某种特质

人群（认同感）

技巧/秘籍

猎奇心理（好奇）

地域热、全网热

从众效应（热门）

爆文公式

小红书运营基础