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搜索测图测款
2021-10-04 23:41:08
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拼多多新手理解多多搜索测图测款
学习总结
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大纲/内容
为什么需要用搜索推广去测图
测图
确定那种图片能够作为最佳主图对外展示
确保这张图片是有较高点击率主图
测款
优化库存
夯实产品的竞争力
对款进行定义
普通款-没有什么潜力，没有特别吸引力，不被大众喜欢的款
优秀款-有一定潜力，被大众所接受的款，相对来说，优秀款也是有成为爆款的潜力
准爆款-潜力巨大，被广泛接受所喜欢的款
降低不必要开支
搜索推广测图测款的优势
搜索推广的定义
买家通过拼多多APP的搜索关键词，进行产品的曝光和展示
搜索推广的优势在哪里
有明确的竞争力
目标人群
买家需求的明确性
搜索推广的重点指标
点击率<br>
转化率
收藏率
如何测款的使用步骤
测款前期<br>
确定自己需要测试的图片或者商品<br>
应季性
降价空间<br>
产品的利润<br>
建立多多搜索推广计划<br>
注意需要把测试的商品放在一条测试计划内进行推广<br>
选词选图/出价
建议相关性比较强的关键词<br>
二级长尾词
热度适中的词
前期可以增加50 -100的关键词
前期关键词的出价在市场居家的1.5倍数<br>
保证每天都能有500下的点击<br>
如何选词
增加单元中官方推荐的关键词<br>
推广工具-搜索词分析-相关搜索词分析<br>
测款中期
出价调整
根据点击率的情况，推算出每天点击量的完成，稳定达到每天的点击量<br>
调整分时折扣
让每天都能够稍晚每天预定的花费，切记过早完成点击量而导致质量分的降低<br>
增加删除/词图<br>
删除点击量比较低的图片，更新关键词并且删掉点击量或者点击率较低的关键词，更换新的创意图<br>
测款后期
测款一般测多久
在每天保证500次以上点击的前提下，一般周期为七天，从周日至周一
什么款适合重点测款<br>
款式确认
主推款<br>
点击率，转化率，收藏率都能搞的(加大预算，主力推广，打造爆款)<br>
潜力款<br>
点击率低，转化率、收藏率低（推广同时可以常识优化，评价，详情）<br>
利润款<br>
点击率一般， 收藏转化好，投产比较高(可以常识优化主图)<br>
普通款
各项指标数据表现很平庸，或者很差劲，（降低投入或者放弃付费推广）<br>
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含笑_
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