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后续投放规划

2021-10-20 18:17:01   0  举报

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市场调研

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大纲/内容

程序化投放

增量

RTB继续探索媒体/点位，例如壁纸多多、艺龙旅行等

效果好的媒体PD采买，加持投放

优化现有流量的参竞率和竞得率，提高流量利用率

降本

优化优质资源投放时段：竞争激烈且CPM成本和转化成本较高的媒体（如芒果tv、懂球帝等）重点投放转化高峰时段，节约投放成本

扩大转化较好的视频媒体投放量级，如爱奇艺

增加活动页面对比投放，提升转化率

直投策略

B站

继续开拓投放品类，例如零食类

爱奇艺

关联位成本较好，重点加量，同时上线视频素材

易效

蔬菜、水果品类素材转化订单率最高，重点投放该品类的素材并新增三图形式投放

趣头条

之前仅测试Android端，10月份上线iOS端

创意优化

保持图片素材

优势是快速输出、上线

新增视频素材

10月上线

挖掘单品创意

挖掘“深夜放毒”类单品创意，提升夜间订单

时令食品定制

根据时令特性，增加火锅、肉类创意制作及投放

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