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电商人货场分析

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电商人货场分析

2021-10-22 22:06:32   105  举报

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流量输入

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流量承接产品

流量引入

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整体框架

应用层

推广费用结算/渠道商质量评估/无线设备质量体系/相关发作弊领域应用

算法层

作弊手法调研/业务知识&规则/特征联合验证/非监督/监督学习算法/同设备识别

特征层<br>

设备id/硬件特征/设备环境/设备行为特征/海淘特征/多尺度特征

数据层

特征工程

设备完整性/设备真实性/设备稳定性/设备行为质量/设备群体质量/设备网络属性

业务应用

渠道财务结算

渠道质量评级

核心数据提出作弊流量

拉新质量评估

新会员_新注册

新会员_其他平台迁移

老会员_正常换机(90天以内活跃)

老会员_流失换回(90天以上活跃)

访客(未登录)<br>

渠道价值评估

拉新价值-》流量价值=规模+深度+人群-》成交价值-》财务收入价值<br>

APP内

DAU=MAU*活跃率（DAU/MAU）

MAU

本月新增

上月留存

历史回访

活跃率

设备异动分析

分平台/分版本/分设备/分来源/分地域/是否登录/分活跃用户拆解

会员异动分析

会员活跃

当日新增

活跃1-3天非新增低活

活跃4-7天非新增低活

活跃8-15天非新增高活

活跃16天以上非新增高活

分平台/职业/信用等级(分级信息)

外部因素分析

市场环境

周期环境

流量深度

人均使用时长

=sum(产品A人均时长*产品A用户占比+产品B人均时长*产品B用户占比+……+产品X人均时长*产品X用于占比)

人均启动次数/人均PV

浏览转化率/成交转化率/客单价/笔单价(PV/UV)

流量输出

技术基础

流量通-流量海关

APP Link：为流量互引奠定技术基础<br>

流量海关：流量统一管控和打标

数据通-流量标准化

UT设备标识优化：生产唯一设备id

One ID：算法和同人模型，统一设备标识会员标识<br>

数据超市：基于One ID抽取用户应用<br>

业务应用

二方矩阵

APP间流量互导/内容互导/权益共享

流量采买与分配

采买价值、分配价值

财务优化

流量标准化

评估app流量空间和价值

资源共享化

流量，内容，权益共享

成本精简化

大规模带小规模，高频带低频，降低推广和获取成本<br>

效率

单一产品

流量分发效率<br>

人均引导次数

人均引导页面数

模块UV占比

曝光点击率<br>

流量承接产品

产品健康增长

核心用户占比<br>

访问频度

访问深度

产品效率

人均引导页面数/产品数/店铺数/内容数

产品价值

单UV价值<br>

人均停留时长

人均引导内容消费PV

产品矩阵

产品横向对比

和大盘比

同量级产品比<br>

同类型产品比

精准定位分析/重合度分析

总体分布/核心用户分布

三位一体

人场分析

渗透率

目标用户和实际打中MAU重合用户在目标用户占比

精准度

目标用户和实际打中MAU重合用户在MAU中占比

货场分析

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