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互联网医院

2021-12-20 13:47:58   1  举报

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孕育期

阶段

品牌曝光+视觉植入（品牌认知期）

阶段事件

本阶段为产品设计、研发、测试阶段，运营物料搭建准备阶段，电视台栏目及周边宣传为节目造势，以品牌植入的方式增加品牌曝光量，强化企业认知度。

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节目预告

晚间新闻中加入节目预告片，宣传“健康帮帮团”栏目，增加栏目收视率

台词植入

通过主持人风趣幽默的解说，带入“华讯高科”品牌，提高品牌曝光度

场景植入

在栏目现场安置“华讯高科旗下国讯轻医”品牌LOGO， 强化品牌认知度

短视频

栏目小视频上体现“本视频内容由内蒙古卫视健康帮帮团栏目提供，国讯医疗制作”，同时相关视频号的二维码也巧妙植入

监测数据

节目收视率

短视频流量

周期

1个月

引入期

阶段

产品上线+功能引导+生态化运营

阶段事件

本阶段为产品App、小程序1.0版本上线阶段，建立产品运营推广生态，增加栏目大屏小屏互动，引导App下载及功能使用

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台词植入

通过主持人的解说，以小屛专属节目直播、回看大屏节目等功能引导用户下载“国讯健康”App

场景植入

在栏目现场显示“国讯医疗”Slogan，引导用户使用软件功能

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大篷车诊疗活动，增加线上问诊宣传，引导用户下载App使用问诊功能

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3个月

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阶段

产品迭代+新功能引导+客户转化

阶段事件

本阶段产品将增加“线上挂号”及“医药电商”版块，完善产品产业链，增加功能建的串联作用，优化用户使用习惯与功能深度。

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通过主持人的解说，以痛点代入解决方案，引导引导用户下载“国讯健康”App，并使用相关功能

情景植入

在栏目现场以互动的方式，接入国讯健康App，引导用户产生使用习惯

线下推广

大篷车诊疗活动，增加线上问诊宣传，线上挂号、线上买药，引导用户下载App使用相关功能

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