小红书运营策划

降低认知成本

降低传播成本

占领用户心智

好名字与头像的本质

强调目标用户

突出功能价值

表达品牌，突出自己风格

名字技巧

账号名称+背景色就是品牌色或用户名字

头像

我是谁+让用户快速知道你的价值+让用户有关注你的东西=成功关注我是谁+内容+功效+号召+诱惑=关注

介绍技巧

明确定位

一切以用户为准，用户越喜欢，平台就越推荐。

「关键词」很重要:反复在标题、内容和封面上强调关键词。

「位置推荐」:内容在在发布的时候可加上位置信息，这样也会使得你的内容被推荐给附近的人，蹭话题:发布笔记里，有个“#”功能，这个跟微博的“护”作用相同，很多自媒体平台都会有这个功能。

短视频内容+科普知识内容

内容形式

内容推荐策略

小红书对原创笔记的的要求极高，因此要保持内容的原创性，笔记内容的图片不能含有其他平台的水印

内容规则

不要出现引人不适的或者尺度较大的图片，内容中不能出现争议内容、敏感内容规则内容。更为详细的平台规范，可以了解官方的注解:小红书平台规范

原创规则

如果你在内容中发布的含广告意图的文字，比如:“找我购买”，“可代购”，“转卖\"等这些话语也会被当作违规内容处理，严重的有可能被封号。还有一-些相关的账号信息也会被限制，比如微信号，链接，淘口令，手机号等等，这些也属于平台的限制内容。

限制规则

学会使用「分段式标题」:以这种\"xxx I xxx类型的分段式标题模式”，能够增加推荐算法识别时判断为好笔记的几率。

使用表情和符号

标题

紧迫性，给读者一个立即点开的理由

独特性，用全新的角度去描述一件事的明确性，用明确的语言给读者带去可以确定的原则，明确的益处，给读者带去价值。

有效标题的「4U」公式

公众号内容方向

科普类内容

选题方向

文本内容简洁精练具有吸引力，才能提升账号推荐度。

学会安排「关键词」，文章排名靠前，对笔记内容中关键词的安排也要格外注意。比如要尽量在笔记内容的头部和尾部提出关键词，或者可以用表情、符号来凸显关键词。

正文笔记

摄影类：剪映

数量:不得超过9张，配图尽量真实，原创 

配图软件

平台push的时间主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会大一点，但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆，也有可能流量低，所以建议每个领域探索自己的发布时间，这样错峰发布，平台也喜欢。

发布时间

文案发布

系统了解小红书运营规则，推荐机制，常用运营工具等

大量查看同行的内容，从模仿内容开始入手，然后研究对方做内容推广

不断优化自身的内容，探索出用户最喜欢看的排版方式和内容行文方式，且内容要垂直，有可看性，有价值

搞高质量账号（需要提前养号，日常多用这个账号进行互动点赞评论，尽量用一台手机登录操作，不要频繁切号）

优化摸索

内容选题

文案撰写

作品拍摄，剪辑，发布

团队工作安排

访客

粉丝

会员

成为会员

人群分层

活跃

沉默用户

潜在客户

价格复查

进店 （停留/跳出）

下单 

付款

行为分层

购买力

活跃度

品牌偏好

复购周期

客户标签

客户画像

品牌曝光

拉新获客

涨粉数

销售转化

营销目的

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