区域农业品牌
2021-11-16 07:50:22 19 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
1.品牌化发展：农业区域品牌。2.各地区大力建设农业区域品牌。3.农业行业趋势：从高增长到高质量、从价格战到价值战、从小农经济到区域品牌
行业趋势
1.区域经济抓手：（1）乡村振兴；（2）产业兴旺；（3）品牌强盛。2.发挥中国特色：（1）地大物博；（2）农业国家，地缘认知；（3）农业文化底蕴深厚；（4）农业资源丰富。3.未来发展大势：（1）生态文明；（2）品牌强农；（3）供给侧改革；（4）食品安全。
行业机遇
1.问题：（1）搭车蹭光，吃大锅饭；（2）有品无牌，消费者无法选择；（3）三分钟热度，无持续性；（4）有名无实，体制不佳。2.根源：（1）现状：小生产者与 大市场的矛盾；（2）工作：主体弱，无龙头；（3）模式：全品类，无指向。
行业困局
一把手工程
1XXX
a.观念一致，思想统一、b.组织保障，协同作战、c.连续作战，持续投入
3XXX
a.统一主体、b.统一价值、c.统一标准、d.统一形象、e.统一宣销、f.统一管理
6个统一
a.区政府、b.农业局、c.农委/农协、d.合作社、e.农企、f.农户
6位一体
a.有主次、b.有先后、c.有明暗
1366战略
策划战略
1
2
3
消费调查
竞争调查
简介
规模
模式
运管
宣销
农业发展现状
文化资产
区位资产
环境资产
技术资产
品质资产
......
根本资产
农业发展问题1/2/3
铜山农业
找准地盘，做取舍
跳出区域品牌，建立全国视野；站在未来规划现在，摆脱现有资源限制；
品牌定位
品牌策划
三个维度
战略目标
有主次之分
有先后之分
有明暗之分
战略路径
XXXX
品牌的根本是文化认同
挖掘公共文化（产地文化、历史文化、民风民俗......）
元素：标志、口号、IP、文化族谱、品牌故事......
XXXXX
基本思想
属性差异
利益差异
价值差异
品牌差异化
目标市场定位
定位策划
消费者痛点
核心竞争力
理性诉求
感性诉求
品牌诉求
品牌写真
品牌调性
定位要素
价值提炼
占领心智资源
XXX
品牌制高点
思想领导力
品牌背书
理念精神故事
品牌故事
广告语
导向性指令语言
语言体系
使命、愿景、价值观、理念
理念识别
铜山农业区域品牌
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