活动背景
临近春节，为提高春节前外卖渠道的销售业绩，同时提高消费者对品牌的认知，特策划该春节活动
活动形式
每单实付满25元赠送网红创意折叠红包1个，满50元赠送2个，满75元赠送3个，依此类推
活动赠品
赠品属性
传统属性：该红包有6个卡位，适合放6张一百元送亲人，适合放5张一百元跟1张二十元送爱人
传播属性：该红包有创意、有趣味，带有自传播的属性，适合春节前后发朋友圈、微博、小红书等晒图、晒视频
赠品价格
零售价：5元/个，由于是折叠红包，手感较厚实，具备一定的品质感
批采价：1.5元/个，起订100个，含运费
定制价：1.5元/个，起订1000个，由于红包带有自传播的属性，能够更好地促进品牌传播的效果，建议进行定制，将红包封面设计成具备品牌形象的，例如一只戴着老虎头套的卡通猪在玩耍
活动范围
假定广州市15家店均参加该活动，届时实际参加的店铺再根据区域、属性等条件进行筛选
活动预期
常规日销数据：店铺数15*日单量15*客单价20=日销售4500元
活动日销预期：店铺数15*日单量18*客单价25=日销售6750元
日销数据增减：活动/常规日单量+20%，客单价+25%，日销售+50%
活动整体预期：活动/常规总销售+3.6万元
活动预算
赠品数量：店铺数15*日单量18*活动日16*预损耗1.1=4752个
赠品费用：赠品数4752*定制价1.5=7128元
定制节奏：先按每个店铺140个红包的数量共2100个3150元定制，后根据每日销售情况决定余量的定制
活动资源
优先级①微群资源：现有数百个微信外卖群，直接覆盖广州市10+万高频次外卖消费者，可以进驻该外卖服务平台，通过服务平台的小程序可以直接链接到美团、饿了么等平台进行点单，操作简便，消费者还能获得服务平台给的一定金额的返现，具备引爆活动的可能性
优先级②兼职资源：现有线上线下若干兼职人员，可以通过发起朋友圈晒图、集赞等方式，增强活动效果
优先级③网红资源：现有粉丝量在万级到百万级不等的网红资源，根据活动规模、销售进度等情况可以结合使用，利用小红书、抖音、微博等自媒体渠道进行传播，提高品牌认知
备选赠品
赠品属性
传统属性：该赠品是卡通猪，契合品牌调性，很好地向消费者传达产品理念
传播属性：该赠品可爱、呆萌，以盲盒或盲袋的形式呈现，符合当代年轻消费者猎奇的心态，带有自传播的属性，适合发朋友圈、微博、小红书等晒图、晒视频
赠品价格
零售价：4元/个，做工精致
批采价：1.5元/个，起订200个，含运费
