微信公众号的建立与运营

形象生动，与公众号内核一致

不过于简单直白，要有可记性

确定公众号名称

创建背景

内容定位（例如“吃喝玩乐”“教育学习”“技能提升”等等，初期不宜定位太大）

公众号定位

子栏目的作用

子栏目的种类

是否有子栏目

主体的延伸

主体的互补

子品牌与主体的关系

子品牌的创建理念与主体应是包含与被包含的关系，理念冲突会影响主体

发展到一定程度可以开拓子品牌，扩大受众范围

确定公众号的栏目多少

编辑部需要及时浏览相关事实，多写多练，内容有深度、有看头、可读性强

编辑部的原创稿件

对于读者稿件的筛选需谨慎，挑选质量高的稿件，原创需注明，谨防“文抄公”出现

读者来稿

转载文章应选择最初来源或者具有一定权威性的文章，谨记要注明来源

与本号内核一致的文章等的转载

公众号稿件来源

文头或文尾是否有固定格式（例如有特色的文标，注意需要原创）

字体大小、颜色、格式等

字距、行距，是否两端锁进

文内图片的运用等

正文固定格式

确定公众号文章主要版式

形式应多样化，可运用图文、视频、音频等方式创作

内容需多审核，切忌细节问题

内容

内容发布后每隔一周或XX天统计公众号的数据，及时反馈，随时调整思路

确定发布内容的周期（几天发布一期，大概几点发布等）

发布

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