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2022-03-09 20:20:10
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大纲/内容
用户需求
产品质量
产品实用性
适合青少年以及中老年运动
性价比高
时尚性
宣传渠道
通过拼多多，淘宝等拥有较大用户群体的电商平台进行产品宣传
利用线下店铺试穿优惠活动吸引用户前往购买
通过地铁，电梯广告植入达到宣传品牌优惠活动的目的
通过平台直播，电商节，明星形象代言走进大众视野
推广优势
品牌国际知名度
品牌买卖商品的多样化，满足各类群体客户
明星试用同款产品达到推广作用
产品质量优秀，打造优良品牌口碑
痛点分析
供应链和渠道上急需升级
运动品牌市场竞争激烈
运动品牌如何讲好新故事（达到推广效果）
用户画像
人群
12-30岁青少年群体
30-46岁中年群体
性别
女性购买量占比56%
男性购买量占比44%
地域分布
山东辽宁省份购买量较多
山西安徽省份购买量较少
兴趣分布
用户多喜欢户外运动产品
中老年群体选择轻跑鞋款较多
青少年群体购买篮球鞋比例较大
购买能力
青少年群体购买比重占36%
中年群体购买力与购买需求成正比
46岁以后的群体购买力下降
行为分析
产品质量问题
是否具有较高的时尚感
品牌的知名度
品牌产品的多样化
收藏
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