全文案 - 思维导图思维导图模板_ProcessOn思维导图、流程图

文案成长

小白期

关注一些不同类型写文章的人，每个类型1-2个

配图+文字类

结构性强，数据化的

微信dennywx

写人话的书

王朔、王小波、阿娜伊斯宁

资讯类博客

卢松松

你写的东西的目标就是能区分好文案和水文案的区别

在网络上学习经过总结的文案写法

模仿期

马上开始动手实际练习

用人话去丰满“文案结构”

多看书、多看新鲜案例

目标是别人能“秒懂”你写的东西

开始动手去发布自己的文章来测试效果

优秀文案

说人话+让人能看懂+奇妙思维

不需要结构，需要的是“节奏”

完全站在用户的角度去写东西

谁都可以建立一个自媒体，只要写的足够好

案例

鸡汤文

一件西装引发的血案

让人忍不住搜索

小熊软糖

其他技巧

微博

写给谁看

关键点有哪些

说清楚事；引起好奇心；有趣；情怀

how

情怀 

就是说说家长里短

说清楚事

什么东西+给谁+解决了什么问题

有趣

非常容易参与的，简单好玩的事情

痛点

一直困扰大家的事情

简历

看到简历标题的时候

不喜欢创意，喜欢一目了然

打开简历后

关键信息

姓名、性别、从业时间和负责的工作、取得的成绩、案例的链接

人物性格

用图和少量文字展现

可验证

链接等

当决定找你的时候

微信二维码、微博、电话、在职情况...

工作报告

清晰的标题

报告人+报告内容+时间

做了的工作

工作内容+结果

遇到的问题

尝试解决的办法和时间线

再给你的领导留“作业”

让领导做选择题

销售页

销售业有明确的转化目标

AIDA模式

attentiong

吸引注意

interest

诱发兴趣

desire

刺激欲望

action

促成行动

暴走编辑器

素材

暴走漫画制作器

短信对话制作器

脑残对话制作器

名言制作器

暴走体制作器

故事+植入

笑话、段子手的文字都可以变成编辑的对象

招聘

招聘类文案其实就是一个理所当然的产品植入

推广文案

确定目标

垂直用户+可量化目标

设定转化路径

通过哪些渠道达到目标

文案制作

根据渠道撰写文案

植入广告

数据监测

投放文案

数据回收或调整文案

软文

明确软文目的/中心

what

经验分享

讲故事

讲道理

说笑话

从标题开始就牢记重心是什么

重心出现在标题，第一段，占篇幅最多

重心达80%的比重

根据受众群体确定软文内容

不知道问题在那里

寻找解决方法

知道解决方法，但没决定产品

决定了产品，还在犹豫

决定了购买

软文节奏

咨询消费

文章标题

清晰地告诉读者能得到什么

开头

结构化布局，每段话之前有衔接

结尾

对咨询进行总结

注意

控制在10000字左右

别扯感情，别说废话

数据支持，大提纲小提纲一个不能少

情感消费

文章标题

要有身份代入感

开头

第一段就情感共鸣

内容

用经历支持结构，要有普遍性

结尾

做一个总结或结论

注意

有点有面，面是经历，点是情感细节

说的都是与读者相关，不要流水账

资源消费

文章标题

知道能得到什么

开头

强调资源的好处，解决的问题

内容

要管理复杂，方便读者判断

结尾

如何方便的得到资源

注意

如何方便的得到资源

只列出关键信息，以及资源的好处

上上乘植入

广告即内容，内容即广告

信念

上乘植入

你植入的广告刚好是用户需要的

把广告和大品牌联系在一起

如果植入网址，只写关键字

不要让植入信息和文章信息产生冲突

软文公式

数据化标题

谁+多长时间+什么结果

结构化正文

列关键点或按时间排

总结结尾

把关键信息一起再罗列一遍

How

“动情”软文

调性

在文案的世界里，你要变成一个演员

开头

第一段就需要让目标用户有身份代入感

正文

制造矛盾，制造一个不可能完成的任务

结尾

让大家支持你，广告植入点

字数

首段：20-150；真情文字：1000-2000

列举“数字”

调性

所有事情都可以被量化，结构化

开头

简练文字叙述清楚要说的事情，用数据概述

正文

结构化构成，充分数字佐证，核心广告植入点

结尾

轻描淡写的露出广告植入点

字数

首段150-200；结构+数字1000字内

反着写

调性

挑战传统，挑战大众舆论

开头

提出大家不关注，引人思考的问题

正文

抛出问题，摆出观点，例证观点，剖析现实背后的现实

结尾

强调结论，广告植入点在尾部

字数

首段150-250；问题+观点+例证1000字内

盘点

调性

让看的人方便，省钱，省事，有用价值

开头

没有开头，或者强调佐证一下资料的有用性

正文

结构化构成，所见即所得，核心广告植入点

结尾

引导用户跳到其他软文上

字数

首段100字内；结构1000字内

分析案例

调性

利用当红事件的热点红利，纵深分析发表观点，植入自己产品

开头

接上标题的话，清楚告诉读者读完这篇文章能得到什么

正文

结构化构成，充分数字，配图佐证，核心广告植入点

结尾

对整个分析的案例进行总结，核心广告植入点

字数

首段100字内；结构+数字+配图1000字内

讲故事

调性

抛出故事，论证问题，建立价值观，最后介绍你的产品

开头

抛出故事，用大事件的故事来获取天然的信任感

正文

建立价值观，什么是对什么是错，有理有据，站在读者角度不说空话

结尾

价值观确立，直接说出你的广告

字数

首段300字；论证1000字内

基本素质

拒绝自嗨

何为自嗨

在电话里没法跟你朋友说清楚的文案

常用“形容词”和“副词”

how

用数据说话

举例法

直接上图

写文案明确三点

给谁看

目标用户

发在哪

渠道

呈现什么卖点

文案本能

1.确定目标受众

需求

购买力

覆盖度

价值观

2.根据目标用户，确定卖点

场景中提炼卖点

区分卖点的主次

3.根据渠道确定文案的目的、形式

分析渠道特性

阅读时间

可用空间

广告目的

计算文案有效字数

4.有理有据的阐述卖点

思维逻辑

原因→ 结果

拿出支持卖点的证据

证据和卖点要吻合

5.三个套路写出动人的产品介绍

产品规格入手

产品的配置

对比得到优势

原封不动的写出这个优势，有数据用数据

生产流程入手

卖点是否产生于生产过程中（前）

详细描述卖点相关的过程

只要对手没说的，你都可以说

使用场景入手

用户使用时会解除哪些卖点

这个卖点如何影响使用

把使用卖点的场景和使用的有点一起说出来

黄金搭配

产品特色+使用场景

生产场景+使用场景

6.让消费者脑补

写出脑补文案

为“多”买单

消费者心理

多就是好

how

巨大的数字