全文案 - 思维导图
2022-04-01 22:56:13 1 举报AI智能生成
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全文案思维导图，互联网人必备！
作者其他创作
大纲/内容
配图+文字类
微信dennywx
结构性强，数据化的
王朔、王小波、阿娜伊斯宁
写人话的书
卢松松
资讯类博客
你写的东西的目标就是能区分好文案和水文案的区别
关注一些不同类型写文章的人，每个类型1-2个
在网络上学习经过总结的文案写法
小白期
用人话去丰满“文案结构”
多看书、多看新鲜案例
目标是别人能“秒懂”你写的东西
马上开始动手实际练习
开始动手去发布自己的文章来测试效果
模仿期
说人话+让人能看懂+奇妙思维
完全站在用户的角度去写东西
不需要结构，需要的是“节奏”
谁都可以建立一个自媒体，只要写的足够好
优秀文案
文案成长
一件西装引发的血案
鸡汤文
小熊软糖
让人忍不住搜索
案例
写给谁看
说清楚事；引起好奇心；有趣；情怀
关键点有哪些
就是说说家长里短
情怀
什么东西+给谁+解决了什么问题
说清楚事
非常容易参与的，简单好玩的事情
有趣
一直困扰大家的事情
痛点
how
微博
不喜欢创意，喜欢一目了然
看到简历标题的时候
姓名、性别、从业时间和负责的工作、取得的成绩、案例的链接
关键信息
用图和少量文字展现
人物性格
链接等
可验证
打开简历后
微信二维码、微博、电话、在职情况...
当决定找你的时候
简历
报告人+报告内容+时间
清晰的标题
工作内容+结果
做了的工作
遇到的问题
尝试解决的办法和时间线
让领导做选择题
再给你的领导留“作业”
工作报告
销售业有明确的转化目标
吸引注意
attentiong
诱发兴趣
interest
刺激欲望
desire
促成行动
action
AIDA模式
销售页
暴走漫画制作器
短信对话制作器
脑残对话制作器
名言制作器
暴走体制作器
素材
笑话、段子手的文字都可以变成编辑的对象
故事+植入
暴走编辑器
招聘类文案其实就是一个理所当然的产品植入
招聘
垂直用户+可量化目标
确定目标
通过哪些渠道达到目标
设定转化路径
根据渠道撰写文案
文案制作
植入广告
数据监测
投放文案
数据回收或调整文案
推广文案
其他技巧
经验分享
讲故事
讲道理
说笑话
what
从标题开始就牢记重心是什么
重心出现在标题，第一段，占篇幅最多
重心达80%的比重
明确软文目的/中心
不知道问题在那里
寻找解决方法
知道解决方法，但没决定产品
决定了产品，还在犹豫
决定了购买
根据受众群体确定软文内容
清晰地告诉读者能得到什么
文章标题
结构化布局，每段话之前有衔接
开头
对咨询进行总结
结尾
控制在10000字左右
别扯感情，别说废话
数据支持，大提纲小提纲一个不能少
注意
咨询消费
要有身份代入感
第一段就情感共鸣
用经历支持结构，要有普遍性
内容
做一个总结或结论
有点有面，面是经历，点是情感细节
说的都是与读者相关，不要流水账
情感消费
知道能得到什么
强调资源的好处，解决的问题
要管理复杂，方便读者判断
如何方便的得到资源
只列出关键信息，以及资源的好处
资源消费
信念
广告即内容，内容即广告
上上乘植入
把广告和大品牌联系在一起
如果植入网址，只写关键字
不要让植入信息和文章信息产生冲突
你植入的广告刚好是用户需要的
上乘植入
广告
软文节奏
谁+多长时间+什么结果
数据化标题
列关键点或按时间排
结构化正文
把关键信息一起再罗列一遍
总结结尾
软文公式
在文案的世界里，你要变成一个演员
调性
第一段就需要让目标用户有身份代入感
制造矛盾，制造一个不可能完成的任务
正文
让大家支持你，广告植入点
首段：20-150；真情文字：1000-2000
字数
“动情”软文
所有事情都可以被量化，结构化
简练文字叙述清楚要说的事情，用数据概述
结构化构成，充分数字佐证，核心广告植入点
轻描淡写的露出广告植入点
首段150-200；结构+数字1000字内
列举“数字”
挑战传统，挑战大众舆论
提出大家不关注，引人思考的问题
抛出问题，摆出观点，例证观点，剖析现实背后的现实
强调结论，广告植入点在尾部
首段150-250；问题+观点+例证1000字内
反着写
让看的人方便，省钱，省事，有用价值
没有开头，或者强调佐证一下资料的有用性
结构化构成，所见即所得，核心广告植入点
引导用户跳到其他软文上
首段100字内；结构1000字内
盘点
利用当红事件的热点红利，纵深分析发表观点，植入自己产品
接上标题的话，清楚告诉读者读完这篇文章能得到什么
结构化构成，充分数字，配图佐证，核心广告植入点
对整个分析的案例进行总结，核心广告植入点
首段100字内；结构+数字+配图1000字内
分析案例
抛出故事，论证问题，建立价值观，最后介绍你的产品
抛出故事，用大事件的故事来获取天然的信任感
建立价值观，什么是对什么是错，有理有据，站在读者角度不说空话
价值观确立，直接说出你的广告
首段300字；论证1000字内
How
软文
在电话里没法跟你朋友说清楚的文案
常用“形容词”和“副词”
何为自嗨
用数据说话
举例法
直接上图
拒绝自嗨
目标用户
给谁看
渠道
发在哪
呈现什么卖点
写文案明确三点
需求
购买力
覆盖度
价值观
1.确定目标受众
场景中提炼卖点
区分卖点的主次
2.根据目标用户，确定卖点
阅读时间
可用空间
广告目的
分析渠道特性
计算文案有效字数
3.根据渠道确定文案的目的、形式
原因→ 结果
思维逻辑
拿出支持卖点的证据
证据和卖点要吻合
4.有理有据的阐述卖点
产品的配置
对比得到优势
原封不动的写出这个优势，有数据用数据
产品规格入手
卖点是否产生于生产过程中（前）
详细描述卖点相关的过程
只要对手没说的，你都可以说
生产流程入手
用户使用时会解除哪些卖点
这个卖点如何影响使用
把使用卖点的场景和使用的有点一起说出来
使用场景入手
产品特色+使用场景
生产场景+使用场景
黄金搭配
5.三个套路写出动人的产品介绍
多就是好
消费者心理
巨大的数字
同类对比
展现实力
为“多”买单
我是对的
我们多么....
我们的....
我们对事对人的看法
情怀
为“同类”买单
他好，我也能好
一个跟你一样的或更惨的人因为这个产品做了很多你想做但是做不了的事
一个大家熟知的成功人士用了这个产品
为“幻想”买单
弱点：恐惧、贪婪
讲一个能激发人性弱点的心理故事
把自己的产品套在这个故事里
为人性中的“弱点”卖单
写出脑补文案
我是为这个产品花钱，还是因为脑补了不存在的卖点
思考
想象自己的脑补过程
把这个过程写下来
挖掘脑补思路
6.让消费者脑补
文案本能
基本素质
这次推广的目的是什么？
大前提
文案本能6法
思路
当标题中出现可以“数出来”的名词时，就加数据
与卖点无关的数据只是无意义的数字
找能量化的指标，塞一个有刺激性的数字
把正文的卖点用数字透露一下
用对比，让小数字变成大数字
用数字，让文章内容的价值可视化
利用数据
符号一般都是一个名词，代替本来平淡无奇的一个名词
先写一个标题
找到这个标题的第一个卖点
修饰这个卖点使它更打动人
寻找一些符号，代替用来修饰这个卖点的话术
给符号添加修饰词，更具体更有名
再加一些其他的标题修饰法
从产品、制造、使用的角度找契合点
名人
用对比、流出的方式吸引眼球
名称、事件
运用公式
利用符号
问句+好处
好处+问句
疑问句引发好奇
论点+争议
否定
制造争议、否定
正文内容必须对读者有直接好处
把直接好处放在标题最重要的位置，用数据，符号说清楚
在第二重要的位置，加上得到这个好处的方法
不要绕弯子，不要故弄玄虚、不要暖场，不要介绍自己
直接要求行为
3个小技巧
出现大家都知道的情感符号
符号化
身份代入+结果
大家只想知道能得到什么
结果导向
身份代入+文章内容+数字结果
人们永远对数字敏感
数据化
客户想要的结果+限定的时间期限+做不到怎么办
信息充足
貌似不可能的结果
差异化
场景化语言+结果
气氛化
身份代入+时间数字 +结果
人性化
7个公式
好标题
大概200字以内
产品
我是谁
卖点
我有什么特点
解释卖点
我对你有什么好处
转化点
怎么得到这些好处
可能包含的信息
介绍产品？
吸引点击？
吸引咨询？
....？
明确目的
症状+解决方法
发现问题
不知道问题出在哪的用户
解决方案+产品介绍
解决问题的方法
在寻找解决方法的用户
产品介绍+差异化特色
不同产品对比
知道解决方法但没决定产品的用户
产品特色+保证
产品的保证
决定了产品，还在犹豫的用户
优惠+错过会如何
优惠+激励
决定了购买的用户
根据受众群体，明确文案重心
置于开头几句话，占有最多的位置
重点内容和次要内容 2：8
把重心留给重要的事情
寻找解决产品
常见的短文案
寻找解决产品的用户》寻找解决方法的用户》寻找问题的客户
人群转化率
视听嗅味触
五大感觉
听觉思维才是广告创作的关键，视觉为听觉服务
口语化表达
传播的本质是要发动消费者替我们传播
如何创造品牌符号
扭转文案思路
短文案
文案
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