信息流广告优化思路
2022-04-06 16:28:38 1 举报AI智能生成
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信息流广告优化干货总结
作者其他创作
大纲/内容
以“游戏社交”作为产品核心价值
年轻群体为主要用户
以“语音房”的形式满足用户需求
产品营收主要依靠PGC房
致力于从内部打造社交循环圈
产品分析
美女帅哥
人物
清晰质感
app+游戏app+真人
画面统一
截屏
视
趣味性、节奏型
切合平台
BGM
感性清晰人声
不多于2种
配音
听
硬实力
突出愉悦感、认可感、满足感成功感、存在感
情感
突出核心价值，卖点明确
主题
软实力
递进统一
趣味性
剧情
30s左右
时长
表现技巧
起量素材
程序化落地页
橙子建站
深度转化
转化追踪
飞鱼CRM
线索管理
转化工具
微电影
创意工具箱
视频工具
图片工具
文案工具
程序化创意生成
创意工具
自动
手动
出价工具
系统推荐
智能放量
流量优选
账户诊断
页面检测工具
优化辅助
账户托管
投放工具
巨量创意APP
灵感雷达
创作学院
素材商店
资产管理
创意平台
即合平台
星图平台
内容管理
云图
数据管理
平台工具
工具产品
1.可利用创意管理工具，分析素材数据，判断自家素材投放成效2.可对比竞品创意，利用视频库数据，分析自家创意优劣
1.出价工具用于控制：冷启动、加速买量、成本控制2.流量工具用于：辅助探索、建模、扩大量级3、优化工具用于：账户的整体把控4、托管目前是探索阶段，ai智能投放的前驱
素材评估、创意灵感的参考来源
巨量引擎
快手
广点通
媒体分析
1.量级最大的国内媒体，信息流成熟，用户覆盖年龄层广但90后用户占比最大2.人在投放中的作用：辅助系统探索人群，生成模型，持续买量3.计划组以及计划的搭建结构会影响账户量级4.测素材就是“试错”
目标导向，提高效率
麦肯锡
多理性判断，用数据支撑
目光长远-重视长期获利
流量千变万化、培养时效性意识
工作思维
高成本计划
计划关闭
测素材
测定向
测工具
上新计划
反复再反复
正-坏
审慎使用负向操作
计划
学习期可观察，提高高成本容忍度，一般三天后可跑稳
预警高成本计划
保持多个起量计划账户
风险意识
根据留存、注册、素材类型、成本等情况进行进一步优化
27%为最低限度 ps：王者素材留存高于吃鸡
关系链
真人
王者
吃鸡
小游戏
测素材类型
压自动出价预期出价保成本
学习期成本不稳定，可卡1w控制
预算
素材
了解市场素材买量特点多了解产品，寻觅素材创新点
作为起量手段使用
自动出价
作为长期稳跑量手段
手动出价
出价
定向
标签
文案
落地页
建测试模板
TT-头条投放
形成自己的投放节奏测试性价比高买量手段
实操意识
优化行为
信息流广告优化思路
核心归纳1.能清晰传递产品品牌核心价值，明确卖点2.塑造的氛围能激发观看后的信任感、真实感以及猎奇心3.前置并放大痛点的同时增强产品的满足感4.通过剧情前后对比引起受众共鸣，但依旧主题明确5.广告具有软植入特性
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