账号运营商业模式
2022-04-25 15:41:37 0 举报
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吸引什么样的用户
00后为主体
消费粗放,兴趣导向
大环境不好,收入有压力
用户的消费能力分析
需要深入了解00后新人的心理和习惯
瑜伽
读书
认知提升
自我增值
疫情之后,在压力下,消费趋势出现内观化
用户的消费分析
产品提供给用户的核心价值
营收=用户量*转化率*客单价*复购率
粗放模式
营收(毛利)=LTV(用户生命周期价值)—CAC(获客成本)—COC(运营成本)
精细化模式
收入
目标
通过做职场服务账号,获取目标用户,利用用户价值,在增值服务和平台收益获得营收。
业务核心逻辑
ARPU
用户生命周期
关注次、3、7、月
用户留存率
用户复购率
监测LTV的关注指标
邀请大咖为课程背书
蹭头部热度
积累与高校、企业合作的履历,可能前期要免费为高、校企业输出内容
个人形象提升
提升品牌,让用户觉得应该很贵
提升产品门槛
在内容、话术中设计好付费路径,引导用户体验流程,分析付费失败原因
::
设计付费路径
具体没想好,需要完善
付费产品计费点分散
如何做高ARPU
做账号矩阵,相互导流
与同类账号结盟
需要私域运营方案
做私域
如何做低流失率
LTV=ARPU ×(1/流失率)+传播次数
商业逻辑
广告推广
内容带货
咨询服务
利用账号价值变现
个人定制
企业定制
会员内容
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厂商预售
商品分销
开发衍生
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线下活动
跨界合作资源变现
尝试要做的变现手段
这些模式都是手段,不是目的
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