公司互联网营销运营方案导图
2022-10-13 13:49:30 0 举报AI智能生成
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品牌文化
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产品体验
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购物体验策略
单品形式
促销形式
口碑营销
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品牌竞争力
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营销
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团购
渠道盘
业务规划
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客户细分
客户特点
消费趋势
顾客
公司目标
资源支持
特殊背景
产品风格
价格区间
自己
对手是谁
战术执行
运营节奏
相对弱点
竞争形势
竞争
战略定位
思维：单品制胜，类目引流
SKU：款少量大，精心布局
优点：流量较高，单品制胜
缺点：选款难度大，推广成本高
适合运营初期和资本薄弱的商家
典型：千奈美
爆款盘，单品竞争
思维：多点曝光，积小成多
SKU：款多量少，多点布局
优点：需求多元化，营销多元化
缺点：对手较多，备货量大
适合资本和OEM相对较好的商家
型型：歌瑞尔
长尾盘：类目竞争
思维：多渠道，多店铺，多品牌
布局：全网布局，多点开花
SKU：款多量大，精细布局
优点：渠道为王
缺点：战线较长，资本和OEM要求较高
适合传统品牌，VC融资后品牌
典型：爱慕、麦包包
渠道盘：品牌竞争
战略思维
淘宝类目款
商城类目款
搜索流量款
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活动款
分销款
渠道款
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