公司微信私域流量池建设方案
2022-10-14 14:47:20 0 举报AI智能生成
公司微信私域流量池建设方案
作者其他创作
大纲/内容
公众号
常规运营（略）
裂变增长流程
分支主题
裂变增长操作方案
1.活动初步准备
活动奖品选择
方案一
方案二
方案三
活动促销售
方案一
方案二
方案三
活动工具原理
二维码+海报裂变
微信参数二维码
参数二维码可以记录邀请粉丝来源及打标签
可以实时社交化的通知任务进度
完成任务时的领取奖品
图片海报
带有企业品牌，产品宣传属性
带有粉丝头像，昵称
活动属性
好玩
易参与
易传播
具有裂变性
寻求社交归属感
活动目标
粉丝增长目标
订单转化
品牌曝光数
活动预算
根据目标的战略意义
目标的实现难度
目标的实现周期
2.活动实施流程
对接任务宝
授权
自行开发
购买授权
测试
测试海报生成
测试扫码回复
测试关键词回复
测试任务完成奖品领取流程
海报设计
用户身份
裂变海报上带有用户头像以及用户昵称，增加海报的信任度
给予用户身份定义，如尊贵的会员
海报上有用户邀请参与活动的文案，增加用户与用户之间的互动性
海报主题
海报主题文案击中用户痛点，符合用户需求
主题文案要显眼，朋友圈中即使没有点开海报也可看到海报主题文案
文案引发用户共鸣，唤起用户情怀
奖品描述
文案描述给予用户该奖励的场景感
产品卖点优势戳中用户痛点
有数字可使用数字，感知更强烈
字体变换大小，数字对比突出，增加海报冲击力
紧迫感
奖品数量限制；仅限XXX名免费领取，已有XXX位领取，仅剩XXX个名额
时间节点限制：今日限时免费领取，还剩XXX天免费领取
奖品价值
奖品自身的价值，原价XXX元，限时免费领取
奖品能给用户带来的价值，精神激励或者物质激励
品牌背书
平台自身品牌logo，给予自身基础用户信任感
课程类海报体现课程老师形象
KOL大平台推荐
活动参与流程说明
活动参与说明引导
活动文案准备
结合热点节假日新闻，引导参与活动
活动菜单准备
免费领取
活动说明
生成海报
奖品兑换
活动客服
公众号关注回复
设置关注回复，引导参与活动
扫描海报后文案
扫描海报后，自动推送自己活动的海报，并引导参与活动
3.活动测试
测试全流程，检查各个环节的文案，引导参与的顺畅性
4.资源矩阵推广
基础用户
推文引导基础用户参与
现有社群
发布活动信息到社群，引导参与
微信端自媒体付费&换量推广
具有相同用户属性的推文，引导用户参与
5.活动管控
活动中
不间断活动客服
活动后
奖品核销发货管理
活动总结复盘
数据分析
运营改善
活动风险管控
海报不诱导
活动说明文案不能出现以奖励的方式诱导用户关注公众号，不能出现分享朋友圈，微信群等字词；活动说明使用外部链接
自动回复不能出现分享朋友圈，微信群等字词
兑换的奖品价值不能太高，送红包等不要做
活动应真实，奖品应及时通知发货与兑换
活动期间，关注后台留言，做好客服工作
活动结束第一时间把相关菜单，相关回复内容取消
个人号
种子用户获取（外部农技社群）
准备期
1.养个人微信号
新小号在7-15天培养周期内，不要发布任何违禁信息，别谈钱。
每天坚持发发朋友圈。
加几个熟人号每天彼此发发信息，也方便之后如果出封号情况申诉找回。
完善所有资料，绑定银行卡，去线下便利店使用微信支付。
购买腾讯系理财或公益产品。
不要频繁在同一个微信软件上下号切换。
不要高频率加人、不要发漂流瓶等违规内容。
2.定位个人微信号
把个人微信号像打造一个品牌一样打造个人品牌。
3.提高好友通过率
微信昵称
姓名+定位的组合方式。
头像
真实的生活照&与名人合影照片。
个性签名
喜欢的格言&标志自己的身份&行业观点。
朋友圈封面设置
自己能给好友提供的资源或帮助设计一个封面[非广告]。
朋友圈内容建设
个人感悟，传递某种价值，多展示与很多牛人连接[传递出很上进，很受别人认可和赏识]。
执行期
1.如何积累大量农技用户微信群
百度搜索“农技学习群” “农技社群”等关键词，知乎 贴吧 豆瓣等社区找相关信息。
微信搜索“农技学习群” “农技社群”等关键词，在同行文章里找相关信息。
直接找农技知识付费公众号，都会有社群。
已经添加的好友通过真诚上进的学习态度或者发红包的方式鼓励对方邀请自己进群。
2.主动添加群友为个人号好友
①工具：wetool
②添加好友话术：我是xxx,咱们同在[XX农技]群；期待一起学习交流（核心：真诚 信任感）。
③对方通过后：自我介绍塑造出自己的价值，并隐晦告知自己可以为对方提供什么（农技方面的成就 经验）
④真诚有价值的互动（贵在坚持 ）。
3.被动吸引群友添加个人号为好友
思考：群友为何加个人号为好友
①结识牛人大咖。
②拓展人脉资源 合作资源。
③利益诱惑。
④学习的需要。
提供高价值吸引群友
打造个人品牌，准备自我介绍（农技方面的成就 经验）
干货资料分享
分支主题
乐于助人，群友有问题第一时间给予解答
利用百度和微信搜索问题答案。
优化运营细节，支持附和群主的工作；节日祝福 发小红包。
裂变增长流程
分支主题
裂变增长操作方案
1.产品定位分析（核心产品是什么？盈利模式是什么？）
核心产品：
盈利模式：
2.目标客户分析（主要面对哪些人群？他们有什么特征？在哪里可以找到他们？）
目标人群：
人群特征：
目标人群聚集地：
3.竞争对手分析（选取行业前3的竞品进行分析，在别人成功的基础上，作为自己的起点）
对方产品优势：
解决用户痛点：
最受欢迎的5个内容：选取最受欢迎的5篇文章，掌握用户喜好和需求
最受欢迎的5个活动：这5个活动是阅读量/参与量/展示位最多的
对方常用的推广渠道：
4.差异化定位分析（从用户痛点中，选取你能解决的最重要的3~5个）
痛点1:
痛点2:
痛点3:
5.罗列启动可用资源（大V、内容、渠道、赠品、预算）
可站台大V（不需要贡献任何，只需头像出现在介绍页）、互推大V（可友情转发）、合作大V（双方活动利益绑定：分成/名利）。
渠道排期（自有渠道、其他渠道，裂变主要依靠朋友圈、微信群引爆，公众号推文次之）
赠品/预算
6.确定裂变的玩法（根据以上的对比优势选择裂变主题）
可选择类型：产品体验/领取课程资料/加入训练营
产品体验主要适合于APP/公众号会员资格、赠品实物。
领取资料需要真干货（一定是目标用户想获得但是难以获得的资料才能打动对方）
训练营（比起单节线上课程用户感知下降、更加有诱惑力，而且可以组成大V矩阵互推）
7.准备好活动资料（产品下载链接/开课直播间/领取优惠链接/资料下载链接等）
产品体验需要准备产品下载链接/核销机制/邮寄方式等
领取资料需准备资料下载链接
领取课程需准备开课直播间/领取优惠链接/课程领取卡等
训练营需准备训练营工具/领取优惠链接/训练营领取卡等
社群
常规运营（略）
裂变增长流程
分支主题
裂变增长操作方案
1.裂变前准备
裂变主题定位
设计海报
准备话术
入群机器人回复话术
收到截图话术
群内移除广告话术
发课程话术
投放启动渠道
测试渠道（1-2个微信群）
正式投放渠道（自有公众号）
准备微信群承接用户
2.正式裂变
1. 用户分享海报
2. 用户扫描海报二维码进群
3. 机器人回复引导分享海报
4. 裂变循环
5.群运营阶段（略）
3.裂变后
群资源转化付费课程的流量池
4.工具
进群宝 八爪鱼 wetool
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