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抖音运营基础知识框架分享

2022-10-19 13:39:09   2  举报

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作者其他创作

大纲/内容

4W1H

做什么

what

为什么做

why

何时做

when

何地做

where

谁去做

who

怎么做

how

需要注意

每个账号的基础定位不一样，模仿内容需要和自身定位方向相同类型或者相关联的

徐规避热点饱和度被过度消费的，寻找一些饱和度不高，稀缺性较强的热门话题

概要

话题性

用户关注什么

用户喜欢什么

作品引导什么

概要

还原视频背后的策划逻辑

可以根据策划逻辑拍出更多的爆款视频

多看

多拆

总结运用了什么点去吸引用户

抖音账号的基础定位

基础需求

你做抖音是为了什么？

先明确目标才能更好的进行账号定位，实现目标

明确目标→基础定位→内容创作

目标用户

做抖音的内容给谁看

明确目标用户的特征，后续的留存、活动策划都是找准用户感兴趣的话题

对目标用户制作内容，更能获得用户好感，提升用户留存率

用户画像→获得用户好感→提升用户留存率

用户动机

用户能从你的视频里获得什么？

人设设置

你是一个什么样的人？

影响

创作内容

品宣内容

变现产品

个人IP

打造的流程

思考自己的优势

找到自己的定位

分析目标用户

找到用户动机

人设设置

内容制作

抖音运营的四个阶段

建设阶段

根据人设定位进行内容创作阶段

养熟阶段

获取用户信任度阶段

内容铺了很多，阶段中的作品内容不是单一，根据数据的反馈去调整优化内容，调整不能变更人设

变现阶段

可以上线产品

产品不能偏离人设

品宣阶段

企业没有KOL需求可以跳过第三个阶段，抖音只是作为一个品牌宣传的作用，无需变现

抖音账号的内容定位

首先思考几个问题

我为什么要做抖音号

我应该怎么做

我怎么做才能把它做好

我目前的困难点在哪里

基础定位

自身的需求

打造个人IP获得粉丝

展现生活方式

通过获取粉丝实现变现

带货变现还是内容变现？

目标用户的需求

用户画像分析

性别

年龄

兴趣爱好

……

内容风格

根据用户画像分析得出用户的痛点及需求点确认内容风格

只给你看你想看的

内容稀缺性

竞品分析

对标同类型账号

优缺点

自身优势在哪里

我比他做的更好的地方在哪里

可行性分析

何时做

何地做

谁去做

内容生产模板

搬运

搬运注意修改视频的MD5（百度）

高清，对视频筛选

尽量不要使用原声

模板（伪原创）

翻拍

蹭热点

差异化

四维还原法

文字还原

把整个视频拆解，用文字把视频整体描述一遍，所有信息还原出来

用户还原

评论区

评论内容

评论点赞次数最多的

争议内容

为什么

讨论内容

身份还原

分析评论人群背后的人群画像

顺藤摸瓜

评论人群主页

精准理解爆款视频的具体用户画像

年龄层

性别

兴趣爱好

特征

逻辑还原

分析创作思路逻辑

分析得出

账号的基础定位

做给谁看

作品展现什么内容

用户关心什么内容

案例分析

杜子建视频

文字还原

标题

背景音乐

画面内容

背景

表情

肢体动作

文案字幕

对白

用户还原

寻找评论区中的绝大数观点

身份还原

身份反查

他们是谁

他们关心什么

他们为什么关心这个作品

逻辑还原

这个是做给谁看的？

主流用户

主流用户是谁？

17~23岁的青少年

说什么内容给他们听？

他们在乎什么就说什么

怎么说他们最爱听的话？

心里话

想说却不敢说的话

答疑

抖音更看重个人的人设

制造内容的能力

抖音更佳看重内容，而不是拍摄剪辑技巧

多看

转场

运镜

多拍

如果外站视频不是很火，可以尝试搬运&lt;br&gt;

适合快进快出

不适合长远 &lt;br&gt;

不要搬运太热门的视频

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