抖音运营基础知识框架分享
2022-10-19 13:39:09 2 举报AI智能生成
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抖音运营基础知识框架分享
作者其他创作
大纲/内容
what
做什么
why
为什么做
when
何时做
where
何地做
who
谁去做
how
怎么做
4W1H
每个账号的基础定位不一样，模仿内容需要和自身定位方向相同类型或者相关联的
徐规避热点饱和度被过度消费的，寻找一些饱和度不高，稀缺性较强的热门话题
需要注意
话题性
用户关注什么
用户喜欢什么
作品引导什么
概要
多看
总结运用了什么点去吸引用户
多拆
可以根据策划逻辑拍出更多的爆款视频
还原视频背后的策划逻辑
先明确目标才能更好的进行账号定位，实现目标
明确目标→基础定位→内容创作
你做抖音是为了什么？
基础需求
明确目标用户的特征，后续的留存、活动策划都是找准用户感兴趣的话题
对目标用户制作内容，更能获得用户好感，提升用户留存率
用户画像→获得用户好感→提升用户留存率
做抖音的内容给谁看
目标用户
用户能从你的视频里获得什么？
用户动机
创作内容
品宣内容
变现产品
影响
你是一个什么样的人？
人设设置
思考自己的优势
找到自己的定位
分析目标用户
找到用户动机
内容制作
打造的流程
个人IP
抖音账号的基础定位
根据人设定位进行内容创作阶段
建设阶段
内容铺了很多，阶段中的作品内容不是单一，根据数据的反馈去调整优化内容，调整不能变更人设
获取用户信任度阶段
养熟阶段
产品不能偏离人设
可以上线产品
变现阶段
企业没有KOL需求可以跳过第三个阶段，抖音只是作为一个品牌宣传的作用，无需变现
品宣阶段
抖音运营的四个阶段
我为什么要做抖音号
我应该怎么做
我怎么做才能把它做好
我目前的困难点在哪里
首先思考几个问题
打造个人IP获得粉丝
展现生活方式
通过获取粉丝实现变现
带货变现还是内容变现？
自身的需求
性别
年龄
兴趣爱好
……
用户画像分析
目标用户的需求
根据用户画像分析得出用户的痛点及需求点确认内容风格
只给你看你想看的
内容风格
优缺点
自身优势在哪里
我比他做的更好的地方在哪里
对标同类型账号
竞品分析
内容稀缺性
可行性分析
基础定位
抖音账号的内容定位
搬运注意修改视频的MD5（百度）
高清，对视频筛选
尽量不要使用原声
搬运
翻拍
蹭热点
差异化
模板（伪原创）
把整个视频拆解，用文字把视频整体描述一遍，所有信息还原出来
文字还原
评论点赞次数最多的
评论内容
为什么
争议内容
讨论内容
评论区
用户还原
年龄层
特征
精准理解爆款视频的具体用户画像
评论人群主页
顺藤摸瓜
分析评论人群背后的人群画像
身份还原
账号的基础定位
做给谁看
作品展现什么内容
用户关心什么内容
分析得出
分析创作思路逻辑
逻辑还原
四维还原法
标题
背景音乐
画面内容
背景
表情
肢体动作
文案字幕
对白
寻找评论区中的绝大数观点
他们是谁
他们关心什么
他们为什么关心这个作品
身份反查
主流用户
这个是做给谁看的？
17~23岁的青少年
主流用户是谁？
他们在乎什么就说什么
说什么内容给他们听？
想说却不敢说的话
心里话
怎么说他们最爱听的话？
杜子建视频
案例分析
抖音更看重个人的人设
转场
运镜
多拍
抖音更佳看重内容，而不是拍摄剪辑技巧
制造内容的能力
答疑
内容生产模板
不适合长远 <br>
适合快进快出
不要搬运太热门的视频
如果外站视频不是很火，可以尝试搬运<br>
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