2023年最新版短视频从业者知识全貌
2022-11-08 17:06:41
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短视频从业者知识全貌适用于新手入门。在地图的尾部特意为开始着手拍摄短视频的人群准备了新手入门拍摄方法及抖音上传规则。
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大纲/内容
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内化
前3秒
例如：市面上的洗地机到底哪些是坑？今天咱们比较几款看看实际使用的效果。。
供应链管理
成交转化
私域变现
有效观看3秒
开箱试用评测清单
爆款带动
互动
审美共鸣
收藏欲
KOC
网红
剧情反转冲突
时效性
脚本预设
要接地气、与生活息息相关(23%)
时间灵活性
内容消费者
主光
10秒反转引发发用户互动
跨境电商
画面消重关键词匹配
好奇
抖音的审核机制
线上转化
随机模仿
角色定位，日常内容策划与生产
精细化运营-规模化用户新增
轮廓光
语音识别
抖音如何判断用户兴趣画像
内容方
达人根据自身风格/品牌诉求进行剧情创编及场景化演绎并植入品牌产品
粉丝
稳定器
食欲
3秒后
扫码注册免费领取30天会员
品牌曝光：塑造品牌形象，增加品牌知名度及认可度
听觉刺激
产品优化
真实/自然/带入情绪
未违规
卡点音乐
爆款增粉
观点
私域电商平台
固定拍摄
账号
新品牌与KOL共创
分享欲
When
室外剧情介绍
未认证
集粉/预约
推送用户不精准
个人KOL
淘宝直播
痛点
机构KOL
生活感悟
叠加推荐
各种移情
+
企业短视频ip五维定位法
公域电商平台
第一人称介绍
获取用户：把每个视频内容当成一条广告
人生哲理
商超
确认违规
短视频
动作刺激法
使用此图时需先解锁，解锁后图形和文字可编辑。解锁方式：全选-鼠标右键-解锁。
环境终端画像
企业/品牌视频运营
生活憧憬
电商平台
手机
停止推荐
KOL口碑建设
优质短视频剧本与受众心理满足点
抖音视频质量算法
网红经济产业链
短视频内容模板
粉丝沉淀品牌传播资源连接
1
停止推荐删除视频灯
3E创作
KOL培养及营销/合作
展示商品发布内容粉丝维护
看见什么视频火，自己照样子拍一个
翻转法
原声音乐
直播/短视频
推品牌
企业短视频营销
产品对比
扫一扫进入我的ProcessOn主页更多电商运营相关知识等着和你聊
优惠福利
热门音乐
达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入品牌产品元素
人物出场
自述型：由自己讲述产品特色及亮点
KOL采买平台
用户关系2.0
新消费品牌
用户基础属性
15秒创意借结尾保障涨粉
通过一个嵌入点，把第二个故事脚本嵌入第一个脚本
灯光布置
用户反馈
综合电商
是否达人认证
上传
企业号
段子剧本框架
搞笑点
冷却/零散推荐
主要工作内容
编 剧
演 员
剪 辑
共同拍摄2-3条素材
统筹、审核、线上午间内容+运营
出境
拍摄
各自分工
出2-3个新剧本，线上晚间内容+运营
配音
剪辑
发现违规
广告营销
内容生产者
空间灵活度
取景：贴近生活
二次推荐
基础要求
5秒时长内的视频素材大概率决定浏览者是否有更高内容兴趣、互动度以及分享意愿。
变现
......
例如：今天我把我皮肤保持白皙光泽的秘密告诉家人们，我一直在用***品牌的***产品。。
硬广（开屏/挑战赛）投放
·网络环境画像（WiFi/移动网络）·运营商画像（三网）·设备品牌/型号画像（不同品牌喜好不同）·手机型号画像（高端机型/通用机型）
股份
品牌
观念共鸣
买卖关系
信息
反馈好
内容营销
内容重复
包装
用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视频流量分发以【附近/关注/好友】为主
变装视频
价值转化
多练习，寻找自己特色
信息加工
低流量推荐
投资方
【有情】与用户“平等”对话，激发用户情感共鸣
辅光
5S必现
短视频平台用户喜欢内容分类
How
中间商
强互动参与性/强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品
人脸识别
内容核心
短视频如何植入品牌
背景音乐与人物原声音量1:3
变现收入
欲望
内容生产
话题
完整率
品牌打造，商业模式拓展，实现创投
做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初期用户的积累和沉淀
信任关系
种草
流量聚集
初级推荐
账号定位账号定位受众定位内容定位
例如：我姐是典型的油痘肌，今天让她当模特给家人们展示一下这款宝藏控油散粉的持久性，现在我们看一下经过6小时后的效果。。
品牌打造
宠物
信息供给
内化力
用户关系4.0
被举报
短视频平台生产和消费者
中心路径
镶嵌法
视频格式设置：1080p-60fps以上
从已沉淀的用户中筛选出有价值的种子用户，确定企业号运营的标签内容方向，并挖掘内容增长点，不断强化品牌人设
主光 : 辅助光 : 轮廓光=3:2:1
视觉刺激
直播平台
爱情幻想
营销代理
热门推荐
viog记录
音乐舞蹈专业技能解说
受众&市场分析话题&运营策略转化率&影响力评估
背景音乐推荐
自运营分佣模式
销量收割
自营蓝v企业号
地域利益
持续推荐1天～1周
有用的资讯
关注数/关注率/进入主页数
赞助
短视频内容沟通5i模型
短视频：10s-15s
外周路径
主体种草
人工检测
有价值的知识
传播
根据系统热门推荐算法，选择优质视频内容，由【人工审核】进入热门推荐
Where
开始推荐
KOL带货
传媒公司
市面上没有专注美食、旅游的小视频平台
·品牌方人群·历史品牌广告高互动人群·根据品牌核心人群画像特征，寻找相似人群
广告主广告代理商
采访型：需要两人配合，要表现出主要人物在产品生产方面的用心
跨界合作
视频质量打分
社交媒体商业化平台
便利店
关注
内部员工测试
kA零售
找到对标的账号、IP，抖音内外均可，分析其经典桥段、套路。
短视频拍摄都需要准备什么？
图文
3
记录美食(28%)记录搞笑场景(18%)旅游片段(14%)舞蹈、音乐(12%)宠物(8%)其他(9%，女性长尾需求更丰富，包括:手工、婚礼、家庭等)
淘宝/京东等旗舰店
反馈差
新手入门
快闪店
信息流广告
KOl渠道招募用户及kol体验新品
对接部门
播放量
创意
群体利益
点赞数/点赞率
美妆
冲突
产品短视频拍摄
价值共鸣
企业抖音短视频玩法
销售分成
AR贴纸
点赞
小红书
创投
每日进行前一天的数据+简报复盘及当日分够沟通
时长控制
拍摄效果酷炫、好看(32%)
第一人称介绍产品
社交互动：将短视频平台作为与粉丝互动的一种渠道
认同力
垂直社交
完播率
流量变现
朋友圈拉新
助推变现
关注的网红一-直更新(31%)
搞笑、适合消遣是观看的首要需求(58%)
长视频：45s-60s
创意选题
资金
剪辑出片
线下门店活动
分镜头脚本
激发兴趣
申诉成功
评论
删除视频/限流
带入法
认同
态度+主体+前提
What
四缝还原法
经历共鸣
心理加工
明星/KOL
人工审核
身份还原
数据标准
视频/画面/标题/关键词
制图工具：
升级版“推荐”，真实体验，对产品进行评价介绍，突出产品优异性质，诱导购买
分享数/分享率
微博
品牌收集用户及kol反馈信息
刺激用户看完(甚至重看)点赞、评论、分享、关注
角色包装话题打造全平台推广
微信
KOL培养
引导效果
第二级 增长期3-6个月
室内拍摄
收音设备
新手拍视频
声量引流
社群构建
短视频企业账号运营
网红事件内容策划
表情控制
别人家的...
评论还原
抖音店铺
视频分值
煽情音乐
互动性
美食
网红达人拍摄
音乐
前5秒创意吸引注意力
平台化
制作剧本
5
利益
KOL合作模式
内容可塑性
有用的技巧
综艺植入
用户关系3.0
拍摄手法
防抖闪光灯开关摄像头切换滤镜倒计时录制速度
B站
通道公司
同类视频背景音乐
场景扩展法
机器检测
视频完播率
开场吸睛
6
网红孵化机构/公司
线下
抖音热门推荐机制
企业抖音短视频转化路径
信息量
【有趣】让用户有参与感，感觉好奇，快乐和放松
社区论坛
多人介绍
会员化导流
移动拍摄
信息输入
新品
剧情
大数据评估全方位孵化产业化发展
吸睛力
观点评论
植入
品牌商品小程序平台矩阵
个性化算法
感官
线下商演参赛影视/综艺进军娱乐圈
注：本图版权及解释权归北京大麦地信息技术有限公司所有，转载及引用请注明来源。商业合作请添加微信号：ProcessOn
·用户浏览内容偏好（点赞/评论/收藏等）·行业/品牌广告浏览偏好（偏好浏览汽车人群-汽车视频）·各类型达人偏好行为定向（母婴偏好人群-母婴账号）
内容网红
多级推荐
PRAE会声会影剪映win版万兴喵影
企业短视频人才能力要求
搞笑
NCN
直播
短剧植入
制图人：ProcessOn 模板达人·GZ
用户购买品牌商品后产生信任
Amazing
无举报
将成熟的用户运营方法延伸到多账号，头条等多平台内容运营中，最终让不同账号内的核心用户互相转移，进一步完成用户的拓展与新增
国家利益
上传抖音视频
分享
麻点
【有用】有价值/有收获，在最短时间里把重点展示完
90%用户满意后投放市场
2
内容质量/话题专业度
进店引导
作者申诉
短视频内容消费者往往对简单易懂的内容更感兴趣，所以短视频内容的创作要易聚焦、易理解、易互动
进入蓄池
未通过
小红书店铺
社交电商
特效滤镜
基于AI记录美好生活
系统模仿
室外效果展示
短视频内容制作
订单系统
例如：（情景）今天去见男朋友的母亲，送未来婆婆的礼物护手霜，这给品牌的优点。。
产品销售：赢得用户的信任，影响用户最终成交
单品种草
会员中心
7
微信商城
引流、消费承接
短视频和直播内容
消费激活
角色身份冲突
明星代言
信息传导
第一级 探索期1-3个月
电商购买
15秒短视频剧本制作公式
记录生活
例如：起床造型，配合背景音乐变装，介绍相关产品。。
内容类型
人才能力强度要求
知识讲解型
内容运营>演员>视频制作
娱乐剧场型
感官体验型
视频制作>演员>内容运营
幻想
更高流量池
品牌价值认同用户主动帮助推广
展示型：展示产品生产过程；展示产品用途及特色等
常识认知冲突
线下活动
品牌广告电商导流内容消费
第三级 稳定期6个月以后
制作脚本
三脚架
产品种草
KOC代理
抖音
抖音的技术应用
流量、分成
身份共鸣
广告植入广告代理
内容还原
推荐关系
内容整体规划可以从三个方面入手:热点型内容标签型内容广告型内容
抖音的流量分配-去中心化智能推荐（机器算法+人工双重审核）
流量、佣金
拍摄功能酷炫(45%)App.上的视频激发创作灵感(38%)拍摄操作简单，容易完成(30%)App话题有趣，想加入互动(28%)
脱口秀街访真人秀模仿
运营前提
用户参与品牌建设，帮助改进并与品牌共同成长
剪映VIDEOLEAPINSHOTVIDEO STAR快剪辑
共创关系
品牌商全域营销图谱
个性化定位壁垒性构建可持续性保障
科学真知
搞笑生活励志穿越
用户管理
4
游戏
内容产生
策划逻辑还原
短视频剧本和内容创作
综合社交
关注转发互动
灯光
铺垫
平台采买模式
口碑传播
电商网红
POI转化
品牌营销破圈
跳转淘宝
没有拍摄灵感(41%)质量内容一般， 没兴趣拍(27%)拍摄效果不好(32%)拍了没人看(16%)有想法都拍摄困难(12%)
视频网站
搞笑音乐
未重复
头像/昵称/签名/性别/其他资料
品牌方/企业发起KOL参与造势达人参与挑战赛渠道投放
PC
社交平台
互动行为画像
抖音挑战赛
认证
模仿法
·线上互动行为（高互动行为用户画像/行业高互动行为画像）·线下行为（抓取用户行为轨迹）
公域流量
账号分值
推产品
ProcessOn是一款免费的思维导图流程图工具和知识分享社区，支持流程图、思维导图、原型图、网络拓扑图、UML等多种图形绘制，表达你的出色与高效。在这里，你不仅可以轻松绘制各类图形，还能享受海量模板资源。
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提供粉丝互动平台
场景构思
看到有意思的短视频
摄像机
爱欲
输出行为
名人网红
健身
供应链服务商
OR
全屏高清
快手店铺
可尝试分段拍摄
评论数/评论率/评论点赞数
【有品】内容有品质/品味，品牌理念/价值承诺，美好，正能量
个人利益
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根据首波用户的【转发/评论/点赞/完播率】达到系统设定的算法，即进入下一级推荐池
剧情穿插介绍 产品
观看兴趣画像
表演+混合点+再表演
抖音卡券/线下核销
抖音平台规则解读
在有空的时候，打发时间
·性别·年龄·地域·位置
自定义人群画像
价值观念冲突
室外拍摄
企业抖音号长效运营三级火箭论
抖音小店
用户关系1.0
对镜拍摄
话题制造，渠道拓展，全方位推广
才艺植入
选择背景音乐
孵化包装、店铺管理、粉丝运营
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